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路易威登：推出移動(dòng)購物平臺(tái)
2013年12月，全球時(shí)尚鰲頭路易威登(Louis Vuitton)在美國正式發(fā)布一款樂趣盎然的移動(dòng)購物平臺(tái)，不僅在線上展示這個(gè)頂尖名牌最I(lǐng)N時(shí)尚裝備，還為買家精心打造全方位視聽體驗(yàn)。在這個(gè)標(biāo)榜著“拇指族”與“秒速搞定”的時(shí)代，實(shí)體店已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足賣家與買家的互動(dòng)訴求。移動(dòng)電子商務(wù)終端日漸在時(shí)代舞臺(tái)上站穩(wěn)腳跟，各個(gè)時(shí)尚大牌紛紛向其拋出橄欖枝。于是，路易威登也乘浪重磅出招。。
這款移動(dòng)購物應(yīng)用目前適用于美國境內(nèi)的移動(dòng)電話和平板電腦。只要一個(gè)點(diǎn)擊，買家便可以隨時(shí)隨地輕松訪問這間頂級(jí)時(shí)尚殿堂。買家可以一邊觀看生動(dòng)的時(shí)裝真人秀，一邊將關(guān)于該品牌的最新時(shí)尚資訊盡收囊中。最妙之處不外乎趣味十足的“換衣秀”，屏幕上性感美艷的LV麻豆幫你實(shí)現(xiàn)試衣的愿望，聽?wèi){差遣。這樣全方位的鮮活購物互動(dòng)，絕對(duì)讓買家大呼過癮，樂在其中。
專家簡評(píng)：移動(dòng)設(shè)備的使用不斷增多推動(dòng)了廣告表現(xiàn)的主要變革，使移動(dòng)媒體成為奢侈品牌爭相采用的營銷方式。移動(dòng)購物平臺(tái)作為一種新型電子商務(wù)模式，既是一個(gè)直接銷售產(chǎn)品的接口，又是營銷宣傳的一個(gè)新平臺(tái)。移動(dòng)購物是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大趨勢，也是未來奢侈品電子商務(wù)的新興增長亮點(diǎn)。
普拉達(dá)：聯(lián)手品牌巨頭翻新埃馬努埃萊二世拱廊
2013年12月，意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)(Prada)和米蘭市政府簽約，承諾聯(lián)手范思哲(GianniVersaceSpA)和出版巨頭Feltrinelli翻新米蘭著名旅游景點(diǎn)、全世界最古老的商場之一埃馬努埃萊二世拱廊(GalleriaVittorioEmanueleII)。
據(jù)了解，普拉達(dá)將投資1.2億歐元于埃瑪努埃爾二世拱廊商場開設(shè)全球最大旗艦店，品牌目前在該商場已經(jīng)有一間5000平方英尺門店，不過普拉達(dá)已經(jīng)和埃瑪努埃爾二世拱廊簽約相鄰店面18年的租約，該處目前被Feltrinelli的連鎖書店租用，三間店相連將使得該處成為普拉達(dá)全球最大的旗艦店，品牌計(jì)劃在內(nèi)開增設(shè)一家餐廳和藝術(shù)展覽空間FondazionePrada。
作為合約的一部分，普拉達(dá)每年繳交的租金將翻倍至928,930歐元。埃馬努埃萊二世拱廊的翻新工程預(yù)計(jì)在米蘭2015年世博會(huì)前完工。
專家簡評(píng)：奢侈品之所以讓人狂熱追隨，最重要的一點(diǎn)在于奢侈品牌善于制造規(guī)模性、轟動(dòng)性的藝術(shù)事件，或展現(xiàn)品牌的至尊形象，或彰顯強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，讓本已完美無暇的品牌產(chǎn)生無限豐富的外延。成功的奢侈品品牌公關(guān)策略不僅是形式上的新穎，更是通過品牌獨(dú)特的品牌符號(hào)、品牌文化、品牌內(nèi)涵有效地展示出來。
（中奢網(wǎng)） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 上海自貿(mào)區(qū)或設(shè)奢侈品零售店 價(jià)格或?qū)⒏阋?/a> 一個(gè)奢侈品店員的十年：銷售任務(wù)壓力大 拿命換錢 內(nèi)容化導(dǎo)購引領(lǐng)中國奢侈品電商新出路 奢侈品攪局折扣市場 北京專賣店低至5折 中國奢侈品市場業(yè)績現(xiàn)低迷 Dior逆勢擴(kuò)展中國業(yè)務(wù) 搜索更多: 奢侈品 |
