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下月底，時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)“童話街區(qū)”將正式開(kāi)業(yè)。該街區(qū)將童話般的文化建筑、各種特色的實(shí)體藝術(shù)景觀融入商場(chǎng)，全面打破傳統(tǒng)商業(yè)廣場(chǎng)的風(fēng)格模式。
事實(shí)上，隨著電商的崛起，實(shí)體零售的日子比之前越來(lái)越難“熬”，于是購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)開(kāi)始挖空心思開(kāi)拓新資源。加上暑期臨近，多數(shù)商場(chǎng)變身“兒童樂(lè)園”、休閑天地，成為媽媽孩子的首選地。
購(gòu)物中心紛紛加大兒童經(jīng)濟(jì)比重
據(jù)了解，即將面世的“童話街區(qū)”從體驗(yàn)式消費(fèi)著手，著力打造以藝術(shù)、體驗(yàn)、動(dòng)漫周邊、兒童樂(lè)園為主的童話主題樂(lè)園，全面打破傳統(tǒng)商業(yè)廣場(chǎng)的風(fēng)格模式。時(shí)尚天河營(yíng)運(yùn)部總監(jiān)王文彬表示，時(shí)尚天河開(kāi)業(yè)至今已有5年，當(dāng)初伴隨時(shí)尚天河成長(zhǎng)的年輕人，有不少已成家立業(yè)，有了自己的小孩，與母嬰相關(guān)的兒童業(yè)態(tài)將成為此類消費(fèi)者的剛需。童話樂(lè)園商業(yè)街將在不同層面上滿足不同消費(fèi)人群的需求，在原有客群的基礎(chǔ)上，做中產(chǎn)階級(jí)以上高端客群的提升。
事實(shí)上，除了時(shí)尚天河，廣州多個(gè)購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)都在逐漸加大兒童經(jīng)濟(jì)。尤其隨著暑期臨近，多家商場(chǎng)都變成了“游樂(lè)園”。如西城都薈推出孩子王大型親子音樂(lè)會(huì);天河城則動(dòng)用百萬(wàn)個(gè)氣球，打造華南最大、最炫酷的太空氣球站;白云萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也變身“魔獸”世界，用百萬(wàn)個(gè)氣球打造華南地區(qū)首個(gè)最大的魔獸氣球展;而東方寶泰兒童業(yè)態(tài)原本不豐富，但隨著暑假來(lái)臨，也在B3層新設(shè)置了多個(gè)游戲區(qū)，不僅有大人和小孩都喜愛(ài)的“巨型充氣彈彈床”，還特別設(shè)置“超級(jí)障礙賽SUPER RUN”系列關(guān)卡，為商場(chǎng)聚集了不少人氣。
電商刺激實(shí)體商業(yè)業(yè)態(tài)多元化
近年來(lái)蓬勃興起的電商，在一定程度上影響了實(shí)體商業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比下降4.8%，增速低于上年同期4.8個(gè)百分點(diǎn)。如何轉(zhuǎn)型突圍成為實(shí)體商業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
“一方面，商場(chǎng)的推廣方式在變化，比如以前常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)手段包括滿額贈(zèng)、店慶、春季折扣等等就足夠了�，F(xiàn)在要做主題展覽、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)、微信活動(dòng)、O2O等，跟各種線上做對(duì)接，還要自己寫(xiě)段子、運(yùn)營(yíng)自媒體。因?yàn)檎麄�(gè)渠道變了，線下的購(gòu)買(mǎi)行為越來(lái)越隨機(jī)了。”王文彬表示，另一方面，消費(fèi)者對(duì)于實(shí)體商業(yè)的要求呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，“所以我們的業(yè)態(tài)也變得多元化了。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 商場(chǎng)兒童業(yè)態(tài)三大痛點(diǎn) 再不解決將錯(cuò)失家庭消費(fèi)市場(chǎng) 兒童業(yè)態(tài)成新寵 看國(guó)外購(gòu)物中心如何玩轉(zhuǎn)“兒戲” 六一放大招：看國(guó)內(nèi)外人氣商場(chǎng)如何玩轉(zhuǎn)兒童業(yè)態(tài) 成都購(gòu)物中心快速擴(kuò)張兒童業(yè)態(tài) 帶動(dòng)家庭消費(fèi) 兒童業(yè)態(tài)攻占購(gòu)物中心 熊孩子們能救實(shí)體商場(chǎng)？ 搜索更多: 兒童業(yè)態(tài) |
