“本以為是大牌尾貨云集的奧特萊斯，去了之后感覺像是各種雜牌子的促銷聚集地。”
3月30日，從南昌專程高鐵來武漢旅游購物的市民張女士向記者反映，“高大上”的奧特萊斯業(yè)態(tài)有些走樣。
日前，記者走訪武漢市百聯(lián)、羅馬春天兩家奧特萊斯發(fā)現(xiàn)，正在營業(yè)的的奧特萊斯商區(qū)內(nèi)一線品牌并不多見，一些新進國產(chǎn)品牌也在此扎堆售賣，而部分商店內(nèi)的尾貨除了款式不新之外 ，低檔次服飾更是充斥其中。
據(jù)記者了解，進入中國后發(fā)展迅猛的奧特萊斯開業(yè)、在建與規(guī)劃項目已超過250家。今年，中國奧特萊斯還將呈現(xiàn)出更強大的爆發(fā)力。根據(jù)奧特萊斯宣傳刊物《奧萊視界》初步統(tǒng)計，今年即將開業(yè)的奧特萊斯有近20家，且都是體量大、業(yè)態(tài)全的大項目。
不過，在遍地開花的同時，奧特萊斯倒閉和運營不善的案例也比比皆是，中國奧特萊斯業(yè)態(tài)已經(jīng)過剩的說法亦隨之而來。
不僅如此，記者深入采訪武漢百聯(lián)奧特萊斯街區(qū)了解到，目前入駐奧特萊斯的品牌共分為A、B、C、D四個區(qū)域，而這當中A區(qū)主要是經(jīng)營一些國際品牌，B、C、D區(qū)主要經(jīng)營一些二三線品牌。上述街區(qū)服務(wù)人員還向長江商報記者表示，“除了招牌處進門的垂直街區(qū)外，其他街區(qū)有很多便宜的國產(chǎn)品牌。”
國際一線品牌極其罕見
4月1日，逛了一下午的商場，最后決定空手而歸的張女士頗顯疲憊。本想著領(lǐng)了工資前來血拼一番，結(jié)果卻是沒找到一件合適的，長江商報記者發(fā)現(xiàn)有這樣無奈感的消費者在武漢奧特萊斯商區(qū)內(nèi)并非個例。
“大牌不多，一些時尚品牌沒必要過來買過時款。”有消費者告訴記者，來奧特萊斯逛完，感覺款式很少，可選性不高，有些運動款可以選選，但是運動品牌折扣店很多地方都有，沒必要特地跑來買。
這樣的奧特萊斯業(yè)態(tài)體系，似乎與其宣傳并不相符。長江商報記者了解到，奧特萊斯誕生于美國，最早就是“工廠直銷店”，專門處理工廠尾貨，后來逐漸形成類似商業(yè)街的大型奧特萊斯購物中心，并發(fā)展成為獨立的零售業(yè)態(tài)。在國外，甚至被不少人士認為是一線品牌折扣銷售的商業(yè)綜合中心。
2002年，中國首個奧特萊斯項目——北京燕莎奧特萊斯面市，標志著奧特萊斯正式進入中國。隨后，中國其他城市和地區(qū)的奧特萊斯也相繼出爐并越來越多，呈現(xiàn)出快速但混亂的發(fā)展狀態(tài)。但是，在扎堆經(jīng)營的同時，一些奧特萊斯也變了味兒，遭受到公眾的質(zhì)疑，很多消費者在網(wǎng)上吐槽，國內(nèi)的奧特萊斯品牌較為低端，國際一線品牌很少。比如，武漢地區(qū)的奧特萊斯就被指更像二三線品牌的聚集地。
近日，長江商報記者走訪武漢市百聯(lián)奧特萊斯發(fā)現(xiàn)，從奧特萊斯招牌處出發(fā)，一路看過去，阿瑪尼、蔻馳的品牌LOGO極為顯眼，由其領(lǐng)頭的部分國際一線品牌分散在道路兩邊，而進入垂直街區(qū)左右張望時，也會一眼看到一些鮮少聽說的品牌正營業(yè)著。
武漢百聯(lián)奧特萊斯街區(qū)服務(wù)人員對長江商報記者表示，目前入駐奧特萊斯的品牌共分為A、B、C、D四個區(qū)域，除了D區(qū)屬于辦公用餐地之外，其余的都是商業(yè)區(qū)，而這當中A區(qū)主要是經(jīng)營一些國際品牌，B、C、D區(qū)主要經(jīng)營一些二三線品牌。上述服務(wù)人員還向長江商報記者表示，“除了招牌處進門的垂直街區(qū)外，其他街區(qū)有很多便宜的國產(chǎn)品牌。”
記者沿著服務(wù)人員指引的方向發(fā)現(xiàn)，其他街區(qū)確實是經(jīng)營著一些相對便宜的商品，而這些商品品牌多數(shù)沒聽過。“現(xiàn)在在奧特萊斯存活下來的店都經(jīng)營還不錯，以前有些知名品牌也入駐進來了，但是因為業(yè)績不好已經(jīng)撤走。”一位銷售人員告訴記者。
而武漢另一家羅馬春天奧特萊斯品牌入駐情況似乎更低迷。長江商報記者4月1日探訪武漢江夏區(qū)奧特萊斯商業(yè)中心看到，前來購物的消費者寥寥，街道冷清。而品牌入駐方面似乎也沒有想象中的豐富，除了OIOI等屈指可數(shù)的國際品牌外，其他運動戶外、男裝女裝品牌占據(jù)主要經(jīng)營門店，其入門口的導(dǎo)購指南上也顯示國際品牌數(shù)量僅有5家。
二三線品牌撐起1/3銷售業(yè)績
真正的國際一線品牌不多，這符合奧特萊斯商區(qū)的定位嗎?長江商報記者在網(wǎng)上梳理發(fā)現(xiàn)，“大牌不多”、“種類很少”、“一眼望去很多沒聽說過的品牌”等標簽，被眾多網(wǎng)友貼在了奧特萊斯購物體驗上。
百聯(lián)奧特萊斯是武漢地區(qū)業(yè)績最為突出的一家，記者于3月初探訪百聯(lián)奧特萊斯二樓女裝商品店，隨處可以看到打折的促銷信息，前來挑選的顧客也略顯稀疏。
“我們是上海生產(chǎn)的品牌服飾。”一位女裝品牌店銷售相關(guān)負責(zé)人告訴長江商報記者：“我們品牌在奧特萊斯的銷售情況還是不錯的，平均工作日會有4000到5000元的銷售業(yè)績，今天也是，而到周末或者節(jié)假日每天的銷售業(yè)績都是萬元起步。”
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