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轉(zhuǎn)型升級
奧普集團(tuán)執(zhí)行總裁吳興杰告訴經(jīng)濟(jì)觀察報，目前家電企業(yè)最大的困境是低水平產(chǎn)能過剩，而有效供給不足。吳興杰說，“隨著人口紅利慢慢消退，總需求不會保持在高水平，產(chǎn)品能做到極具品質(zhì)并吸引消費(fèi)者，企業(yè)的發(fā)展才是可持續(xù)的。其實(shí)消費(fèi)需求一直在，只是我們?nèi)绾握嬲M足消費(fèi)需求，以價格戰(zhàn)為主要手段的同質(zhì)化競爭，結(jié)果一定非常慘烈，如何讓自己的企業(yè)成為有效供給端會成為接下來家電企業(yè)能否生存的關(guān)鍵。”
奧普集團(tuán)位于深圳的研發(fā)中心將在2016年3月建成投入使用，該研發(fā)中心將為奧普提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及智能化研究。吳興杰說，“目前的新常態(tài)是產(chǎn)能過剩，有效供給不足。80后和90后成為家電消費(fèi)的助力，如何識別這群人物特質(zhì)，抓住他們對產(chǎn)品的需求，讓他們接受產(chǎn)品品牌形象，是很多企業(yè)迫切需要了解的問題，否則一切都是空談，而現(xiàn)在很多企業(yè)在慢慢老化，沒有跟上新興消費(fèi)者的步伐。”
吳勇認(rèn)為，家電企業(yè)在向中高端品牌轉(zhuǎn)型時，一定要考慮中高端消費(fèi)者的需求。據(jù)了解，在家電市場低迷的2015年，海爾集團(tuán)旗下的卡薩帝品牌家電銷量實(shí)現(xiàn)了近50%的增長，成為今年銷售表現(xiàn)較為突出的品牌，卡薩帝是海爾集團(tuán)在2007年堆出的一個高端家電品牌。
12月11日，國家發(fā)改委在發(fā)布國家宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)時對媒體表示，中國前三季度最終消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為58.4%，比去年同期提高了9.3個百分點(diǎn)，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長基礎(chǔ)作用得到進(jìn)一步增強(qiáng)。
事實(shí)上，一些異軍突起的數(shù)據(jù)已經(jīng)引起了行業(yè)廣泛關(guān)注。比如在2015年引爆話題的智能馬桶蓋，嚴(yán)邦平說，“智能馬桶蓋進(jìn)入中國市場是在上世紀(jì)90年代，但是一直發(fā)展得不太好，但今年公眾對智能馬桶蓋的追捧，讓今年銷售成倍增長，一體式馬桶蓋的銷量增長100%，馬桶蓋今年的增長是近300%”。
2015年年初財經(jīng)作家吳曉波一篇《中國中產(chǎn)為何蜂擁去日本買馬桶蓋》，順帶引發(fā)了國內(nèi)智能馬桶蓋的銷售熱潮。
與智能馬桶蓋熱銷形成鮮明對比的是家電市場的低迷。11月30日，在杭州召開的中國家電營銷年會，和杭州當(dāng)天的天氣一樣，籠罩著層層霧霾，“如何過冬?”成了本屆年會上企業(yè)間最常討論的話題。
目前，創(chuàng)新能力不足，無法針對社會中高端需求提供有效供給，構(gòu)成中國消費(fèi)增長乏力的根本原因。在包括服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)等在內(nèi)的新的消費(fèi)增長極均存在廣闊的增長空間，如何創(chuàng)新和擴(kuò)大有效供給成為十分緊迫的問題。
國家發(fā)改委國民經(jīng)濟(jì)綜合司副巡視員趙立東表示，目前我們的消費(fèi)端出現(xiàn)了新變化，一是以往量的滿足向現(xiàn)在對質(zhì)的提升的轉(zhuǎn)變，二是產(chǎn)品需求向服務(wù)需求轉(zhuǎn)變，三是排浪式需求向個性化需求的轉(zhuǎn)化，但我們供給并沒有跟上消費(fèi)的變化。
趙立東說，“一方面企業(yè)在新產(chǎn)品的研發(fā)上能力不足，對研發(fā)投入增長放緩，另一方面，部分領(lǐng)域的消費(fèi)供給嚴(yán)重不足，比如服務(wù)消費(fèi)，健康、旅游、文化，體育這些方面潛力非常大，農(nóng)村寬帶設(shè)施也存在滯后。第三，消費(fèi)軟硬環(huán)境不完善，中典型的就是停車基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，軟環(huán)境就包括解決消費(fèi)品質(zhì)量安全問題，比如質(zhì)量安全追溯體系，從這三方面加快供給消費(fèi)的調(diào)整。”（經(jīng)濟(jì)觀察報 余寒） 共2頁 上一頁 [1] [2] “供給側(cè)改革”倒逼家電行業(yè)按需生產(chǎn) “董大姐”又撒錢了 家電行業(yè)歌舞升平？ 呈現(xiàn)整體平穩(wěn)發(fā)展趨勢 家電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)折點(diǎn) 前4月家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入4179.5億元 家電行業(yè)估值在底且跌且加倉 海爾利好不斷 搜索更多: 家電行業(yè) |
