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創(chuàng)新的時(shí)裝秀模式的另外一個(gè)目的在于希望能引起千禧一代消費(fèi)者的注意。
2017春夏紐約時(shí)裝周或許更像是一個(gè)展銷會(huì)。
回顧本次紐約時(shí)裝周，Tommy Hilfiger以海港嘉年華的形式發(fā)布2017春夏系列;Kanye West邀請(qǐng)1200群眾演員配合他一起在羅斯福島發(fā)布并呈現(xiàn)自己最新系列;Alexander Wang把自己的品牌大秀做成各種跨界的大派對(duì)，Diane Von Furstenberg則采用家庭派對(duì)的方式呈現(xiàn)，再早之前的Miumiu則通過(guò)社交媒體發(fā)布其最新的秀場(chǎng)圖片，Givenchy一反往常舍棄巴黎選擇在美國(guó)9月11日舉辦時(shí)裝秀，并對(duì)公眾出售800張門票還邀請(qǐng)藝術(shù)家Marina Abramovic在現(xiàn)場(chǎng)一起合作行為藝術(shù)，可見(jiàn)現(xiàn)在時(shí)裝周中傳統(tǒng)的秀場(chǎng)模式幾乎消失殆盡。
時(shí)尚行業(yè)過(guò)度在意創(chuàng)新模式已逐漸忽略傳統(tǒng)的時(shí)裝周，或者說(shuō)忽略服裝的本質(zhì)。在時(shí)尚媒體記者或評(píng)論家談?wù)摫敬渭~約時(shí)裝周時(shí)，關(guān)注重點(diǎn)幾乎都在品牌數(shù)字化創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式與秀后即買戰(zhàn)略的實(shí)施。介于這一瘋狂的趨勢(shì)，有分析師認(rèn)為這樣的創(chuàng)新模式使傳統(tǒng)時(shí)裝周失去真正的意義。
不過(guò)，時(shí)裝秀的創(chuàng)新模式并非毫無(wú)益處，數(shù)字化社交網(wǎng)絡(luò)的存在很大程度上取代了廣告的就模式，如邀請(qǐng)明星名人到前排看秀、在社交媒體上發(fā)布秀后花絮或者通過(guò)直播增加與潛在消費(fèi)者的互動(dòng)等，這似乎是一件好事。 事實(shí)上，紐約時(shí)裝周上一些輕奢品牌的時(shí)裝秀目的非常明顯，就是通過(guò)奢華的時(shí)裝設(shè)計(jì)但相對(duì)低廉的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者，或者生產(chǎn)化妝品、香水和太陽(yáng)鏡等來(lái)增加品牌的盈利。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這類配飾的銷售額占高級(jí)時(shí)裝品牌每年總收入的很大部分。
這種創(chuàng)新的時(shí)裝秀模式的另外一個(gè)目的在于希望能引起千禧一代消費(fèi)者的注意。通過(guò)一些調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)，千禧代消費(fèi)者，尤其是Z世代這些手闊綽的消費(fèi)者，比起實(shí)物他們更希望購(gòu)買到的是體驗(yàn)。因此，有些奢侈零售商為吸引更多的新興代消費(fèi)者，通過(guò)社交媒體平臺(tái)增加曝光率以引起目標(biāo)客戶群的購(gòu)買興趣。 通過(guò)Instagram、Twitter和Facebook等數(shù)字化媒體社交平臺(tái)，時(shí)裝秀上的服裝與產(chǎn)品得以第一時(shí)間呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，可見(jiàn)數(shù)字化平臺(tái)在時(shí)裝品牌正占據(jù)重要的位置，但也存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。
隨著時(shí)尚數(shù)字化的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的品牌似乎已經(jīng)忽略時(shí)尚的本質(zhì)
當(dāng)品牌過(guò)于依賴新興的推廣方式而忽略產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)的時(shí)候，問(wèn)題就產(chǎn)生了。當(dāng)品牌通過(guò)推動(dòng)社交媒體平臺(tái)與年輕一代消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)，很容易讓設(shè)計(jì)師失去原本的焦點(diǎn)，迷失品牌定位，或許會(huì)形成一個(gè)“殘缺的時(shí)尚系統(tǒng)”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 即看即買時(shí)裝秀也許是一場(chǎng)新聞炒作的騙局 Burberry即將上線即看即買模式 Louis Vuitton嘗試“即看即買”模式帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) LV也做“即看即買”了，不過(guò)只賣度假系列里的7款包 奢侈品電商魅力惠入駐天貓 “即看即買”你接受嗎？ 搜索更多: 即看即買 |
