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商業(yè)地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場不只一個(gè)
德勤發(fā)布的《2014中國購物中心與連鎖品牌合作發(fā)展報(bào)告》顯示，2013年國內(nèi)凈增購物中心達(dá)到350家。而在2014年到2016年間，全球在建購物中心面積最高的20個(gè)城市中，中國城市占據(jù)13席，上海、成都在建面積分別高達(dá)330萬平方米和320萬平方米，為世界之最。
“中國商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展得益于中國消費(fèi)市場的規(guī)模日益擴(kuò)大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升，行業(yè)的發(fā)展將迎來轉(zhuǎn)型機(jī)會。“專注于中國商業(yè)地產(chǎn)研究的盈石集團(tuán)研究中心總經(jīng)理張平認(rèn)為，“中國消費(fèi)者需求的個(gè)性化、多樣化日趨明顯，信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、旅游休閑消費(fèi)等領(lǐng)域日漸凸顯的消費(fèi)升級，是我國未來消費(fèi)市場發(fā)展的潛力所在。”
“2015上半年，在盈石集團(tuán)研究中心監(jiān)測的全國十大重點(diǎn)城市標(biāo)桿項(xiàng)目中，“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”在購物中心舉辦的推廣活動(dòng)中位居第三位，直接反映了目前O2O、大數(shù)據(jù)概念的興起及其逐步與購物中心的融合過程。O2O營銷推廣和大數(shù)據(jù)運(yùn)營管理已經(jīng)成為目前很多國內(nèi)購物中心的經(jīng)營理念，這也是購物中心逐漸網(wǎng)絡(luò)化趨勢的一種體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，購物中心基于大數(shù)據(jù)的分析，將對客流進(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位，推出針對目標(biāo)客群的定制化推廣活動(dòng)，以此來增加消費(fèi)者的粘性。”張平對現(xiàn)階段購物中心互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)度了如指掌。
顯然，覬覦商業(yè)地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)這塊巨大市場的企業(yè)，不止金鷹和方橙。自2014年以來，許多創(chuàng)業(yè)公司從不同角度切入這塊長久以往被大資本牢牢控制的大蛋糕。室內(nèi)導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、招商選址、消費(fèi)者意見調(diào)查等領(lǐng)域，都有多家創(chuàng)業(yè)公司分頭“蠶食”;百度、阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)帝國也分別推出了百度慧眼和喵街作為商業(yè)數(shù)據(jù)領(lǐng)域的創(chuàng)新項(xiàng)目。商業(yè)地產(chǎn)巨頭寸土不讓，萬達(dá)集團(tuán)推出飛凡網(wǎng)、凱德集團(tuán)的購物星從1.0升級至2.0，中糧大悅城會員大數(shù)據(jù)更已頗具規(guī)模——但毫無疑問的是，不論切入角度如何，數(shù)據(jù)才是他們眼中真正的“蜜糖”。
和坐擁萬貫資本的商業(yè)巨頭相比，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可能像螞蟻一樣不足為道，但在萬蟻噬咬的情景下，巨頭內(nèi)部是否會產(chǎn)生響應(yīng)式的裂變呢？ 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 方興更名金茂控股 李從瑞：戰(zhàn)略合作旨在商業(yè)地產(chǎn) 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新背景下 杭州商業(yè)地產(chǎn)變身“智慧化” 大商業(yè)“闖”出新格局 珠海商業(yè)地產(chǎn)3.0時(shí)代來臨 數(shù)據(jù)解析中國商業(yè)地產(chǎn)八大城市 龍湖地產(chǎn)低成本融資 商業(yè)地產(chǎn)近5年培育漸入收獲期 搜索更多: 商業(yè)地產(chǎn) |
