據(jù)初步評估，截止2016年年底，達(dá)芙妮凈虧損將比去年同期增加超過50%。2015年它的虧損是3.79億港元，按照這個數(shù)字算，2016年達(dá)芙妮的虧損將達(dá)到5.68 億港元左右(約5.03億元人民幣)。

　　根據(jù)這份公示，2016年全年達(dá)芙妮集團核心品牌(包括“達(dá)芙妮”和“鞋柜”)的同店銷售率減少11.7%。這一年為了進一步止損，它關(guān)閉了999家店鋪(它去年關(guān)閉了800多家店)。

　　不過，截止2016年年底，達(dá)芙妮核心品牌銷售點依然有4598 家。店鋪數(shù)量膨脹只是它面臨的種種問題中的一個。

　　唯一的好消息是其電商業(yè)務(wù)維持銷售額增長，但是并未指出具體增幅。

　　除了達(dá)芙妮和“鞋柜”，該集團還代理了單價稍高的美國品牌愛柔仕(Aerosoles)以及加拿大品牌Aldo等等，這部分只占它總銷售額的11%。

　　達(dá)芙妮的衰退和鞋履市場競爭激烈有關(guān)，消費者在穿什么鞋這事上選擇越來越多，不管是產(chǎn)品設(shè)計上還是品牌形象和定位上，達(dá)芙妮都沒有與時俱進，生產(chǎn)滯銷帶來的收入下降和庫存問題也就是必然的了。

　　那些在1990年代中后期和2000年初隨著百貨商場興起的國產(chǎn)鞋履品牌——包括百麗、星期六和千百度隨著百貨業(yè)態(tài)的衰落，最近業(yè)績都比較慘淡。不過需要指出的是，渠道并不是唯一的病癥，他們的產(chǎn)品設(shè)計、品牌定位和營銷多少在消費升級的背景下不如以往有吸引力了。

　　千百度在2016年上半年雖然收入有所上升，但是毛利率下降了，這說明它的競爭力在下降;凈利潤更是下降了18.2%。百麗的景況也類似：收入基本停滯，毛利率下降，凈利潤下降了近20%。星期六(旗下品牌包括ST& SAT等)同樣表現(xiàn)不佳。這家公司在2016年前三季度收入同比下降9.63%;凈利潤同比下降了25.97%。

　　它們中不少在尋求轉(zhuǎn)型：試著進入其他領(lǐng)域，分散經(jīng)營風(fēng)險。

　　今年年初星期六股份以3.94億元的現(xiàn)金方式收購了網(wǎng)站OnlyLady和閨蜜網(wǎng)的母公司;千百度斥資12億元收購了英國玩具零售品牌哈姆雷斯(Hamleys);百麗宣布收購了意大利牛仔褲品牌Replay母公司的部分股權(quán)，加上原有的巴洛克日本(旗下品牌有Sly和Moussy)，試圖改善自己的品牌組合。

　　達(dá)芙妮也有所動作，它旗下的達(dá)芙妮投資及炫鋒和浙江衛(wèi)視一起推出真人秀節(jié)目《蜜蜂少女隊》，還宣布和日本講談社推ViVifleurs品牌的服裝和日用雜貨。不過目前來看還沒有什么起色。

　　(來源：好奇心日報 董芷菲)

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