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記者觀察
傳統(tǒng)節(jié)假日的消費(fèi)熱情正遭瓦解
春節(jié)、國(guó)慶兩大黃金周，歷來是零售業(yè)績(jī)風(fēng)向標(biāo)。但從這幾年的情況來看，黃金周的風(fēng)向標(biāo)作用似乎已經(jīng)越來越不明顯了。因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)節(jié)假日的消費(fèi)熱情正在遭到瓦解�！�
按照以往的商業(yè)慣例，節(jié)假日一直是人們樂于逛商場(chǎng)購物的時(shí)候，因此中國(guó)的幾大假日也就理所當(dāng)然地成為了市場(chǎng)的消費(fèi)旺季。尤其是五一和國(guó)慶長(zhǎng)假更是所有假日消費(fèi)高潮中最熱鬧的。但是，隨著人們生活方式的改變，利用長(zhǎng)假出游的人越來越多。據(jù)《中國(guó)旅游發(fā)展報(bào)告（2016）》顯示，今年端午假期首日，廣州旅行社發(fā)送游客近10萬人次。熱衷于外出旅游的這股新潮流，顯然對(duì)放假逛商場(chǎng)的“習(xí)俗”帶來了不小的挑戰(zhàn)，分流了節(jié)日購物消費(fèi)。
據(jù)媒體報(bào)道，以往，每逢假期結(jié)束，廣州的百貨企業(yè)都會(huì)向社會(huì)公開他們的節(jié)日銷售總額，業(yè)內(nèi)俗稱“報(bào)數(shù)”。但今年端午例外。這是自2009年端午以來，百貨企業(yè)首次沒有“報(bào)數(shù)”。數(shù)據(jù)顯示，2009年到2011年國(guó)慶期間，各大百貨的銷售總額呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，最高可達(dá)20%以上，2012年業(yè)績(jī)開始持平。2013年國(guó)慶黃金周，首次出現(xiàn)業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)，并一發(fā)不可收拾地連降三年。
除了人們利用長(zhǎng)假出游分流了消費(fèi)，電商的影響也不可忽視。隨著人們上網(wǎng)購物的逐漸增多，買東西無需再等到假日去商場(chǎng)，于是僅存的國(guó)慶黃金周的銷售形勢(shì)也急轉(zhuǎn)直下。而電商不斷地“造節(jié)”也讓消費(fèi)者對(duì)以往只有在傳統(tǒng)節(jié)假日期間才能享受到的促銷優(yōu)惠，越來越不感冒。以今年的端午節(jié)假期為例，百貨企業(yè)促銷效果不盡如人意。反觀電商6月的“造節(jié)”，聲勢(shì)更為浩大，由京東6·18店慶引發(fā)，包括唯品會(huì)、蘇寧易購等同步進(jìn)行年中大促，使得6月成為電商促銷時(shí)點(diǎn)，分薄了實(shí)體零售的消費(fèi)流。
事實(shí)上，現(xiàn)在人們的購物習(xí)慣很大程度上被電商改變了。按照一位業(yè)內(nèi)人士的說法，“以往人們購物要騰出一天半天的時(shí)間，但現(xiàn)在用碎片時(shí)間就完成了，這從客觀上就瓦解了傳統(tǒng)節(jié)假日的消費(fèi)熱情。”在此背景下，為吸引客源，拉動(dòng)消費(fèi)，廣州各大百貨都難掩“造節(jié)”的沖動(dòng)。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，去年9月上半月，廣州各大百貨造的“節(jié)”已超過8個(gè)，包括周年店慶、婚慶節(jié)、購物節(jié)、家電節(jié)等等，造節(jié)頻率比以往更頻繁。時(shí)間多選擇周末，有的甚至延長(zhǎng)至10天，橫跨兩個(gè)周末。而這些經(jīng)由實(shí)體百貨之手造出來的節(jié)日，看起來效果還不錯(cuò)。有百貨行業(yè)人士表示，現(xiàn)在傳統(tǒng)的節(jié)點(diǎn)不一定是實(shí)體百貨的銷售旺季，重頭戲反而是自身造出的“節(jié)”。
（來源：南方日?qǐng)?bào) 記者：彭穎 葉丹 趙兵輝） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 堅(jiān)守品質(zhì)+創(chuàng)新營(yíng)銷，金鹿35周年迸發(fā)新活力 另類玩法？大數(shù)據(jù)營(yíng)銷如何玩轉(zhuǎn)婚禮產(chǎn)業(yè) 蘭蔻跟進(jìn)后 快閃店會(huì)成下個(gè)被跟風(fēng)的營(yíng)銷新法嗎 西貝10萬店豪言背后的快餐圖謀：管理和營(yíng)銷是大考 解讀酒水消費(fèi)趨勢(shì)：年輕化、酒水營(yíng)銷多“玩”法 搜索更多: 營(yíng)銷 |
