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據(jù)統(tǒng)計，中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規(guī)模突破4600億元，未來5年的年增速也將突破30%;培訓(xùn)類消費占比最高達26.8%，且增速最快，同比上漲8.8個百分點。“平日我們經(jīng)常帶著孩子到商場游樂園游玩。假期商場活動更多，全家大小一起出發(fā)，玩玩游戲吃吃喝喝，比悶在家里好多了。”帶著兩個孩子在五四北泰禾三層體驗VR的吳先生說。
近期，不少在榕商家增加了兒童現(xiàn)場參與、自我展現(xiàn)的舞臺，文化型、技能型項目頗受歡迎。業(yè)內(nèi)人士認為，兒童業(yè)態(tài)的消費者雖然是兒童，但買單結(jié)賬的卻是家長，由兒童業(yè)態(tài)引發(fā)的家庭式消費才是兒童業(yè)態(tài)在未來的發(fā)展方向，也是帶動購物中心其他業(yè)態(tài)消費提升的重要途徑。
兒童業(yè)態(tài)亟需升級
縱然，體驗類兒童業(yè)態(tài)在吸引客流、對抗電商、推動家庭聯(lián)帶消費上的功效已確認無疑，但由于兒童業(yè)態(tài)短時間內(nèi)擴充明顯，消費者的選擇性越來越多，依靠門票支撐收入的壓力越來越大，而事實上，娛樂活動同質(zhì)化也導(dǎo)致了客流分散明顯。
記者從福州多個商場了解到，大型集中的兒童娛樂場所門票價格不菲，要是辦理會員卡，一次性消費動輒上千元。據(jù)悉，五四北泰禾三層的MELAND兒童成長樂園單詞票價為138元，辦理會員卡，可以享受每次半價優(yōu)惠。“雖然樂園里有專人看護，讓我們家長可以自己去逛街，但還是不放心把孩子扔在這，樂園里的項目都適合小孩子玩，我們陪同的家長就很無聊，如果樂園旁邊有成人的娛樂項目就好了。”正陪同五歲女兒在MELAND兒童成長樂園玩耍的家長劉女士直言。
據(jù)了解，國外的兒童主題樂園盈利項目比較多元化，除了門票，廣告、活動、衍生品、餐飲、零售、品牌植入等都成為兒童業(yè)態(tài)的收入渠道;而國內(nèi)的兒童業(yè)態(tài)主要收入還是來自門票銷售，RET睿意德行業(yè)研究報告公布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)兒童主題樂園盈利門票收入占到79%，餐飲、零售占到11%，品牌植入收入占到5%。而記者通過走訪也發(fā)現(xiàn)，多家購物中心都選擇配備兒童繩網(wǎng)探險設(shè)備、滑梯、海洋球等游樂設(shè)備，設(shè)施相似度極高。部分家長透露，設(shè)備都相似，只會考慮距離問題。
業(yè)內(nèi)人士分析，兒童業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強，但面臨的挑戰(zhàn)也會相應(yīng)增加。同類型兒童業(yè)態(tài)在短時間中擴充，容易造成市場膨脹，兒童業(yè)態(tài)品牌增加稀釋掉消費群，自然會造成客流分散。“兒童業(yè)態(tài)應(yīng)該從重視單一兒童消費群體到注重家庭消費，并與最新潮的移動互聯(lián)技術(shù)結(jié)合，保持消費者的新鮮感，才能達到持續(xù)聚客的目的。”
�。▉碓矗汉{財經(jīng)導(dǎo)報 記者：張新） 共2頁 上一頁 [1] [2] 兒童業(yè)態(tài)購物中心占比15％ 轉(zhuǎn)型升級成趨勢 兒童業(yè)態(tài)除了靠門票還能靠什么 購物中心兒童業(yè)態(tài)引流容易盈利難 貼身肉搏“兒童業(yè)態(tài)” 廣州多數(shù)商場變身兒童樂園 商場兒童業(yè)態(tài)三大痛點 再不解決將錯失家庭消費市場 搜索更多: 兒童業(yè)態(tài) |
