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臨近兒童節(jié)，成都各大購(gòu)物中心又開(kāi)始了一輪親子熱潮，開(kāi)展各種與兒童相關(guān)的活動(dòng)吸引人氣。在電商和品牌同質(zhì)化的雙面夾擊之下，越來(lái)越多的購(gòu)物中心將兒童業(yè)態(tài)作為吸引人氣的重要法寶。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，“兒童商業(yè)”在全國(guó)各大購(gòu)物中心中所占的比重，已由2011年的5%上升到了2015年的15%，并且還在上升中。而成都近年來(lái)新開(kāi)的購(gòu)物中心，更是紛紛做起了全樓層的兒童業(yè)態(tài)，兒童業(yè)態(tài)的“磁石”效應(yīng)正在逐漸放大。
避免同質(zhì)化 賣場(chǎng)各有招
目前，被稱為“人氣磁石“的兒童業(yè)態(tài)正以快速的布局態(tài)勢(shì)在成都各大購(gòu)物中心擴(kuò)大占比。雖然市場(chǎng)擴(kuò)張迅速，不可避免各商場(chǎng)之間會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化。不過(guò)，市場(chǎng)仍舊對(duì)兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展前景持以樂(lè)觀的態(tài)度。兒童業(yè)態(tài)的“稻草”效應(yīng)越加放大化，各商場(chǎng)也通過(guò)自己的特色商戶和不同定位來(lái)吸引不同的消費(fèi)者。
據(jù)悉，城南環(huán)球中心的兒童業(yè)態(tài)面積達(dá)到2萬(wàn)平米，分布于一樓和三樓，總共約有38家品牌，其中，主打零售的兒童用品類品牌以22家之眾占據(jù)半壁江山。而去年年底新開(kāi)的大悅城，整個(gè)3樓都是兒童業(yè)態(tài)，共有1.5萬(wàn)平，其中最值得稱道的是奇趣漂流，為孩子打造了一個(gè)專屬王國(guó)，是西南規(guī)模最大的室內(nèi)兒童樂(lè)園!同樣是去年開(kāi)業(yè)的銀泰城，兒童業(yè)態(tài)占比達(dá)24%，共計(jì)2.6萬(wàn)方。
瞄準(zhǔn)契機(jī) 親子消費(fèi)切入家庭
上周末，記者到成都大悅城，發(fā)現(xiàn)整個(gè)商場(chǎng)雖人流量不錯(cuò)，但其他樓層遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過(guò)3樓兒童層。記者發(fā)現(xiàn)，整個(gè)3樓兒童業(yè)態(tài)涉足非常廣，除了最基本的童裝、母嬰用品、玩具等零售，還有早教班、親子樂(lè)園、兒童運(yùn)動(dòng)館、英語(yǔ)培訓(xùn)等等。人氣最旺的還是體驗(yàn)業(yè)態(tài)，比如探奇樂(lè)園。值得一提的是，大悅城在成都首次引進(jìn)的國(guó)際藍(lán)孩，作為一家多元化的體驗(yàn)店，首進(jìn)成都就取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)悉，孫儷、馬伊俐、霍思燕等明星媽媽都是國(guó)際藍(lán)孩的�？�。
成都大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們看重的是兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)對(duì)整體客流量和全家性消費(fèi)的拉動(dòng)，因?yàn)槿绻⒆釉谏虉?chǎng)里玩�；蛘呱险n，陪同的大人就可以在這個(gè)時(shí)間進(jìn)行購(gòu)物消遣，這樣就會(huì)間接拉動(dòng)他們?cè)谏虉?chǎng)的消費(fèi)。”顯然，隨著親子教育的越來(lái)越被重視，家庭支出的很大一部分都是圍繞孩子來(lái)進(jìn)行的，所以很多商場(chǎng)都會(huì)瞄準(zhǔn)這一契機(jī)，從親子消費(fèi)切入引出順帶消費(fèi)。（來(lái)源：華西都市報(bào) 作者：譚璩）
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