卡地亞：年度珠寶展注重講故事
紅商網(wǎng) 訊：2013年4月11日，卡地亞(Cartier)年度頂級(jí)珠寶展于臺(tái)北登場(chǎng)，共展出超過(guò)200余件珠寶作品，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)布置了三座巴黎空運(yùn)來(lái)臺(tái)的裝置藝術(shù)，以卡地亞歷史著名的四位繆思為概念設(shè)計(jì)，搭配珠寶作品共同展出。
珠寶展以《Cartier Precious Muse——卡地亞珍愛(ài)繆思》為主題，回溯過(guò)去，卡地亞三兄弟的旅行—從巴黎、倫敦、紐約、印度及俄羅斯等地，尋找靈感并汲取各地文化，卡地亞將這些珍貴經(jīng)驗(yàn)完整保存;而在每一個(gè)設(shè)計(jì)中，卡地亞都以史料為本，佐以豐沛創(chuàng)意，創(chuàng)作出每一個(gè)令人驚艷的作品。
在卡地亞珠寶設(shè)計(jì)的歷史上，有四位著名的女性，以她們獨(dú)有的風(fēng)格引領(lǐng)潮流，也更因?yàn)樗齻冪娗橛诳ǖ貋�，成為卡地亞珠寶設(shè)計(jì)的靈感繆思。她們與卡地亞交織出的火花，為跨越時(shí)代風(fēng)格的最佳詮釋;她們?cè)忈屃丝ǖ貋喌牟煌L(fēng)貌，卡地亞也由她們身上獲得養(yǎng)份，進(jìn)而演化、綻放出多元的設(shè)計(jì)風(fēng)格;卡地亞也創(chuàng)造風(fēng)格，并鼓舞世人展現(xiàn)自我風(fēng)格。
專家簡(jiǎn)評(píng)：講故事是奢侈品牌擅用、慣用的公關(guān)手段，將品牌所代表的精神、理念變成故事要素傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感受品牌從不為人知到無(wú)人不知的過(guò)程中所代表的文化，并激發(fā)其為此支付產(chǎn)品價(jià)值之外的精神溢價(jià)，是奢侈品樂(lè)此不疲的做法。但將故事講成史詩(shī)般傳奇，想必只有卡地亞才能實(shí)現(xiàn)。
愛(ài)馬仕：借網(wǎng)游嘗試數(shù)字化營(yíng)銷
從2013年6月起，一直在奢侈品行業(yè)不肯走下“神壇”的愛(ài)馬仕(Hermes)為了宣傳旗下的瓷器餐具系列，推出了一款可愛(ài)的賽車游戲并將產(chǎn)品植入其中。游戲中，只要玩家所控制的蔬菜水果模樣的卡通賽車，成功地繞過(guò)愛(ài)馬仕瓷器餐具扮演的障礙物，并收集到足夠多的小蘑菇就算通過(guò)。不管是聲音配樂(lè)，還是開(kāi)起來(lái)?yè)u搖晃晃、略顯笨拙的卡通賽車所營(yíng)造的可愛(ài)感覺(jué)，與過(guò)去愛(ài)馬仕給人的尊貴之感都大相徑庭。但75美元的勺子和上千美元的大漆盤(pán)，這些愛(ài)馬仕瓷器餐具的真實(shí)價(jià)格并沒(méi)有那么平易近人。
據(jù)愛(ài)馬仕美國(guó)公司的CEO Robert Chavez透露，該公司在數(shù)字化營(yíng)銷方面的投入很大，注重客戶線上和線下的雙重體驗(yàn)。他說(shuō)，在2014年，數(shù)字化營(yíng)銷的花費(fèi)將增至現(xiàn)在的三倍，從占媒體預(yù)算的10%跳漲到占總預(yù)算的三分之一。
專家簡(jiǎn)評(píng)：很多矜持高貴的頂級(jí)品牌認(rèn)為，數(shù)字化會(huì)在某種程度上弱化親身體驗(yàn)式服務(wù)的精髓，不能讓顧客感受到“定制”文化的核心價(jià)值，并且會(huì)使品牌“大眾化”，其實(shí)不然。數(shù)字化營(yíng)銷是將傳統(tǒng)產(chǎn)品融入高科技，借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，既能讓奢侈品實(shí)時(shí)分析營(yíng)銷活動(dòng)，也能讓客戶隨時(shí)隨地訪問(wèn)信息，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。
迪奧：慶60周年發(fā)布微電影《秘密花園》
2013年6月，迪奧(Christian Dior)為其品牌60周年慶推出了一部全新影片，在法國(guó)巴黎凡爾賽宮的橘園(Orangeris Of Versailles)推出微電影《秘密花園2：凡爾賽宮》。以凡爾賽宮為場(chǎng)景，由伊內(nèi)茲·馮·蘭姆斯韋德(Inez Van Lamsweerde)攜手維努德·瑪達(dá)丁(Vindoodh Matadin)導(dǎo)演，在凡爾賽宮內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)且詩(shī)意的畫(huà)面，為了拍攝甚至復(fù)制了法國(guó)畫(huà)家馬奈的印象畫(huà)面，全片共收集了8個(gè)美輪美奐的場(chǎng)景。影片充滿了競(jìng)艷的意味，而偌大的凡爾賽宮就是三位Dior Lady比美的最佳場(chǎng)所。
對(duì)于迪奧來(lái)說(shuō)，凡爾賽宮不只象征了法國(guó)皇室的輝煌時(shí)光，也記錄的該品牌許多重要的歷史時(shí)刻。 誠(chéng)如迪奧官方微電影的導(dǎo)言：“凡爾賽宮殿和它周圍的花園，有著很多被悉心守護(hù)的秘密。這片皇家土地的中心，隱藏著一個(gè)超凡的詩(shī)意色彩世界。在這片神秘叢林的深處，有著一個(gè)迷霧籠罩的花園，那里居住著花之女……”
專家簡(jiǎn)評(píng)：微電影從誕生的那天起，就注定成為奢侈品牌所能采用的良好營(yíng)銷方式。在當(dāng)前“微時(shí)代”，微電影不僅給奢侈品牌盡情演繹傳奇故事提供萬(wàn)眾矚目的平臺(tái)基礎(chǔ)，更給奢侈品企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)和美譽(yù)度，還給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的精神享受。不得不說(shuō)，微電影是廣告業(yè)的巨大發(fā)展和進(jìn)步。
勞斯萊斯：榮耀開(kāi)啟雙十周年慶典活動(dòng)
2013年6月28日，勞斯萊斯汽車為慶祝品牌成立109年、落戶英國(guó)古德伍德總部10周年及進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10周年，在北京 隆重啟動(dòng)“Concours d’Elegance 2013”暨“百年傳承 光影隨行”主題系列活動(dòng)。這是勞斯萊斯汽車首次在中國(guó)將穿越百年的頂級(jí)珍藏古董車型和現(xiàn)代全系車型進(jìn)行展示，完美呈現(xiàn)勞斯萊斯汽車百年榮耀歷程。
為向品牌109周年致敬，啟動(dòng)儀式共邀請(qǐng)了109位榮譽(yù)嘉賓，還有最具代表性的中國(guó)勞斯萊斯汽車先鋒車主，包括國(guó)內(nèi)第一位女性車主�；顒�(dòng)展出的頂級(jí)珍藏古董車型備受矚目，成為現(xiàn)場(chǎng)最耀眼的明星，尤其是一輛1934年生產(chǎn)的Wraith，經(jīng)典再現(xiàn)，讓在場(chǎng)嘉賓都領(lǐng)略了經(jīng)典車型的無(wú)限魅力。此外，活動(dòng)還特別邀請(qǐng)英國(guó)高級(jí)定制服裝品牌Ralph & Russo帶來(lái)了一場(chǎng)典雅奢華的高級(jí)定制時(shí)裝秀，聯(lián)手為在場(chǎng)嘉賓獻(xiàn)上了一場(chǎng)高級(jí)定制的Concours d’Elegance盛宴。
專家簡(jiǎn)評(píng)：企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)需要亮點(diǎn)，奢侈品的公關(guān)活動(dòng)則需要噱頭。如何將品牌內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，在活動(dòng)上以直觀的外在形式進(jìn)行表現(xiàn)，并以光彩絢麗、耀人眼球的方式吸引全社會(huì)和媒體的關(guān)注，提升品牌美譽(yù)度和影響力，是每個(gè)奢侈品牌都孜孜以求的。
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上海自貿(mào)區(qū)或設(shè)奢侈品零售店 價(jià)格或?qū)⒏阋?/a>
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