“蘭蔻小黑瓶買一贈(zèng)一，你還不趕快行動(dòng)嗎？”日前，在濟(jì)南一家外企工作的劉佳說，收到銀座商城蘭蔻專柜發(fā)來信息，3月8日女生節(jié)當(dāng)天蘭蔻品牌推出優(yōu)惠活動(dòng)。如此力度的促銷，打破以往高端化妝品“只漲不跌”的傳統(tǒng)。

　　專柜人員分析，隨著韓妝品牌大幅進(jìn)駐濟(jì)南市場(chǎng)，高端化妝品不得不通過“隱形降價(jià)”來搶奪市場(chǎng)。如今，越來越多的高端品牌化妝品會(huì)通過增加國外漲價(jià)頻率和幅度，放緩國內(nèi)增幅來達(dá)到價(jià)格趨同。

　　小黑瓶買一贈(zèng)一受市民追捧

　　“這是真的嗎？買一贈(zèng)一？高端品牌化妝品從未有過如此力度的促銷。”劉佳說，她參加工作八年來，一直用高端品牌化妝品。“高端品牌化妝品每年都要漲價(jià)，有時(shí)還不止一次，各大集團(tuán)漲價(jià)幅度控制在10%左右似乎成了常態(tài)。”她說，每每看到中低檔品牌化妝品推出買一贈(zèng)一活動(dòng)就會(huì)期待，不知何時(shí)高端品牌化妝品才能有類似活動(dòng)？從蘭蔻專柜推出的活動(dòng)來看，似乎這已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

　　劉佳在微信圈分享這一消息之后，很多好友發(fā)來咨詢：“這是真的嗎？”“好友都相約下班以后去‘剁手’，每兩個(gè)人一組，等于半價(jià)買小黑瓶。”她說，在原有基礎(chǔ)上還享受商場(chǎng)折扣活動(dòng)以及小樣贈(zèng)送，如此換算下來，買蘭蔻小黑瓶的折扣堪稱史上最低。

　　專柜人員告訴記者，蘭蔻的促銷活動(dòng)是一個(gè)轉(zhuǎn)折，幾年來，高端化妝品在國內(nèi)市場(chǎng)密集布點(diǎn)，市場(chǎng)漸趨飽和，下一步要怎么走？各個(gè)品牌都在“投石問路”。

　　專門從事香港代購的市民曲女士告訴記者，近兩年，高端品牌在努力讓香港和內(nèi)地的定價(jià)接近，隱形折扣愈演愈烈，最低可至8折，部分品牌也通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行5折甚至更低的清貨處理，另一方面，高端品牌化妝品也在提升VIP服務(wù)，增加商品的附加值。

　　韓妝品牌大幅進(jìn)駐濟(jì)南市場(chǎng)

　　爆紅的不止韓劇還有韓國化妝品，隨著《太陽的后裔》收視率不斷刷新，“凍齡美女”宋慧喬越來越受女性關(guān)注。“這兩年濟(jì)南商場(chǎng)的韓國化妝品專柜不斷增多，從最初的謎尚、思親膚、菲詩小鋪等平價(jià)品牌，到如今悅詩風(fēng)吟、夢(mèng)妝、蘭芝等時(shí)尚品牌也搶占一席之地。”在濟(jì)南一家事業(yè)單位工作的市民周女士說，過去她一直用高端品牌化妝品，一次偶然的機(jī)會(huì)，用過一次嬋真洗面奶，便一直用了三四年。

　　“一般200ml的洗面奶才五十元左右，比高端品牌化妝品便宜不是一點(diǎn)半點(diǎn)。”周女士說，重要的是，洗面奶的潔面效果幾乎等同。如今進(jìn)口化妝品品牌越來越多，市民選擇的余地也相對(duì)更多，而且韓國化妝品品牌喜歡贈(zèng)送樣品，推出售后皮膚護(hù)理咨詢來增加與市民的接觸量，延長與市民交流的時(shí)間周期。

　　經(jīng)四路附近一家大型商場(chǎng)美妝樓層相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，高端品牌化妝品在中國最舒服、高增長、高利潤的時(shí)代已經(jīng)暫告一段落。

　　“國內(nèi)高端品牌化妝品價(jià)格比國外市場(chǎng)高出非常多，導(dǎo)致國人出國旅游時(shí)過度消費(fèi)高端品牌化妝品。”該負(fù)責(zé)人說，雅詩蘭黛在中國的價(jià)格比美國高兩倍，在經(jīng)濟(jì)蕭條年景，這些高端品牌化妝品需要逐步縮小價(jià)差，留住中國消費(fèi)者。為了增強(qiáng)核心競(jìng)爭力、維護(hù)客群，不排除高端品牌化妝品降價(jià)的可能性，但更多的品牌會(huì)選擇重新定位或是細(xì)分服務(wù)來迎合消費(fèi)需求。（都市女報(bào) 陳淑貞）

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