趨勢(shì)3：多品牌搶占細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)跑
如今，多品牌戰(zhàn)略，搶占不同領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)，成為體育品牌的共識(shí)。其中安踏“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略在多品牌的布局步伐跨得最大。除了安踏、安踏兒童之外，其在高端市場(chǎng)擁有DESCENTE、FILA和FILA KIDS等品牌布局。財(cái)報(bào)公布日，安踏還宣布公司全資附屬ANKO、Kolon合資方與公司就成立合資集團(tuán)訂立合資協(xié)議，業(yè)務(wù)主要為在地區(qū)內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)與從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售及分銷(xiāo)帶有Kolon Sport IP和商標(biāo)之若干范疇的產(chǎn)品。
361°采用包括361°、361°童裝以及戶外品牌ONEWAY的多品牌策略，分別針對(duì)國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)、兒童運(yùn)動(dòng)以及高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的不同細(xì)分領(lǐng)域。
基于當(dāng)前消費(fèi)群體年輕化及需求差異化愈加強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，規(guī)模化、批量化的生產(chǎn)模式已無(wú)法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。安踏推出名為“ANTAUNI”的個(gè)性化產(chǎn)品定制服務(wù)，成為最大的看點(diǎn)之一。大家在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上定制專(zhuān)屬的運(yùn)動(dòng)裝備，有利于強(qiáng)化消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的需求。
多品牌戰(zhàn)略在過(guò)去的一年似乎也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2016年，體育用品市場(chǎng)整體回暖趨勢(shì)明顯。安踏、361°、李寧、特步等四家公司的毛利率均在40%以上，與行業(yè)處于低迷期的2012年相比升幅明顯。
李寧公司2016年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)2013年的低谷之后，李寧近三年收入增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，連續(xù)三年帶動(dòng)收入錄得雙位數(shù)增幅。2016年收入上升13%至80.15億人民幣。毛利較2015年的人民幣31.93億元上升16%至人民幣37.05億元。
特步國(guó)際控股有限公司2016年度業(yè)績(jī)公告顯示，實(shí)現(xiàn)收入53.97億元，同比增加1.9%;毛利率連續(xù)4年上升至43.2%。
361°業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.23億元，較2015年同比增長(zhǎng)12.6%。2016年毛利率為人民幣21.09億元，同比增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)至42%。
國(guó)信證券研究員朱元認(rèn)為，在行業(yè)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)的高景氣度下，絕大部分的本土運(yùn)動(dòng)品牌仍面臨較大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，主要原因在于快速演變的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
運(yùn)動(dòng)品牌們除了多品牌戰(zhàn)略外，也在消費(fèi)升級(jí)中尋求突破口。企業(yè)們開(kāi)始抓住機(jī)會(huì)捕捉女性消費(fèi)者。雖然男性是競(jìng)技體育的主要參與者，體育品牌資源長(zhǎng)期傾向于男性消費(fèi)者，但隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下女性對(duì)于健康和身材的關(guān)注度快速提高。
據(jù)分析，女性消費(fèi)者個(gè)體間形體差異較大，對(duì)產(chǎn)品的舒適性和個(gè)性化要求更高。運(yùn)動(dòng)品牌們紛紛在女士身上下功夫?qū)で笸黄瓶�。比如李寧推出女性與舞蹈運(yùn)動(dòng)服裝品牌Danskin在中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)的業(yè)務(wù)，李寧試圖在女性市場(chǎng)樹(shù)立影響，進(jìn)一步提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
2017年運(yùn)動(dòng)服飾預(yù)計(jì)將繼續(xù)領(lǐng)跑，盡管與2016年相比，勢(shì)頭會(huì)相對(duì)減弱，但運(yùn)動(dòng)休閑服飾仍將保持增長(zhǎng)之勢(shì)。運(yùn)動(dòng)服飾的飛速發(fā)展得益于人們對(duì)健康的新生活方式的追求。
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