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文化之外還需硬實力
在普華永道思略特醫(yī)療合伙人孫超看來，之所以文化傳播對于中醫(yī)藥走出國門非常重要，一個原因在于國外市場對于中醫(yī)藥的“教育”缺乏，而這樣的缺乏往往造成了中醫(yī)藥在海外推廣的阻礙：“從供給和需求兩方面來考量，要讓外國人接受中醫(yī)，仍然需要教育，否則很難原生出需求；供給方面，好的中醫(yī)醫(yī)生本身就少，中醫(yī)培訓(xùn)是個師傅帶徒弟，要慢慢積累經(jīng)驗的過程，所以沒有好的中醫(yī)師，在國際市場上推廣中醫(yī)服務(wù)也會很難。”孫超表示。
文化傳播之所以重要，一個重要的原因就是更高效地完成消費者教育。
2013年8月20日，英國藥品及保健品管理署曾發(fā)出了一個警告：在包括白鳳丸、發(fā)寶、牛黃解毒片等中藥產(chǎn)品中含有過量的汞和鉛，提醒民眾謹慎選用一些沒有經(jīng)過英國官方注冊通過的中藥。這讓很多布局海外的老字號中藥企業(yè)迎來了“生死時刻”，而實際上，正是由于教育缺乏，才讓外國管理者對中醫(yī)的療效和用法產(chǎn)生了誤解。
“因為西方國家很多并沒有中醫(yī)藥的檢測體系，很多是把中藥和食品歸類在一起管理。食品的標準是每天吃、一次幾十幾百克，但是中藥一人一天只吃幾克，而且并不會長年累月吃，所以其實遵照醫(yī)囑服用對人體并沒有損害。”天津中醫(yī)藥大學校長張伯禮說，在他看來，正是因為中醫(yī)藥還未進入國外主流的藥品管理體系，才會常常出現(xiàn)這樣的障礙和問題。
“西方的質(zhì)量體系系統(tǒng)都是為西藥設(shè)計的，中藥是基于經(jīng)驗驗證的產(chǎn)品，不是明確有效成分并經(jīng)過臨床實驗來證明有效的。特別是大多數(shù)中藥本身就很難明確有效成分，加上對原料本身控制就難，所以中藥作為藥品注冊在國際市場上才會難度如此大。”孫超表示。
實際上，不僅僅是藥企在努力，比如伴隨著孔子學院在全球各地的不斷建立，國家層面也希望借由文化教育，早日將中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)推廣出去。
根據(jù)國家商務(wù)部的統(tǒng)計，2015年，國內(nèi)288個向境外人士提供中醫(yī)藥服務(wù)的機構(gòu)和企業(yè)共接診外籍患者約20萬人次，接受住院2.5萬人次，營業(yè)收入達10億元。截至目前，有超過60家中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易機構(gòu)在20多個國家和地區(qū)開辦中醫(yī)醫(yī)院、中醫(yī)診所、中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)、中醫(yī)藥研究中心等，年接診當?shù)鼐用?5萬人次。而我國每年派出中醫(yī)臨床醫(yī)師2000人，占外派醫(yī)療勞務(wù)人員總數(shù)的60%。（第一財經(jīng) 王悅） 共2頁 上一頁 [1] [2] 老字號玩直播傳播飲食文化 北京華天“美食廚房”開播 老字號堅守就要與潮流絕緣？ 上海家化：118歲老字號的創(chuàng)新力 金字招牌怎么用？百年老字號“方順和”卷入糾紛 國民老字號回力研發(fā)防拐童鞋 能逆襲中高端么 搜索更多: 老字號 |
