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體驗(yàn)客戶(hù)年齡跨度小是兒童職業(yè)體驗(yàn)館在國(guó)內(nèi)水土不服的重要因素。
在日本和韓國(guó)兒童職業(yè)體驗(yàn)館客流明顯高于我國(guó)，有業(yè)內(nèi)人士分析這是標(biāo)準(zhǔn)的水土不服現(xiàn)象，在日本調(diào)研發(fā)現(xiàn)因?yàn)槿毡炯议L(zhǎng)很少灌輸學(xué)習(xí)好、工作才能好、賺錢(qián)才能多等種種成人世界觀(guān)給15歲以下的兒童，這年齡段的日本孩子天真隨性，所以在日本即使孩子到了15歲，也愿意去體驗(yàn)兒童職業(yè)體驗(yàn)。
但在國(guó)內(nèi)調(diào)研發(fā)現(xiàn)兒童職業(yè)體驗(yàn)館的體驗(yàn)孩子年齡段基本在5歲到9歲之間，年齡小于5歲的不知道職業(yè)體驗(yàn)怎么回事，年齡大于9歲的孩子嫌職業(yè)體驗(yàn)幼稚。所以國(guó)內(nèi)有主觀(guān)意愿來(lái)兒童職業(yè)體驗(yàn)館體驗(yàn)的孩子超過(guò)10歲的很少，這等于就將客戶(hù)群壓縮掉了很大的比重，所以看日本韓國(guó)兒童職業(yè)體驗(yàn)館運(yùn)營(yíng)不錯(cuò)的投資人在國(guó)內(nèi)上馬項(xiàng)目卻栽了跟頭。
被忽悠購(gòu)買(mǎi)高價(jià)設(shè)備成為兒童職業(yè)體驗(yàn)館收回成本的最大障礙，后來(lái)居上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為壓垮兒童職業(yè)體驗(yàn)館投資人的最后一根稻草。
在北京曾經(jīng)同時(shí)出現(xiàn)過(guò)6家兒童職業(yè)體驗(yàn)館，現(xiàn)在已經(jīng)倒閉過(guò)半;同樣在上海、南京等城市，超過(guò)4家以上的體驗(yàn)館同時(shí)運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在也倒閉的只剩一家苦苦支撐。在一個(gè)四線(xiàn)城市浙江上虞，曾經(jīng)建造了一家面積2000平米的兒童職業(yè)體驗(yàn)館，但運(yùn)營(yíng)不到半年就被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擊垮，在2013年倒閉破產(chǎn)。后來(lái)有記者采訪(fǎng)到了這位投資失敗的投資人，她講出了一番心酸。在她建館時(shí)采購(gòu)了兩種當(dāng)時(shí)炒作的比較熱門(mén)的兒童職業(yè)體驗(yàn)館體驗(yàn)設(shè)備：飛機(jī)和潛艇，當(dāng)時(shí)采購(gòu)價(jià)格飛機(jī)高達(dá)30萬(wàn)，潛艇也高達(dá)26萬(wàn)。但在3個(gè)月后上虞又出現(xiàn)了一家兒童職業(yè)體驗(yàn)館，而且也采購(gòu)了飛機(jī)和潛艇這兩個(gè)大型體驗(yàn)設(shè)備，功能玩法都一樣，但采購(gòu)價(jià)卻比她當(dāng)時(shí)整整便宜了20萬(wàn)，這差價(jià)按她的說(shuō)法，即使她場(chǎng)館支撐著運(yùn)營(yíng)兩年也賺不回來(lái)，等于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒(méi)開(kāi)業(yè)就比她早賺了兩年的錢(qián)，更何況她場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)一直在賠人員工資和水電成本，聽(tīng)來(lái)讓人唏噓不已。
有業(yè)內(nèi)人士曾感言?xún)和殬I(yè)體驗(yàn)館行業(yè)是個(gè)投資大則賠得多、投資小則倒閉快的包賠不賺行業(yè)。
被過(guò)度美化的職業(yè)體驗(yàn)概念，被極度夸大的投資回報(bào)比，導(dǎo)致不斷有人投資兒童職業(yè)體驗(yàn)館，但開(kāi)館后被真實(shí)的運(yùn)營(yíng)成本、稀少的客流、成本更低的后起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓得透不過(guò)氣來(lái)，最終停業(yè)倒閉破產(chǎn)。這種兒童職業(yè)體驗(yàn)館倒閉潮，殘酷但發(fā)人深省。
(來(lái)源：《中國(guó)連鎖》雜志 記者：王傳宏) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 成都百貨陷入關(guān)店潮背后：因高端購(gòu)物中心步步緊逼 GAP北美市場(chǎng)經(jīng)歷關(guān)店潮 未來(lái)將轉(zhuǎn)向亞洲地區(qū)拓展 GAP北美市場(chǎng)經(jīng)歷關(guān)店潮 未來(lái)拓展將轉(zhuǎn)向亞洲地區(qū) 關(guān)店潮暗涌 2014-2015上半年品牌關(guān)店統(tǒng)計(jì) 麥當(dāng)勞迎關(guān)店潮：麥當(dāng)勞中國(guó)今年將會(huì)關(guān)閉80家店 搜索更多: 兒童體驗(yàn)館 關(guān)店潮 |
