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甘小明2012年入職寺庫網(wǎng)負責線上營銷時，中國的奢侈品電商行業(yè)正處于瘋狂擴張階段。一年后，他就從寺庫網(wǎng)離職，投身于這場正在興起的洪流之中，創(chuàng)辦了專業(yè)的奢侈品電商平臺“奢集網(wǎng)”。
對這一領(lǐng)域前景看好的甘小明，如今正在經(jīng)歷著行業(yè)發(fā)展的種種問題和尷尬境地。
“高大上”的奢侈品，在最初進入電商平臺時曾受到消費者熱捧，但隨后頻繁曝出的產(chǎn)品真?zhèn)渭m紛、質(zhì)量缺陷、售后服務(wù)不到位等丑聞則讓“奢侈品＋電商”的模式備受質(zhì)疑，尤其是垂直類奢侈品電商平臺遭受的沖擊更大。
如今的中國奢侈品市場正呈現(xiàn)一種詭異局面——網(wǎng)購奢侈品的需求越來越大，但奢侈品電商卻越來越難做。
資本青睞的藍海
外界關(guān)于奢侈品電商的“死亡論”從未中斷。
在經(jīng)歷了瘋狂擴張的2012年、大浪淘沙的2013年之后，奢侈品電商在2014年以后開始漸顯頹勢，裁員、轉(zhuǎn)型、出售、倒閉等風波此起彼伏。甚至有報道稱奢侈品電商或?qū)⑺烙?015年。
但年中的幾場融資則讓市場重拾信心。
2015年5月19日，走秀網(wǎng)完成C輪3000萬美元融資；7月8日，寺庫網(wǎng)獲得平安創(chuàng)投基金5000萬美元投資；同一天，阿里巴巴宣布逾億美元戰(zhàn)略投資魅力惠。
中國的奢侈品電商發(fā)軔于2008年。當時，由于奢侈品網(wǎng)購在國內(nèi)還屬新鮮事物，其便利的購買特性受到小部分消費者的歡迎。奢侈品電商在國內(nèi)網(wǎng)購市場擁有一席之地，并快速走向壯大，在2010年形成了規(guī)模，并受到資本追捧。
根據(jù)ChinaVenture統(tǒng)計，2010年奢侈品電商行業(yè)披露的融資案例有12起，融資規(guī)模達到1.08億美元，遠超以往數(shù)年的總和。到了2011年，這種趨勢更加迅猛，僅半年時間，奢侈品電商的融資案例就達12起，融資總額2.83億美元，是2011年的2倍，達到歷史最高水平。
中國國際電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅2012年上半年奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模達135億元，是2009年的5倍；2013年中國奢侈品網(wǎng)購市場交易規(guī)模為208.2億元，同比增長34.8%。
“中國網(wǎng)購奢侈品僅占整個奢侈品消費市場的3%，與發(fā)達國家有很大差距，市場潛力很大。”曾在某奢侈品電商平臺擔任高管的任煒(化名)告訴《瞭望東方周刊》。
最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年全球奢侈品市場總?cè)萘窟_2320億美元，其中中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，占全球奢侈品市場總量的46%。 共4頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 價差縮水 奢侈品電商要么死亡要么賣身 國內(nèi)奢侈品電商尋路：核心點是品牌文化和忠誠度 資本燒熱奢侈品電商 留給第三方奢侈品電商多大空間 兩大奢侈品電商Yoox與Net-A-Porter十月將完成合并 奢侈品電商依靠差價紅利發(fā)展 未來將會何去何從？ 搜索更多: 奢侈品電商 |
