橙小橙寶龍城市廣場店
美嘉是浙江工商大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院一名大三的學(xué)生，天生愛美的她經(jīng)常和室友在杭州下沙校區(qū)附近的寶龍城市廣場逛街，買買衣服、選選化妝品。
最近，美嘉的防曬霜“告罄”。她一如既往地來到寶龍城市廣場里的橙小橙量販美妝連鎖，選購了一款標(biāo)著“別想曬黑我”賣萌廣告語的水寶寶防曬霜，它只賣39元。
眾多像美嘉這樣的顧客，為橙小橙寶龍城市廣場店貢獻(xiàn)了900萬元的業(yè)績，讓它在這個商圈的Shopping Mall中占據(jù)重要一席，甚至超越斜對面的屈臣氏。
在百貨遭遇轉(zhuǎn)型困境之際，Shopping Mall這樣一種業(yè)態(tài)如今正乘風(fēng)起勢。在一份全球購物中心發(fā)展報告中，2015年，全球購物中心建成面積前十的城市里，亞洲城市占據(jù)9席，而前8位都被中國城市承包了。
如此令人興奮的Shopping Mall，連屈臣氏都忍不住了。
“屈臣氏開店已經(jīng)不考慮密度了，只要是Shopping Mall，必須開，只要有電影院和餐飲店就可以了。”一位業(yè)內(nèi)人士向我們描述目前屈臣氏的選址狀況。
作為化妝品零售體系中的標(biāo)桿企業(yè)，屈臣氏的舉動已經(jīng)充分顯示了它對這一商業(yè)業(yè)態(tài)的看漲。不過，這樣的商機怎么會被化妝品零售店的同行們錯過呢?特別是在競爭激烈的浙江市場，許多像橙小橙這樣的優(yōu)秀化妝品連鎖系統(tǒng)已經(jīng)開始布局Shopping Mall渠道。
不過，在Shopping Mall一片飄紅的大勢之下，我們?nèi)圆唤獑枺?/p>
化妝品專營店到底借的購物中心的什么風(fēng)?
化妝品店是否真適合進(jìn)駐購物中心?
化妝品店在其中能否真正與屈臣氏以及像悅詩風(fēng)吟這樣的單品牌店展開競爭?
與選址Shopping Mall相對的，街邊店是否沒有了前景?
哪些浙江化妝品店在布局Shopping Mall
相比消費形式單一的百貨，現(xiàn)在的人們更青睞能滿足吃喝玩樂購一站式消費體驗的Shopping Mall�？梢哉f，Shopping Mall正在瓜分原本屬于百貨商場的大部分客流。
在7月底，寧波第二百貨撤出了所有化妝品專柜。
要知道，寧波第二百貨可是當(dāng)?shù)貙嵙π酆竦睦吓瓢儇洠?jīng)創(chuàng)造了不少銷售新高。早年，自然堂的第一家專柜就開在這里，也是在這里創(chuàng)造了第一個單柜月銷50萬的業(yè)績，如今二百卻將化妝品專柜全部撤出，想必化妝品區(qū)是受到了不小的沖擊。
撤出所有化妝品專柜的寧波二百正在進(jìn)行形象升級
同時，根據(jù)當(dāng)?shù)卮砩掏嘎叮瑢幉ㄈ缃褡顝妱莸陌儇?mdash;—天一銀泰，2015年化妝品專柜的業(yè)績也都出現(xiàn)下滑，平均下滑幅度達(dá)10%左右，其中迪奧專柜更甚，2015年700萬元的銷售業(yè)績相比2014年的1300萬元，已下滑超40%。
不過，Shopping Mall的蓬勃發(fā)展與百貨的萎縮形成了鮮明的對比。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年之前，杭州的商業(yè)項目大大小小達(dá)近百個，而未來2至3年主城區(qū)商業(yè)綜合體增量將是現(xiàn)存量的2.64倍，相當(dāng)于4年完成過去60年的開發(fā)量。而在寧波，也有大大小小超過15家shopping mall遍布市區(qū)各個區(qū)域，有的甚至間隔不到2公里，并且還有5家即將在今年下半年開業(yè)。
杭州、寧波地區(qū)Shopping Mall業(yè)態(tài)的興盛，讓許多化妝品店已經(jīng)開始布局。
“煥美妝園今年就在世紀(jì)東方開了一家新店，而且針對Shopping Mall，給店鋪做了全面的形象升級。”寧波當(dāng)?shù)匾换瘖y品代理商李云透露道。
煥美妝園是寧波當(dāng)?shù)氐拿�，新店除了形象上變得更加時尚以外，還以“我的煥美”重新命名，與以往的街邊店風(fēng)格大不一樣�？磥恚词故鞘袌錾洗蚱炊嗄甑拇笙到y(tǒng)，也無法對消費業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型坐視不管。
而在距離這家煥美妝園僅有十幾米的地方，便是當(dāng)?shù)亓硪患一瘖y品連鎖店——星野家。不過，像星野家這種近幾年才剛剛開起來的、以進(jìn)口品為特色的新店，與當(dāng)?shù)乩系曷杂胁煌�。星野家老板李星表示�?ldquo;我們從一開始就把Shopping Mall作為主要選址依據(jù)，并一直在這個業(yè)態(tài)里謀求發(fā)展。”
“10月，我有一家新的Shopping Mall店開業(yè)，有120平，將會是我系統(tǒng)內(nèi)最大的旗艦店。”已經(jīng)在寧波駱駝歐尚里開了三家不同名稱化妝品店的老板朱小峰，還在開拓新的Shopping Mall店。
類似的，還有位于慈溪周巷的范詩蔻，其現(xiàn)有的4家店都是典型的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街邊店。但是由于當(dāng)?shù)卣谂d建一家綜合體，范詩蔻老板王建新也正在打算進(jìn)駐。
典型的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街邊店范詩蔻也在打算向shopping mall進(jìn)軍
而作為年輕店鋪的代表，杭州市區(qū)主打“低價名品”模式的橙小橙更加典型，它在2年內(nèi)開出的8家店全部選址在Shopping Mall內(nèi)。如今，它的高坪效似乎也在一定程度上印證了這種經(jīng)營模式的正確性：除了店鋪面積約120㎡、年銷900萬的寶龍城市廣場店，橙小橙福雷德廣場內(nèi)約60平米的店，年銷也可達(dá)600萬元。
同在杭州市區(qū)的化妝品連鎖氏蘭町，一開始是從街邊社區(qū)店發(fā)展起來的，現(xiàn)在也開進(jìn)了Shopping Mall。值得一提的是，為了能在Shopping Mall中有一席之地，它目前已經(jīng)和萬達(dá)、銀泰達(dá)成了全國性戰(zhàn)略合作。
實際上，進(jìn)軍Shopping Mall的店鋪并不在少數(shù)。李云就透露，除了煥美妝園、星野家，寧波很多化妝品店已經(jīng)前赴后繼向Shopping Mall里進(jìn)軍。
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