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儲蓄增長并不意味悲觀
中國家庭的儲蓄率在世界各大經(jīng)濟體中高居榜首。有人認為，“預防性儲蓄”已成為中國消費者支出增長的絆腳石。中國消費者更愿意把錢存起來，而不是花出去，因為他們對未來發(fā)展感到擔憂。從這個角度看，中國家庭儲蓄率在2000年至2014年期間從20％增至32％，表明中國消費者的信心在這段時期內持續(xù)下滑，特別是對社會保障體系的發(fā)展與完善信心不足。
然而，今年的調查為我們呈現(xiàn)了一個截然不同的視角：僅27％的中國家庭表示其儲蓄是為了“防患于未然”，與兩年前的46％相比大幅降低；為預防經(jīng)濟下滑而儲蓄的受訪者比例還不到10％。相比之下。40％的受訪者表示其為了家人(包括父母)而儲蓄；36％的受訪者表示其儲蓄是為了投資，以及為退休作好準備。
但這些理由并不能解釋為何中國消費者的儲蓄率(從富裕家庭的40％到準中產階級家庭的29％不等)居高不下。調查表明，收入增加才是中國家庭儲蓄率不斷提升的原動力，和悲觀情緒并不相干。隨著中產階級及以上家庭的日益增多，他們的生活方式與支出習慣的改變速度尚未跟上收入增長的步伐。這一情況在小城市中尤為明顯：小城市的中產階級及富裕消費者家庭中，25％的受訪者表示其儲蓄增加完全歸因于收入增長。
消費品企業(yè)獲得了前所未有的機遇：它們不僅有機會贏得這些消費者(特別是上層中產階級及以上群體)的青睞，鼓勵其少儲蓄、多消費，還能因此推動經(jīng)濟加速前行。“高速”消費者的儲蓄率每降低1％，就能帶來高達300億美元的支出增長，相當于0.3％的GDP增幅。如果能將“高速”城市消費者的儲蓄率從38％降至32％的全國城市平均水平，那么中國將有望迎來高達1,650億美元的新增消費支出，GDP增長也會相應提高1.7個百分點。這一增幅相當于增加芬蘭或葡萄牙一個國家的消費支出總額。
消費支出模式
在不同的產品類別上，消費增長的速度也不盡相同。由于食品安全問題，消費者日益關注健康和保健，以及愿意為子女花費更多等等，這一系列因素使得有機、新鮮蔬果和肉類及嬰兒相關產品成為了今年消費支出的“重頭戲”。消費者在服裝、護膚品和維生素等個人產品類別上的消費意愿也呈現(xiàn)小幅增長態(tài)勢。相比之下，消費者并不打算在奢侈品、家居護理和基礎包裝食品及飲料(如碳酸飲料和零食)上花費更多。
此次調查為消費品企業(yè)帶來了以下三大啟示：
?擴大小城市及在線業(yè)務網(wǎng)絡。
?鎖定較高收入群體，推出針對性的市場營銷及促銷活動，挖掘收入迅速增長的“高速”家庭的消費潛力。
?設計并推出符合此類消費者需求的產品組合，并在合理可行的情況下把重心放在健康、保健及個人產品上。
企業(yè)必須踩準中國消費經(jīng)濟的高速增長點，才能有效擺脫經(jīng)濟減速的束縛，在“快車道”上勇往直前。
（來源：BCG波士頓咨詢微信公眾號，作者為魏杰鴻(Jeff Walters)和郭又綺(Youchi Kuo)。） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 去年杭州人網(wǎng)購花了800多個億 居浙江第一 超七成消費者擔心網(wǎng)購護膚品買到假貨 日本百貨業(yè)為何能應對網(wǎng)購沖擊？ 香港電視網(wǎng)購平臺提供日本海鮮次日達服務 “互聯(lián)網(wǎng)+婚嫁婚慶”：O2O模式組建家庭 搜索更多: 網(wǎng)購 家庭 |
