美妝界韓流來襲。近日洛杉磯咨詢公司Landing International宣布將聯(lián)手韓國美妝電商SkinRX推出線上美妝平臺，搭建美國美妝零售商與韓國新興品牌之間的橋梁，推動韓妝在美普及。

　　據(jù)美國網(wǎng)站W(wǎng)WD報道，平臺將于周三正式啟動，約有20個美妝品牌進(jìn)駐，包括：Cosrx, Thank You Farmer, Vant 36.5, Acwell, MadeCera 和Sevendrops。

　　Landing International的CEO Sarah Chung介紹，她此前與一些美妝連鎖和時尚零售店的買手溝通，她們(買手)均表示有引進(jìn)韓妝品牌的意愿，但苦于不知如何操作。零售商和美妝品牌雙方都有合作意向，作為平臺也無需多費口舌牽線搭橋。

　　到今年年底，Chung預(yù)計將有200個品牌入駐平臺，韓國彩妝及護(hù)膚品牌是首要重點，隨后將逐步推廣至亞洲、北美和歐洲的美妝品牌，品類也將拓展至彩妝、香水、美容儀器、防曬、沐浴及身體護(hù)理、美發(fā)、美甲等。

　　據(jù)她介紹，平臺關(guān)注的品牌并非像愛茉莉太平洋集團(tuán)這樣的韓國美妝巨頭旗下的傳統(tǒng)品牌，而是一些小眾品牌，它們比起大牌弱化營銷，但更注重技術(shù)和產(chǎn)品成分。小眾品牌迫切想要打入美國市場，據(jù)估計全美有8000多家美妝零售店，但小眾品牌只在絲芙蘭等少數(shù)幾家有售。

　　入駐平臺只能通過邀請的形式，Landing International根據(jù)客戶群的相似程度，為品牌與零售商做配對。Chung表示，合作的關(guān)鍵在于信任度，平臺的任務(wù)是確認(rèn)雙方業(yè)務(wù)的合法性。因此，進(jìn)駐品牌必須經(jīng)過精心挑選，確保第一批品牌具備很好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　平臺對入駐品牌和零售商免費開放，一旦通過平臺成功賣出產(chǎn)品，Landing International將獲得銷售額的1%作為提成。Chung表示平臺的運作模式類似于Airbnb，只有在買家(零售商)收到貨后，賣家(品牌)才會相應(yīng)收到付款。

　　Chung坦言，韓妝在中國市場非常受歡迎，但還未能成功在美國市場普及。即便是韓國頭號美妝巨頭愛茉莉太平洋集團(tuán)這樣資金雄厚的公司想要打入美國市場都十分困難，更何況中端品牌。（華麗志 劉雋）

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