國(guó)內(nèi)A股上海家化日前交出了一份凈利潤(rùn)同比下降6.38%的成績(jī)單，營(yíng)收創(chuàng)下5年來(lái)新低。

　　時(shí)下是國(guó)內(nèi)A股上市公司年報(bào)集中發(fā)布期，上海家化交出了一份扣非后凈利潤(rùn)同比下降6.38%的成績(jī)單，營(yíng)收創(chuàng)下5年來(lái)新低。這份答卷充分說(shuō)明了上海家化處在內(nèi)憂外患的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷。

　　而縱觀其他國(guó)內(nèi)外化妝品品牌在過(guò)去一年的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，受益于韓流影響，韓國(guó)化妝品在國(guó)內(nèi)銷售已經(jīng)蓋過(guò)歐美品牌，精致、細(xì)膩的產(chǎn)品及更貼近消費(fèi)者的營(yíng)銷手段，正在讓韓國(guó)化妝品在國(guó)內(nèi)再次掀起一股“韓潮”風(fēng)。

　　根據(jù)上海家化2015年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入58.46億元，同比增長(zhǎng)9.58%，增幅創(chuàng)5年來(lái)新低。得益于出售天江藥業(yè)的投資收益，去年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)高達(dá)22.09億元，但扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)僅為8.17億元，與去年同期相比下滑了6.38%。這也是上海家化扣非后凈利潤(rùn)11年來(lái)的首次下滑。

　　另外，化妝品本來(lái)是高毛利產(chǎn)品，但是上海家化的毛利率卻在逐年下滑。

　　數(shù)據(jù)顯示，上海家化毛利率由2014年的61.82%下滑至59.18%。其中，個(gè)人護(hù)理用品、化妝品、家用護(hù)理用品均有2%左右的下滑。以高毛利著稱的化妝品成本增加了17.69%的同時(shí)，毛利潤(rùn)也下降了2.04%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近年來(lái)，韓系品牌快速滲入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與此同時(shí)，低端草本概念競(jìng)品亦迅速擠壓佰草集市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡化與渠道低迷，導(dǎo)致上海家化業(yè)績(jī)下滑。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上新品牌層出不窮，大量歐美、日韓名牌強(qiáng)勢(shì)入侵，國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力逐漸年輕化，如何讓老品牌煥發(fā)新生獲得年輕人的青睞，是上海家化要面臨的一個(gè)嚴(yán)峻問(wèn)題。”

　　事實(shí)上，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪北京化妝品市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口化妝品占據(jù)了主要的貨架柜臺(tái)，而來(lái)自上海家化的產(chǎn)品僅有佰草集有小部分產(chǎn)品在貨架上擺放。而韓國(guó)化妝品在國(guó)內(nèi)的開(kāi)店數(shù)量在不斷增加。一份公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去年韓國(guó)化妝品對(duì)華出口額同比猛增一倍，達(dá)到10.88億美元。

　　國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)上海家化交出了一份不太理想的成績(jī)單，而歐美等大品牌化妝品企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)谌ツ晖瑯硬粯?lè)觀。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，歐萊雅在中國(guó)實(shí)現(xiàn)全年銷售總額149.6億元，較去年增長(zhǎng)4.6%。雖然保持了入華18年以來(lái)的慣有增長(zhǎng)，卻連續(xù)兩年出現(xiàn)增長(zhǎng)下滑。2014年，歐萊雅中國(guó)銷售總額143億元，增長(zhǎng)7.7%。

　　同樣，作為高端化妝品品牌，雅詩(shī)蘭黛2015年業(yè)績(jī)甚至遭遇了罕見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)公司2015年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)銷售額107.804億美元，同比下滑1.7%；凈利潤(rùn)10.889億美元，同比減少9.6%。在過(guò)去的16年中，雅詩(shī)蘭黛僅在2009年金融危機(jī)時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中，集團(tuán)旗下最大的兩個(gè)品牌雅詩(shī)蘭黛和倩碧的表現(xiàn)均呈下滑態(tài)勢(shì)，而這兩個(gè)品牌在整個(gè)集團(tuán)中的銷售占比合計(jì)超過(guò)八成。

　　值得注意的是，與歐美化妝品不同的是，韓國(guó)化妝品在華卻在大幅增長(zhǎng)。

　　韓國(guó)最大的化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2015年，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)總收入錄得47666億韓元，較上年21.0%有所提速。

　　而導(dǎo)致愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外反差較大，主要受中國(guó)人左右。中國(guó)消費(fèi)者在2015年急劇涌入日韓消費(fèi)，令該公司韓國(guó)本土市場(chǎng)2015年收入上漲17.0%至35588億韓元，增幅超過(guò)2014年的15.7%，而海外市場(chǎng)盡管繼續(xù)擴(kuò)張，但收入增幅從2014年的53.6%高速放緩至44.4%，2014年海外市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)同樣由中國(guó)驅(qū)動(dòng)，2014年中國(guó)市場(chǎng)收入錄得4649億韓元，增幅38.2%，占據(jù)除韓國(guó)外亞洲市場(chǎng)的64%份額， 2015年海外市場(chǎng)銷售占該集團(tuán)整體份額由2014年的22.5%增至26.4%。

　　從數(shù)據(jù)上可以看出，韓國(guó)化妝品在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)趨勢(shì)，除了得益于韓流熱潮風(fēng)靡影響所致，產(chǎn)品品質(zhì)受消費(fèi)者喜愛(ài)的同時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷及關(guān)愛(ài)健康方面也著實(shí)花了不少心思，贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)-資本證券網(wǎng) 作者：夏芳

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