以護(hù)手霜打下江山的歐舒丹正在努力通過新的產(chǎn)品線和營(yíng)銷方式尋求改變。5月20日，歐舒丹宣布簽約鹿晗，成為該品牌中國(guó)大陸地區(qū)年度品牌代言人。 從代言人的選擇上可以看出，歐舒丹正在尋求年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

　　除了在中國(guó)市場(chǎng)簽約新代言人，為了尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，歐舒丹還在近期收購了一家美妝品牌，并發(fā)布公告稱，擬收購美國(guó)彩妝品牌LimeLight USA40%的權(quán)益。雙方將成立合營(yíng)公司，把LimeLight USA模式推廣至全球。歐舒丹計(jì)劃擁有合營(yíng)公司60%的控股權(quán)。

　　歐舒丹在公告中表示，這次的投資符合歐舒丹“天然成分化妝品品牌”的定位，也有助于歐舒丹迅速擴(kuò)張彩妝業(yè)務(wù)。 歐舒丹希望投資符合集團(tuán)建立領(lǐng)先天然成分化妝品品牌組合的策略，同時(shí)，亦加快其擴(kuò)展至彩妝行業(yè)；此外，投資將透過成立LimeLight USA的獨(dú)特分銷及在線銷售業(yè)務(wù)模式，進(jìn)一步增加集團(tuán)持續(xù)全方位渠道擴(kuò)展策略的價(jià)值。

　　此前，歐舒丹在彩妝領(lǐng)域的布局為零。歐舒丹旗下?lián)碛蠰’Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L’Occitane au Brés四個(gè)品牌，旗下產(chǎn)品品類大多集中在護(hù)手霜、身體乳等領(lǐng)域。

　　目前，彩妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈，看到了市場(chǎng)潛力的大公司紛紛投身其中。

　　去年，雅詩蘭黛集團(tuán)收購當(dāng)紅彩妝品牌Too Faced及另一個(gè)熱門彩妝品牌Becca；今年年初，美國(guó)科蒂集團(tuán)又收購了創(chuàng)新彩妝品牌Younique；歐萊雅集團(tuán)近年來收購了包括Urban Decay（2012年）、NYX（2014年）、IT Cosmetics（2016年）在內(nèi)的多個(gè)彩妝品牌。

　　美妝巨頭外，跨界進(jìn)入美妝市場(chǎng)的企業(yè)也越來越多，如無印良品、H&M、韓都衣舍、服裝品牌MO&Co旗下Rec（芮客）彩妝也都推出了自有彩妝產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月31日的前9個(gè)月內(nèi)，歐舒丹凈銷售額達(dá)到10.07億歐元，較上年同期增長(zhǎng)2.3%。得益于電商、B2B表現(xiàn)，歐舒丹在中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)8.3%。報(bào)告期內(nèi)，歐舒丹全球凈開設(shè)56家店鋪，上年同期為83家。此外，歐舒丹同店銷售額仍下滑了1.7%。

　　中國(guó)仍然是歐舒丹集團(tuán)增長(zhǎng)的最大引擎，對(duì)集團(tuán)2017財(cái)年增長(zhǎng)整體貢獻(xiàn)率達(dá)64.6%，中國(guó)市場(chǎng)11.0%的固定匯率增幅位列集團(tuán)全球市場(chǎng)第二位，僅次于巴西市場(chǎng)的18.4%，不過，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模是巴西市場(chǎng)的超過兩倍，為僅次于日本市場(chǎng)的歐舒丹集團(tuán)第二大市場(chǎng)。報(bào)告期內(nèi)，歐舒丹的同店銷售獲得3.9%的增幅。2017財(cái)年，歐舒丹中國(guó)市場(chǎng)收入總計(jì)1.39億歐元，首次超越香港，增幅為5.9%。北京商報(bào)訊（記者 孫麒翔 王瀟立）

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