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紅商網(wǎng)訊：時(shí)下，原本不起眼的社區(qū)便利店成為電商的“新寵”，電商巨頭們爭(zhēng)先進(jìn)軍超市業(yè)態(tài)。省會(huì)零售業(yè)已起波瀾，京東與國(guó)大36524將聯(lián)手爭(zhēng)奪“最后一公里”消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，欲把便利店變身快遞驛站，打造國(guó)內(nèi)“最快配送”。由此，揭開了省會(huì)電商與店商合作的序幕。
很多人驚疑，原是水火不容的兩者怎么突然走向合作?電商與店商合作的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?未來(lái)對(duì)省會(huì)零售格局有何影響?記者近日走訪了有關(guān)企業(yè)和專家尋求解答。
探索新型全渠道零售業(yè)態(tài)
今年3月17日，京東宣布與15座城市的上萬(wàn)家便利店進(jìn)行戰(zhàn)略合作，其中就有省會(huì)連鎖便利店品牌——國(guó)大36524，布局區(qū)域中也出現(xiàn)了石家莊的身影。
“我們雙方將根據(jù)各自優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打通互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體商業(yè)的信息鏈，實(shí)現(xiàn)線上線下的多種資源整合，互相提升整體零售競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型商業(yè)模式。”在日前廊坊舉行的電子商務(wù)發(fā)展論壇上，河北國(guó)大連鎖商業(yè)有限公司總經(jīng)理于樹中透露，雙方已達(dá)成“O2O”項(xiàng)目深度戰(zhàn)略合作。
京東將幫助國(guó)大36524開設(shè)“網(wǎng)上大賣場(chǎng)”，國(guó)大36524負(fù)責(zé)建設(shè)網(wǎng)上銷售所需的倉(cāng)儲(chǔ)體系、物流配送系統(tǒng)及售后服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)、物流系統(tǒng)與京東的無(wú)縫對(duì)接。
“石家莊用戶訪問京東網(wǎng)站，便能在首頁(yè)看到這個(gè)大賣場(chǎng)頁(yè)面。這里經(jīng)營(yíng)的品類除數(shù)碼和家電外全都有，包括生鮮、服裝服飾類、家居、健康美容類、娛樂休閑類等數(shù)十萬(wàn)種。”據(jù)了解，一個(gè)實(shí)體便利店最多只能容納3000種商品，而網(wǎng)店的容量則是無(wú)限的。如此一來(lái)，省會(huì)消費(fèi)者將在這個(gè)大賣場(chǎng)上，有更豐富、更多元化的消費(fèi)選擇。
為給這種新型的全渠道零售業(yè)態(tài)搭建平臺(tái)，未來(lái)三年，國(guó)大36524將在河北省及北京、天津等城市新開1000家便利店，在河北各縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村開設(shè)便利店達(dá)到10000家，使銷售渠道大范圍延伸到城市的每個(gè)社區(qū)與廣大的萬(wàn)村千鄉(xiāng)。此外，還將建設(shè)“O2O”所需的物流倉(cāng)儲(chǔ)體系與信息系統(tǒng)，在石家莊市及唐山建設(shè)“京東·365物流產(chǎn)業(yè)園”。
便利店迎來(lái)絕佳轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)
按照合作模式，消費(fèi)者可在國(guó)大36524的“網(wǎng)上百貨店”下單，所有訂單都由京東統(tǒng)一下發(fā)給便利店，由便利店中距下單消費(fèi)者最近的店面進(jìn)行配送。京東承諾，可實(shí)現(xiàn)下單之后1小時(shí)內(nèi)、最快15分鐘送達(dá)消費(fèi)者手中，24小時(shí)內(nèi)，消費(fèi)者可以任意選擇商品送達(dá)的時(shí)間。
“如果你想從京東上買一箱啤酒，從京東大貨倉(cāng)出貨，送到當(dāng)?shù)乜赡苄枰惶斓臅r(shí)間，配送成本也相當(dāng)高。但如果貨物從家附近的36524便利店配送，從商品出庫(kù)到送達(dá)目的地在半小時(shí)之內(nèi)。”京東商城副總裁石濤說(shuō)，這種便捷購(gòu)物是京東想打造的O2O的核心理念。
不同于其他電商側(cè)重于營(yíng)銷端、支付端的O2O，這種革新傳統(tǒng)零售門店的經(jīng)營(yíng)形態(tài)，無(wú)疑也是國(guó)大36524作為地區(qū)連鎖便利店迎來(lái)的轉(zhuǎn)型絕佳時(shí)機(jī)。
“無(wú)限的產(chǎn)品空間，打通的倉(cāng)儲(chǔ)體系，京東的大數(shù)據(jù)分析，大量外部流量的引入，對(duì)大多無(wú)力涉足電商的實(shí)體零售企業(yè)都是巨大的資源。”于樹中認(rèn)為，這種合作可給企業(yè)帶來(lái)低成本、大收入的營(yíng)銷效果。
利用電商的客源流量資源以及數(shù)據(jù)分析能力，國(guó)大36524可以精確地對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行營(yíng)銷，即所謂的精確營(yíng)銷。不僅可以將便利店的顧客吸引到網(wǎng)上去購(gòu)物，還能把網(wǎng)上的顧客吸引到實(shí)體便利店去購(gòu)物。同時(shí)實(shí)現(xiàn)庫(kù)存從后端前移的供應(yīng)鏈變革，并回饋顧客需求，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。
據(jù)預(yù)測(cè)，項(xiàng)目建成后可實(shí)現(xiàn)年銷售收入200億元，實(shí)現(xiàn)年利稅20億元，安排就業(yè)10萬(wàn)人。
建立“O2O”生態(tài)圈
據(jù)了解，國(guó)大36524在全省擁有便利店1000余家，僅石家莊市區(qū)內(nèi)就有300余家，遍布主要街道和大型社區(qū)，基本上300多米就有一家36524便利店。
“我們能為消費(fèi)者提供時(shí)間、距離、商品和服務(wù)上的便利，規(guī)模堪稱河北第一。這也是京東選擇與36524合作的原因之一。”國(guó)大36524企劃主管四劍雯說(shuō)。
而京東與1000家國(guó)大36524便利店的合作，將對(duì)便利店系統(tǒng)進(jìn)行整合。整合后，1萬(wàn)多家便利店便成為了“O2O”整體運(yùn)營(yíng)中的毛細(xì)血管及市場(chǎng)拓展的末梢神經(jīng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 重慶24小時(shí)連鎖便利店麥時(shí)惠出現(xiàn)集中關(guān)門 全家第三代店型亮相深圳 便利店迎擴(kuò)張新機(jī)遇 便利店的未來(lái)無(wú)限：要重視本土化的戰(zhàn)略 重慶連鎖便利店麥時(shí)惠出現(xiàn)集中關(guān)門 便利店未來(lái)無(wú)限 本土化是實(shí)現(xiàn)盈利的重要戰(zhàn)略 搜索更多: 便利店 |
