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中國(guó)家電行業(yè)由于銷售疲軟引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)尚未結(jié)束。2015年，從空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始，家電企業(yè)開(kāi)始紛紛投入一場(chǎng)“以價(jià)換量”的瘋狂競(jìng)爭(zhēng)中。但這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終沒(méi)能換回市場(chǎng)熱情。
2015年，冰洗空彩四大家電市場(chǎng)持續(xù)低迷。中金企信國(guó)際信息咨詢中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，家電行業(yè)整體遭遇2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)最大的下滑挑戰(zhàn)，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)整體收入5439億元，同比下降1.65%，成為中國(guó)家電行業(yè)三十年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。
海爾冰箱產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理吳勇表示，目前中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和階段，家電行業(yè)正在經(jīng)歷的價(jià)格戰(zhàn)背后，是市場(chǎng)供求平衡被打破，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是困難時(shí)刻。“抓住消費(fèi)者需求，為他們創(chuàng)造價(jià)值，在供給側(cè)的調(diào)整才有意義。”吳勇說(shuō)。
研發(fā)縮水
近一年來(lái)，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)高度重視創(chuàng)新宏觀調(diào)控思路。2015年11月11日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議以消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)為主題，強(qiáng)化供給側(cè)創(chuàng)新，激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)性動(dòng)力，并隨后發(fā)布了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)�！兑庖�(jiàn)》強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新并擴(kuò)大有效供給，拓展中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)空間。
佛山市順德區(qū)樂(lè)華陶瓷潔具有限公司箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平表示，目前家電企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中都會(huì)遇到這些困境：一方面是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠，另一方面市場(chǎng)監(jiān)督力度不夠，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出來(lái)之后，很快就會(huì)被山寨，市場(chǎng)上存在一些假冒偽劣的商品來(lái)侵蝕市場(chǎng)份額，也對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的口碑產(chǎn)生了負(fù)面影響。比如智能馬桶蓋，市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)很大的負(fù)面影響，他們難以分辨，所以購(gòu)買會(huì)非常謹(jǐn)慎，寧愿到國(guó)外買，而不愿在國(guó)內(nèi)購(gòu)買。
嚴(yán)邦平說(shuō)，“這兩年整體效益和以前相比有明顯下降，我們現(xiàn)在基本上是通過(guò)量的提升，來(lái)保持效益水平。”
由于標(biāo)準(zhǔn)體系缺失、產(chǎn)品質(zhì)量難以追溯，中國(guó)家電品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，未來(lái)消費(fèi)向中高端轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程中，能否破除這些發(fā)展瓶頸成為阻礙供給側(cè)改革的重要因素。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲表示，“鼓勵(lì)創(chuàng)新的制度，首先是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，否則沒(méi)人愿意搞研發(fā)，因?yàn)閯?chuàng)新投入非常大，有的研發(fā)需要幾年時(shí)間，但創(chuàng)新出來(lái)就迅速被模仿。其次就是對(duì)假冒偽劣的打擊，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)有很大的促進(jìn)作用，但是實(shí)際上給假冒偽劣提供了更大的空間。現(xiàn)在老百姓(70.970, -2.42, -3.30%)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品存在信任危機(jī)，比如嬰幼兒奶粉，這么大的市場(chǎng)我們就喪失了。對(duì)假冒偽劣的打擊力度不夠，就會(huì)導(dǎo)致好的產(chǎn)品得不到推廣，差的產(chǎn)品登堂入室。”
一方面，國(guó)內(nèi)低端產(chǎn)能過(guò)剩，導(dǎo)致庫(kù)存高企，另一方面，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求日趨顯現(xiàn)，從國(guó)外代購(gòu)電飯煲、馬桶蓋、藥品、食品已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) “供給側(cè)改革”倒逼家電行業(yè)按需生產(chǎn) “董大姐”又撒錢了 家電行業(yè)歌舞升平？ 呈現(xiàn)整體平穩(wěn)發(fā)展趨勢(shì) 家電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)折點(diǎn) 前4月家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4179.5億元 家電行業(yè)估值在底且跌且加倉(cāng) 海爾利好不斷 搜索更多: 家電行業(yè) |
