南極電商：線上銷(xiāo)售依舊高漲
賣(mài)內(nèi)衣起家的南極電商要推出堅(jiān)果品牌，讓業(yè)界頗為意外。但收購(gòu)品牌進(jìn)行多元化布局的背后，離不開(kāi)南極電商的健康運(yùn)營(yíng)和核心業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。
4月27日，南極電商發(fā)布了2016年年報(bào)，顯示實(shí)現(xiàn)收入5.21億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)3.01億元，同比增長(zhǎng)75.27%。
據(jù)了解，南極電商目前的品牌矩陣由LOGO品牌、IP品牌、個(gè)人品牌組成， LOGO品牌包括南極人系列品牌(南極人、南極人discover、南極人home)、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)、帕蘭朵(代運(yùn)營(yíng)女裝、童裝、家紡、戶(hù)外四個(gè)類(lèi)目);IP品牌包括精典泰迪等;個(gè)人品牌包括PONYTIMES、PONY COLLETION、miyalife等。
得益于南極人品牌的品類(lèi)擴(kuò)展、授權(quán)供應(yīng)商及經(jīng)銷(xiāo)商體系壯大、品質(zhì)提升及較好的線上運(yùn)營(yíng)，南極人品牌產(chǎn)品在電商平臺(tái)的GMV數(shù)據(jù)取得了較好業(yè)績(jī)，在阿里平臺(tái)實(shí)現(xiàn)GMV50.74億元，同比增長(zhǎng)61.80%，且多個(gè)類(lèi)目實(shí)現(xiàn)了100%以上的增速。
而針對(duì)2016年集中新收購(gòu)或投資的IP品牌、個(gè)人品牌以及卡帝樂(lè)，雖然有效擴(kuò)充了南極電商原有的單一品牌和品類(lèi)，但能否有快速的發(fā)展，可能還是得等到下半年電商旺季的表現(xiàn)。
森馬、太平鳥(niǎo)、李寧：電商增長(zhǎng)最亮眼
在業(yè)績(jī)和凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的同時(shí)，李寧、森馬和太平鳥(niǎo)們的電商業(yè)績(jī)成為2016年年報(bào)中最亮眼的部分，分別增長(zhǎng)了90%、80%和40%。
李寧全年電商收入同比上升約90%，占李寧品牌收入的14.3%。從2015年開(kāi)始，創(chuàng)始人李寧曾在多次采訪時(shí)明確表示，希望在未來(lái)兩三年內(nèi)將電商占比提升至25%-30%。不過(guò)，在去年9月接受記者專(zhuān)訪時(shí)，他的回答出現(xiàn)了變化：“(占比)無(wú)所謂，因?yàn)槲也幌胩みM(jìn)，效率也很重要。”而對(duì)現(xiàn)在的李寧來(lái)說(shuō)，電商的意義并不只是營(yíng)收規(guī)模和毛利率，而是搭建一套挖掘消費(fèi)者需求的運(yùn)營(yíng)體系。
2016年，森馬服飾的線上收入達(dá)到32億元，當(dāng)年天貓雙11的銷(xiāo)售額約6.5億元，森馬品牌位列天貓男裝品類(lèi)第二名，巴拉巴拉穩(wěn)居線上母嬰童裝類(lèi)品牌第一。
近年來(lái)，森馬電商表現(xiàn)不俗。2015年森馬線上業(yè)務(wù)達(dá)17.6億元，曾對(duì)其2016年的線上銷(xiāo)售目標(biāo)預(yù)設(shè)達(dá)到30億，實(shí)際增長(zhǎng)超出預(yù)期20%。鑒于這樣的業(yè)績(jī)基礎(chǔ)，森馬服飾不斷加大電商業(yè)務(wù)的投入，本期追加9000萬(wàn)元，足以看出其對(duì)于電商業(yè)務(wù)的重視。
此外，森馬服飾將繼續(xù)推進(jìn)線下線上業(yè)務(wù)的融合。針對(duì)線上，森馬電商除了加強(qiáng)線上專(zhuān)供款的推進(jìn)，還延伸多品類(lèi)發(fā)展，推出森馬品牌鞋類(lèi)、箱包等，豐富電商產(chǎn)品。
不過(guò)，即使增長(zhǎng)迅猛，目前森馬電商依舊處于虧損狀態(tài)。據(jù)年報(bào)顯示，2016年森馬電商全年?duì)I收的回款為22億元，凈利潤(rùn)虧損1.03億元。早在2008 年，太平鳥(niǎo)服飾獨(dú)立成立太平鳥(niǎo)魔法風(fēng)尚服飾有限公司，開(kāi)始從事電商業(yè)務(wù)。2014 年，太平鳥(niǎo)又成立太平鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、太平鳥(niǎo)電子商務(wù)有限公司等兩家全資子公司，進(jìn)一步布局線上。
2016年，太平鳥(niǎo)電商銷(xiāo)售額從 2014 年的 6.95億元增長(zhǎng)至15.98億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 51.56%。太平鳥(niǎo)將O2O 作為未來(lái)銷(xiāo)售的新趨勢(shì)。從2015年8月起，太平鳥(niǎo)正式試水O2O，并在之后兩年內(nèi)的雙11中聯(lián)動(dòng)了線下門(mén)店。而據(jù)報(bào)告顯示，太平鳥(niǎo)電商事業(yè)部已經(jīng)成立專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的部門(mén)及 O2O 項(xiàng)目組，在微淘、微信等平臺(tái)大力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，積極探索O2O業(yè)務(wù)。
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