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二、
我們看這三家上市公司的年報，一個共同的解釋是中國的經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，國內需求形勢變化。那怎么來理解這個解釋呢？
中國經(jīng)濟的增速確實在放緩，過去雙位數(shù)令世界側目的增長速度到2016年已經(jīng)降到了6.7%。更能反應消費的指標是社會消費品零售總額，可以看到，這個增速到2017年2月時首次降到了個位數(shù)9.5%。
再具體到快消品市場上，根據(jù)凱度的數(shù)據(jù)，2016年中國快消品市場年銷售額增長了2.9%，2015年為3.5%，是近十年來的新低。
不過，宏觀幾個指標的增速放緩顯然是不夠解釋它們的下滑的。所以更重點在后面那句：國內需求形勢變化。那發(fā)生了什么變化呢？
還是從旺旺、統(tǒng)一、康師傅出發(fā)，無論是股價，還是營收以及利潤上來看，統(tǒng)一都比旺旺、康師傅抗跌。這又是為什么呢？
從年報梳理，不難發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)一這幾年在推升級新品是不遺余力的。在飲品上，統(tǒng)一推出了“海之言”、“小茗同學”，在方便面上，推出了“都會小館”、“湯達人”。這幾個產(chǎn)品，無論是顏值上，還是逼格上，相對之前統(tǒng)一的產(chǎn)品都提升了不少。顏值與逼格是當前消費升級的趨勢，所以我們看到，統(tǒng)一抗跌，關鍵一點是它創(chuàng)新能力不錯。對比統(tǒng)一與康師傅過去新品的推出，也可以發(fā)現(xiàn)龍頭康師傅在創(chuàng)新上是跟在統(tǒng)一后面走的。
不過，即使有了顏值和逼格，統(tǒng)一并不握有另一個殺傷武器：健康理念。如今消費者更加注重健康和食品安全，在健康類的食品上消費者需求上升到有機、新鮮、營養(yǎng)等層面，方便面，茶飲、餅干等或因油炸，或因糖分，或因能量就給打上了不健康的標簽。
當然，在上面幾個新品里，統(tǒng)一無不強調低能量，低糖，不過行業(yè)長期的形象擺在那里，這不是短期內能通過升級配方，更換包裝來改變的。
頗具創(chuàng)新力的統(tǒng)一都如此，康師傅與旺旺就更加了。概括來說，它們賣不動了的原因，是隨著中國人均收入的提高，它們的品牌自動下沉，淪為低端。又加之行業(yè)長期給人不健康的形象，即使產(chǎn)品結構在升級調整，仍然擺脫不了不健康的標簽。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 億滋：快消品巨頭尋路中國 線上成業(yè)績引擎 不能創(chuàng)造新的價值的快消品B2B模式必將失敗 快消品春節(jié)期間增長疲軟 沃爾瑪、永輝超市逆勢上升 京東加碼B2B 聯(lián)手快消品牌為50萬“夫妻店”供貨 快消品B2B不基于品類談模式 難逃死亡魔咒？ 搜索更多: 快消 |
