格力電器以“每10股轉(zhuǎn)增10股派30元(含稅)”的“超大方”分紅方案讓人再次領(lǐng)略了董大姐“不走尋常路”的風格。事實上，最近一段時間，家電企業(yè)在資本市場的表現(xiàn)的確引人關(guān)注：先是四川長虹等企業(yè)股票接連漲停，而隨著第一季度財報的陸續(xù)發(fā)布，家電企業(yè)更成為QFII(Qualified Foreign Institutional Investors，合格的境外機構(gòu)投資者)關(guān)注的重點。只是單從資本市場及企業(yè)財報的表現(xiàn)來看，家電企業(yè)是否已經(jīng)走出了2014年的低迷態(tài)勢?在房地產(chǎn)市場整體萎靡、需求不旺的背景下?2015年家電行業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的走勢?

　　首季業(yè)績向好 黑電企業(yè)降幅收窄

　　截至目前，美的、TCL、康佳、小天鵝、海信科龍、美菱電器、老板電器、華帝股份等企業(yè)均公布了第一季度財務(wù)報告�？傮w而言，首季行業(yè)整體向好，白電企業(yè)的表現(xiàn)要優(yōu)于黑電，但黑電企業(yè)的降幅也在明顯收窄。

　　在首批公布財報的白電企業(yè)中，小天鵝以營收及凈利同比分別增長27.86%和42%的表現(xiàn)最為搶眼，美的、美菱電器、老板電器也均有不俗表現(xiàn)。反觀黑電企業(yè)則略顯低迷。從TCL的業(yè)績來看，其營收及凈利10.19%的和2.61%的增幅，與2014年第一季度已經(jīng)有了明顯改觀;而康佳在凈利方面則出現(xiàn)了同比接近20%的負增長。

　　記者在采訪中了解到，第一季度家電企業(yè)之所以整體表現(xiàn)向好，主要原因是與2014年同期相比，2015年元旦及春節(jié)促銷周期拉長了2周，一定程度上拉動了家電產(chǎn)品的銷售。與此同時，線上市場也仍然保持了較高增速。

　　但在業(yè)內(nèi)專家劉步塵看來，這并不能說明行業(yè)走勢變好，相反，今年行業(yè)形勢甚至比去年略差。他告訴《中國電子報》記者，上市的主流大企業(yè)由于品牌優(yōu)勢明顯，蠶食了中小企業(yè)的部分市場份額，行業(yè)集中度也進一步提高，但實際上這些二、三線企業(yè)的日子非常難過。“同時從彩電行業(yè)來看，雖然企業(yè)業(yè)績有所改觀，但也并非得益于彩電主營業(yè)務(wù)的拉動。”劉步塵說。記者也注意到，TCL在財報中也指出，其第一季度業(yè)績主要受益于華星光電贏利同比顯著提升及TCL通訊銷售收入的快速增長。

　　2015難言樂觀 中小企業(yè)日子更艱難

　　家電行業(yè)專家羅清啟也表達了同樣的看法，他告訴《中國電子報》記者，財報只是企業(yè)面對資本市場的一個面孔，也只是行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的一個參照。而事實上，2015年家電行業(yè)的走勢仍然難言樂觀。

　　“一方面，房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，沒有發(fā)生本質(zhì)變化;二是國家層面不會有相應(yīng)的刺激政策出臺，需求也不會得到明顯提振。”羅清啟說。而劉步塵也預計，2015年整個家電行業(yè)銷量持平或略有下降，而隨著大企業(yè)對中小企業(yè)市場份額的攫取，這些中小企業(yè)的日子或許會更加艱難。

　　在羅清啟看來，空調(diào)行業(yè)作為家電領(lǐng)域體量較大、對天氣也最為敏感的品類，很大程度上能夠反映行業(yè)整體走勢。“2015年將是空調(diào)行業(yè)異常艱難的一年，此起彼伏的價格戰(zhàn)及高企的庫存讓整個行業(yè)甚至回到了2008年的狀態(tài)�？照{(diào)巨頭格力電器的分紅方案，在很大程度上是給股東和資本市場樹立信心，畢竟全年1600億元的營收目標對其而言并不輕松。大企業(yè)日子尚且如此，中小空調(diào)企業(yè)的艱難就可想而知了。”羅清啟說。

　　(來源：環(huán)球人物網(wǎng))

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