隨著韓國(guó)流行文化和旅游業(yè)的發(fā)展日益快速增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)美容和時(shí)裝產(chǎn)品的需求量也正在加大，從而成為歐洲品牌的一個(gè)巨大的威脅。

　　根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)化妝品去年的中國(guó)市場(chǎng)出口量激增250％，其占中國(guó)進(jìn)口化妝品總量將近四分之一。這導(dǎo)致歐洲品牌在中國(guó)美容產(chǎn)品市場(chǎng)份額下滑。根據(jù)2014年的數(shù)據(jù)顯示，歐洲品牌皮膚護(hù)理類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額下跌4.8%，彩妝品則錄得3.8%的跌幅。

　　此外，韓國(guó)時(shí)裝品牌逐步成為中國(guó)市場(chǎng)的一大業(yè)務(wù)。連卡佛Lane Crawford已售賣(mài)一些韓國(guó)男裝品牌，例如Woo Young Mi，預(yù)計(jì)很快將有韓國(guó)女裝品牌的加入。

　　根據(jù)紐約數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究機(jī)構(gòu)L2最新研究報(bào)告顯示，韓國(guó)明星和電視劇對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響力正在加大，這也是韓國(guó)護(hù)膚彩妝品牌急速暴增的主要原因之一。

　　自2008年開(kāi)始，Laneíge蘭芝與代言人和韓劇明星宋慧喬不斷推出各種宣傳活動(dòng)。而最近，由于宋慧喬主演的《太陽(yáng)的后裔》電視劇引領(lǐng)強(qiáng)勁的風(fēng)潮，讓Laneíge蘭芝品牌唇膏類銷(xiāo)售額錄得顯著的增幅。

　　與此同時(shí)，Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟也成為中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的韓國(guó)美容品牌之一。2015年，Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟推出由李民浩和允兒合作拍攝的《Summer Love》廣告獲得廣泛的成功，其優(yōu)酷視頻平均瀏覽量達(dá)至18.1萬(wàn)。

　　紐約數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究機(jī)構(gòu)L2認(rèn)為，歐洲品牌也頻繁地利用韓國(guó)明星推出各種宣傳活動(dòng)，而韓國(guó)品牌在技術(shù)領(lǐng)域也占有一定的優(yōu)勢(shì)。

>>紐約數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究機(jī)構(gòu)L2統(tǒng)計(jì)的《2015年百度平臺(tái)被搜索最多的十大品牌》排名名單

>>紐約數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究機(jī)構(gòu)L2統(tǒng)計(jì)的《2015年淘寶網(wǎng)平臺(tái)被搜索最多的十大品牌》排名名單

　　根據(jù)研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟成為百度搜索平臺(tái)上被搜索最多的美容品牌，超越大多數(shù)的歐美品牌，包括Kiehl's、雅詩(shī)蘭黛、絲芙蘭、蘭蔻、倩碧和巴黎歐萊雅。其中，韓國(guó)護(hù)膚品牌雪花秀排名第八位。

　　Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟的成功不僅得益于其病毒式名人效應(yīng)廣告的推廣，也與其致力于技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展有關(guān)。品牌重視天貓平臺(tái)和品牌獨(dú)立網(wǎng)站的電商發(fā)展，允許用戶通過(guò)微博、QQ或支付寶登錄。

　　此外，韓國(guó)品牌在微博平臺(tái)能產(chǎn)生高達(dá)42倍的微博討論話題，Laneíge蘭芝在微博平臺(tái)上也是占有優(yōu)勢(shì)的品牌，其相比其他任何美容品牌獲得更多的每月平均關(guān)注度。

　　在淘寶網(wǎng)和天貓平臺(tái)上，Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟和Laneíge蘭芝是十大被搜索最多品牌，Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟依舊位列第一，Laneíge蘭芝排名第六。其中，韓國(guó)彩妝品牌Etude House伊蒂之屋和The Face Shop菲詩(shī)小鋪分別排名第11、12位。鑒于韓國(guó)護(hù)膚彩妝品牌整體的發(fā)展勢(shì)頭，其他韓國(guó)品牌要進(jìn)入前十位的排名似乎只是時(shí)間的問(wèn)題。

　　對(duì)于歐洲品牌來(lái)說(shuō)，韓國(guó)品牌的成功或許值得借鑒。在看待KOL對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響力時(shí)，不但要重點(diǎn)觀察中國(guó)市場(chǎng)，還要充分利用韓國(guó)明星具有力量的影響。此外，品牌可以設(shè)立電子商務(wù)網(wǎng)站以建立它們的影響力，并優(yōu)先考慮參考受歡迎的韓國(guó)品牌。 

　　事實(shí)上，產(chǎn)品選擇也是關(guān)鍵之一。歐洲品牌需要更多具有創(chuàng)新感的產(chǎn)品，同時(shí)針對(duì)亞洲特定消費(fèi)者需求，提供具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，尤其是在美容方面。 

　　雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)早已對(duì)蓬勃發(fā)展的韓國(guó)美容市場(chǎng)深感興趣。去年10月，該集團(tuán)與總部位于首爾的Have & Be公司簽署一項(xiàng)協(xié)議，從而獲得旗下藥妝品牌Dr. Jart+和護(hù)膚品牌Do the Right Thing的股份。而美妝連鎖巨頭絲芙蘭于去年11月舉行為期一個(gè)月的韓國(guó)美妝概念宣傳，梅西百貨也推出一個(gè)韓國(guó)美妝店中店。 

　　由此看來(lái)，韓國(guó)護(hù)膚彩妝品牌和時(shí)裝品牌將有機(jī)會(huì)成為歐美和亞洲市場(chǎng)的重要業(yè)務(wù)。（時(shí)尚頭條網(wǎng) ARI）

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