|
近年來，傳統(tǒng)百貨行業(yè)越來越不景氣，他們經(jīng)歷了數(shù)十年的風(fēng)雨飄搖之后，早已經(jīng)和過去的輝煌告別，如今到了舉步維艱的局面。如何突破瓶頸，早日擺脫困境，是目前擺在他們面前最為嚴(yán)峻的問題。
以天津為例，近年來，已經(jīng)有多家百貨商場接連倒閉。比如2014年，亨泰中心商場僅經(jīng)營了8個月就宣布關(guān)門。進(jìn)入2015年后，西南角勸業(yè)場、臺灣百貨公司的遠(yuǎn)東百貨、百盛購物、南京路上的津樂匯百貨等被老百姓熟知的各大百貨業(yè)紛紛停業(yè)。天津百貨倒閉只是全國的一個縮影，在上海、沈陽、成都等多個城市，都有之前響當(dāng)當(dāng)?shù)陌儇浌鞠嗬^轟然倒下，令人唏噓。
那么，百貨行業(yè)為什么近幾年會突然變得如此脆弱不堪呢？有人說是因為電商的沖擊，這點不可否認(rèn)。因為隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，近年來中國電商發(fā)展迅猛，網(wǎng)購已經(jīng)成為了老百姓生活中的一部分，這必然會帶走傳統(tǒng)百貨的客流量。
但根本原因還是在于百貨行業(yè)本身。從上世紀(jì)90年代開始，我國傳統(tǒng)百貨商場進(jìn)行大規(guī)模的由品牌商控制進(jìn)、銷、存過程的“品牌聯(lián)營”模式。這種模式降低了財務(wù)費用和勞動力成本、沒有過期過季商品“去庫存化”壓力、提高了商場的市場適應(yīng)性，可以根據(jù)市場變化隨時進(jìn)行調(diào)整，也讓企業(yè)抵御市場風(fēng)險的能力大為增強(qiáng)。但是將經(jīng)營風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給品牌商的同時，也失去了構(gòu)成業(yè)態(tài)本質(zhì)特征的要素支撐，
此外，百貨行業(yè)這些年來依舊是千篇一律的裝修風(fēng)格、雷同的打折促銷手段、賣場環(huán)境差，銷售人員接待意識不強(qiáng)等問題一直存在。這些都使得百貨行業(yè)一直停滯不前，無法跟上時代的變化。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《互聯(lián)網(wǎng)對中國百貨零售行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項咨詢報告》指出，百貨行業(yè)接下來需要作出如下調(diào)整。首先，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，將互聯(lián)網(wǎng)納入到銷售模式中來。其次，采取自有品牌策略。換句話說，也就是讓百貨店擁有自主品牌。這樣做得好處是不但能夠保持各地門店品牌的一致性，而且能夠降低采購成本，同時也解決了商品品牌選擇受制于供應(yīng)商渠道的問題。最大限度降低成本的同時，讓消費者買到物美價廉的產(chǎn)品。這在國外已經(jīng)得到了認(rèn)可，美國西爾斯百貨70%的商品為自有品牌，這成為了他們能夠順利運行下去的核心。
總體來說，百貨行業(yè)確實到了比較艱難的時間段。但只要能夠順利完成改革，未來的發(fā)展前景還是很不錯的。
�。▉碓矗呵罢爱a(chǎn)業(yè)研究院 作者：董邱格）
是誰擠垮了天津三大傳統(tǒng)百貨商場？ 200家商場2016年業(yè)績出爐 百貨商場間分化明顯 春節(jié)過后天津消費市場熱度不減 百貨商場促銷繼續(xù) 百貨商場一樓的那些鞋品牌都不太行了 復(fù)星國際在俄收購中央軍事百貨商場引轟動 搜索更多: 百貨商場 |
