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海爾電器2015年年報(bào)顯示，營(yíng)收同比下降6.42%；美的集團(tuán)發(fā)布的年報(bào)中，營(yíng)收同樣出現(xiàn)下滑，比例在2.28%；而放言沖擊2000億的格力，前三季度同樣出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。曾叱咤行業(yè)的長(zhǎng)虹電器在2015年出現(xiàn)了近20億元的巨額虧損。
然而另一個(gè)勢(shì)頭正在蔓延：GFK發(fā)布的《2016數(shù)碼家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，智能化家電，如智能電視、智能空調(diào)、智能冰箱年增長(zhǎng)率超過了130%。從2013年開始，天貓電器城上的智能化家電成交額，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了近300%，到了2015年，線上銷售智能家電規(guī)模時(shí)2012年的38倍。
一時(shí)間，新發(fā)布的產(chǎn)品中都不約而同的打上了“智能”這一標(biāo)簽，以此來吸引消費(fèi)者購(gòu)買。對(duì)于舉步維艱的家電行業(yè)而言，智能似乎成為最后一根“救命稻草”。
智能家電 也要靠?jī)?nèi)容為王？
家電接入WIFI，手機(jī)操控家電，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、AI（人工智能）等技術(shù)加入，讓智能產(chǎn)品的邊界不斷擴(kuò)展。但是，究竟什么才是真正的智能？
智能家電并不需要炫酷而無用的技術(shù)，智能，是為了更快捷的實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的需求。當(dāng)人需要家電的時(shí)候，只需要通過語言等簡(jiǎn)單的操作就能完成，這就是智能家電存在的意義。智能家電的本質(zhì)是家用電器，所以它無論怎么變化都要與我們的生活相結(jié)合。
在眾多發(fā)布的新產(chǎn)品中，所使用到的技術(shù)基本是類似的。在這種情況下，要想贏得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容變成為了需要深耕的核心。
HTC VR部門副總裁鮑永哲表示：“智能家電無論多么智能，都要依托于內(nèi)容。當(dāng)新的技術(shù)需要應(yīng)用到如建筑、醫(yī)療、游戲等具體場(chǎng)景的時(shí)候，需要有相應(yīng)的內(nèi)容來完成。內(nèi)容才是智能家電最重要的支撐。”
互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌微鯨也持有類似的觀點(diǎn)，從技術(shù)工藝來說，通過遙控器幾個(gè)按鍵或者語音就可以操控，這是智能電視的標(biāo)配，但以“技術(shù)為賣點(diǎn)，往往會(huì)被消費(fèi)者嘗鮮后拋棄，只有高頻更新，足夠吸睛的內(nèi)容才是真正賣點(diǎn)”。微鯨科技表示：“現(xiàn)在許多互聯(lián)網(wǎng)電視，其競(jìng)爭(zhēng)都是在內(nèi)容上。樂視電視的優(yōu)勢(shì)在于能和樂視視頻相結(jié)合提供獨(dú)家節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)說到底是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 家電行業(yè)轉(zhuǎn)冷 TCL集團(tuán)去年凈利潤(rùn)下滑19.36% 調(diào)查顯示：中國(guó)家電行業(yè)滿意度指數(shù)提升 70%企業(yè)鉆政策空子？家電行業(yè)掀騙補(bǔ)清算風(fēng)暴 家電行業(yè)首遇“霧霾” 價(jià)格戰(zhàn)再無贏家 “供給側(cè)改革”倒逼家電行業(yè)按需生產(chǎn) 搜索更多: 家電行業(yè) |
