|
前景雖好 眼前還有多少難關(guān)？
傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，主要通過線下門店銷售。據(jù)調(diào)查，智能家電的主要受眾是18-25歲的年輕用戶。這個(gè)群體已習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。傳統(tǒng)的銷售模式往往很難達(dá)到預(yù)期效果，因此眾商家也紛紛選擇在線上首發(fā)。
以Rokid為例，作為人工智能尚未普及的全新產(chǎn)品，在預(yù)售開始，就選擇與電商平臺(tái)合作。其聯(lián)合創(chuàng)始人黃伽衛(wèi)表示，AI在以前，只有通過科幻電影或者科普節(jié)目中才能看到，而觀看這些電影節(jié)目往往都是對(duì)科技比較追捧的年輕人。因此，購(gòu)買產(chǎn)品的人，往往對(duì)這一概念有一定的了解，所以產(chǎn)品推出之后，通過線上發(fā)布更為合適。而對(duì)于線下而言，人工智能的普及還需要教育，開始體驗(yàn)店或許可以讓消費(fèi)者有更直觀的體驗(yàn)方式。
在營(yíng)銷方面，單純的價(jià)格促銷并不適合智能家電。傳統(tǒng)家電的功能消費(fèi)者都很了解，因此產(chǎn)品推出后，通過打折促銷就可以吸引購(gòu)買。但是智能家電產(chǎn)品，是以技術(shù)創(chuàng)新為賣點(diǎn)，對(duì)于這些技術(shù)，消費(fèi)者還很陌生。所以大多數(shù)智能家電產(chǎn)業(yè)初期都會(huì)著重普及和教育市場(chǎng)，從技術(shù)角度宣傳產(chǎn)品。
雖然目前整個(gè)市場(chǎng)處于上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，但作為一個(gè)新興市場(chǎng)，弊端仍存。
首先，所謂的智能家電，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，即使業(yè)內(nèi)人士，也少有人能闡述其概念邊界，直接導(dǎo)致很多行業(yè)亂象的發(fā)生。長(zhǎng)此以往會(huì)使得消費(fèi)者在購(gòu)買后，對(duì)“智能”的期望一次次落空，最后對(duì)真正的智能家電失去信任。
其次，由于需要應(yīng)用到新技術(shù)，制造智能家電的門檻并不低，從研發(fā)到產(chǎn)品成型相較于傳統(tǒng)家電需要付出更多的資金以及人力成本。微鯨電視向記者透露，微鯨正在研發(fā)的VR產(chǎn)品，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)就超過百人，還不包括推廣，是普通電視的N倍。
不過剛剛起步的智能家電依然搭上互聯(lián)網(wǎng)的列車，離消費(fèi)者越來越近，正如海信科龍副總裁賈少謙所說：“在智能時(shí)代，家電企業(yè)沒有退路，智能順應(yīng)潮流，并逐漸把握趨勢(shì)。” （電商賣家雜志） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 家電行業(yè)轉(zhuǎn)冷 TCL集團(tuán)去年凈利潤(rùn)下滑19.36% 調(diào)查顯示：中國(guó)家電行業(yè)滿意度指數(shù)提升 70%企業(yè)鉆政策空子？家電行業(yè)掀騙補(bǔ)清算風(fēng)暴 家電行業(yè)首遇“霧霾” 價(jià)格戰(zhàn)再無(wú)贏家 “供給側(cè)改革”倒逼家電行業(yè)按需生產(chǎn) 搜索更多: 家電行業(yè) |
