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近日，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《解碼當(dāng)今中國(guó)美妝市場(chǎng)》報(bào)告顯示，在全球快速消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展都有所放緩之時(shí)，美妝市場(chǎng)仍保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，高端化和成熟化是美妝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵推動(dòng)因素。
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者正在從固定的美妝步驟，轉(zhuǎn)向針對(duì)不同時(shí)機(jī)和情形進(jìn)行肌膚護(hù)理，情景護(hù)理是未來(lái)美妝市場(chǎng)的發(fā)展方向，“多功能”產(chǎn)品成為制勝王道。在整個(gè)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的情況下，線下渠道份額卻日益萎縮，購(gòu)物者數(shù)量和購(gòu)買頻次首次出現(xiàn)雙降。
高端產(chǎn)品賣得好
數(shù)據(jù)顯示，雖然快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯下降到了個(gè)位數(shù)，但美妝市場(chǎng)幾年來(lái)一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，報(bào)告指出，高端化和成熟化是美妝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵推動(dòng)因素。在高端化方面，雖然消費(fèi)者購(gòu)買范圍覆蓋所有價(jià)格段的產(chǎn)品，但高端產(chǎn)品份額持續(xù)上升。那些開(kāi)始將高端品牌列入購(gòu)買清單的消費(fèi)者，為此類品牌貢獻(xiàn)了46%的銷售增長(zhǎng)。
在美妝成熟化方面，從2012到2016年，消費(fèi)者人均購(gòu)買化妝品的數(shù)量在持續(xù)增長(zhǎng)。報(bào)告指出，面膜在4年之內(nèi)從第6重要的護(hù)膚美妝步驟上升到了第4，這說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成熟。隨著消費(fèi)者對(duì)于皮膚修復(fù)的興趣日益提升，“精華”類產(chǎn)品極有可能成為下一大熱點(diǎn)，其銷售額和滲透率均實(shí)現(xiàn)激增。20-34歲年齡群體的消費(fèi)者是這一趨勢(shì)的主要推動(dòng)力，占“精華”類產(chǎn)品購(gòu)買者的52%。
報(bào)告顯示，20歲左右年齡段的女性是購(gòu)買個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的主力軍。雖然僅占總?cè)丝诘?4.3%，卻為彩妝產(chǎn)品銷售額貢獻(xiàn)了38%。與作為亞洲領(lǐng)先美妝市場(chǎng)之一的韓國(guó)相比，中國(guó)20歲左右年齡段女性的彩妝滲透率與其還相差53個(gè)百分點(diǎn)，這個(gè)差距也意味著這一消費(fèi)群體在彩妝市場(chǎng)上的消費(fèi)潛力尚待開(kāi)發(fā)。
“情景護(hù)理”或成下個(gè)美妝爆點(diǎn)
受韓流的影響，中國(guó)消費(fèi)者也越來(lái)越青睞于韓國(guó)的彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品，目前韓國(guó)的主導(dǎo)趨勢(shì)之一是微時(shí)刻“情境護(hù)理”;另一大主流趨勢(shì)是追求便捷性和個(gè)性化，這將為中國(guó)美妝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供借鑒。
凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者似乎在減少美妝步驟、收縮美妝產(chǎn)品消費(fèi)，尤其是在護(hù)膚領(lǐng)域。而這一發(fā)展風(fēng)潮的出現(xiàn)主要有多功能或混合型產(chǎn)品類別的出現(xiàn)，例如，可以簡(jiǎn)化美妝步驟的氣墊霜(底霜+防曬)或BB/CC霜，在2011年到2015年間，多功能產(chǎn)品的銷售額占比從8%增至17%。數(shù)據(jù)顯示，近31%的消費(fèi)者宣稱自己減少了護(hù)膚產(chǎn)品的使用，但其銷售量近年來(lái)卻增長(zhǎng)了20%以上。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 中國(guó)進(jìn)口化妝品“審批改備案”試點(diǎn)改革正式啟動(dòng) “輕奢+化妝品”成熱門定位，輕奢會(huì)繼續(xù)高歌猛進(jìn)嗎？ 本土化妝品市場(chǎng)份額提升 哪家有望成龍頭企業(yè)？ 新三板化妝品公司去年近二成虧損 國(guó)貨老牌前景堪憂 高鑫零售布局進(jìn)口化妝品店 第一家萊碧在寧波開(kāi)業(yè) 搜索更多: 化妝品 |
