紅商網(wǎng)訊：過(guò)去幾年在中國(guó)市場(chǎng)順風(fēng)順?biāo)膰?guó)際大牌們，正遭遇一股強(qiáng)大的寒流。2013年過(guò)去了，寒流卻遠(yuǎn)未停止。對(duì)各大國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)最容易賺錢的年份已成回憶。去年底集中披露的品牌三季報(bào)，市場(chǎng)萎縮、利潤(rùn)下滑、評(píng)級(jí)降低，壞消息一個(gè)接著一個(gè)，于是“救贖”成為品牌商們的年度主題，一場(chǎng)艱難的市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)局。
策略一
集體關(guān)店 收緊擴(kuò)張步伐
2013年，阿瑪尼旗艦店與Dolce & Gabbana旗艦店在上海外灘三號(hào)與外灘六號(hào)相繼停業(yè)。阿瑪尼入駐外灘三號(hào)已近十年。而在外灘十八號(hào)，百達(dá)翡麗與寶詩(shī)龍也一并撤出。伴隨著經(jīng)濟(jì)的不景氣與在華銷售的疲軟，奢侈品牌在中國(guó)一路高歌猛進(jìn)的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，似乎戛然而止。2013年初，LVMH集團(tuán)方面表示，LV將全面抑制擴(kuò)張，不會(huì)在中國(guó)二三線城市繼續(xù)開(kāi)店。與此同時(shí)，Kering集團(tuán)、歷峰集團(tuán)也表示會(huì)放緩在中國(guó)的擴(kuò)張。
辣嘴點(diǎn)評(píng)：關(guān)店并不意味著放棄中國(guó)市場(chǎng)，雖然中國(guó)市場(chǎng)奢侈品增速有所放緩，但世界各大奢侈品巨頭間布局內(nèi)地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻未停息。只是開(kāi)始采用不同的方式布局中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。就在關(guān)店的同時(shí)，歷峰集團(tuán)旗下品牌名士與周大福旗下子公司周大福鐘表簽訂協(xié)議，將在中國(guó)內(nèi)地成立獨(dú)立合資公司——名士鐘表商貿(mào)，負(fù)責(zé)名士表在中國(guó)的市場(chǎng)推廣。野蠻生長(zhǎng)走不通，必然要通過(guò)更大的銷售空間、更高端的門店設(shè)計(jì)，以變相擴(kuò)張的方式才能提高品牌在華競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
策略二
告別經(jīng)典 去LOGO興起
2013年初，LV創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs曾拋出了一枚“重磅炸彈”：LV經(jīng)典的交織字母和方格帆布系列今后將不會(huì)出現(xiàn)在T臺(tái)上。而歲末，小馬哥為L(zhǎng)V設(shè)計(jì)的2014春夏女裝系列的水桶手袋，完全沒(méi)有了LV的經(jīng)典LOGO。要不是精明的消費(fèi)者知道“范爺”如今是LV的廣告代言人，都要猜測(cè)半天范冰冰拎的是誰(shuí)家的手袋。不僅僅是LV的交織字母，Gucci的雙G、Burberry的格子紋、香奈兒的雙C這些消費(fèi)者耳熟能詳?shù)臉?biāo)識(shí)都漸漸淡化出局，奢侈品正逐步失去自己的特色。大牌去LOGO風(fēng)潮如決堤之水迅速滲入到整個(gè)奢侈品行業(yè)。
辣嘴點(diǎn)評(píng)：奢侈品有令人眼紅的品牌溢價(jià)，賣的就是LOGO，為何去LOGO?當(dāng)奢侈品牌掀起去LOGO潮，帶來(lái)的首要問(wèn)題是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌創(chuàng)新不足。此刻，消費(fèi)者也越來(lái)越成熟，期待品牌能夠滿足自己的個(gè)性化需求。滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，解決品牌創(chuàng)新不足的最有效手段也許就是定制�？此骑L(fēng)起云涌的去LOGO化，只是預(yù)示品牌時(shí)代走向沒(méi)落的一個(gè)信號(hào)。專家認(rèn)為，忌諱談性價(jià)比的奢侈品將迎來(lái)“新性價(jià)比”時(shí)代，“重視性價(jià)比”將明目張膽地成為很多奢侈品牌的市場(chǎng)策略之一，并出現(xiàn)在更多奢侈品牌的財(cái)報(bào)上。 共3頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 奢侈品大牌市場(chǎng)萎縮遭遇寒流 六大策略救市 海南兩家離島免稅店去年銷售33億元奢侈品 奢侈品90%不具保值性 漲價(jià)真正原因是維持高端形象 2013年度十大奢侈品品牌公關(guān)事件盤(pán)點(diǎn) 上海自貿(mào)區(qū)或設(shè)奢侈品零售店 價(jià)格或?qū)⒏阋?/a> 搜索更多: 奢侈品 |
