紅商網(wǎng)訊：“雙十一”的年度消費(fèi)狂歡，再一次讓人見識(shí)了電子商務(wù)的超級(jí)魔力：僅天貓一天交易額就達(dá)350億元。而當(dāng)天參與網(wǎng)購的中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)超過4億，相當(dāng)于整個(gè)南美洲國(guó)家的全部人口。
在這場(chǎng)盛宴中，“東莞制造”也得到了極大的釋放。在“雙十一”成績(jī)單上，小豬班納在天貓童裝品牌排名第十;茵佳妮千萬級(jí)別交易額令人矚目……
不過，與賣瘋了的平臺(tái)商相比，眾多品牌莞貨卻有點(diǎn)寂寥，因?yàn)樵谶@場(chǎng)瘋狂盛宴中他們扮演更多的只是代工商角色。
喧囂過后，一地雞毛。“今年我們不問賣了多少，而是還有多少庫存。”童裝品牌廣東小豬班納服飾股份有限公司電子商務(wù)總經(jīng)理關(guān)紹洲流露的擔(dān)憂，絕不只是一家之言。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，淘寶系平臺(tái)往來的貨物，已經(jīng)有超過30%是莞貨。
一場(chǎng)“雙十一”的非典型性瘋狂，正在揭開“東莞制造”由外銷型代工角色，逐漸走進(jìn)電商主導(dǎo)的新貼牌時(shí)代。
傳統(tǒng)代工企業(yè)的新角色
近幾年來，外需持續(xù)疲軟，加上國(guó)內(nèi)電商爆發(fā)式增長(zhǎng)所催生的大量代工業(yè)務(wù)需求，與很多傳統(tǒng)代工企業(yè)一樣，美生時(shí)裝開始涉足電商領(lǐng)域。不過，是以代工者的角色參與——由接外單到接電商訂單
季節(jié)的冷意正在散開，關(guān)紹洲卻仍然沉浸在“雙十一”的瘋狂氣氛中。
“雙十一”后第二天，樟木頭鎮(zhèn)樟洋村工業(yè)區(qū)內(nèi)的童裝品牌企業(yè)小豬班納服飾緊繃的發(fā)條正在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，發(fā)貨組不斷分揀貨物，等待交付快遞公司。
“17分鐘100萬，1小時(shí)500萬……”今年“雙十一”訂單紀(jì)錄，膨脹得讓關(guān)紹洲意外，盡管做好了準(zhǔn)備。最終，小豬班納實(shí)現(xiàn)了近1300萬元的交易額，比去年的600多萬元翻了一倍。
為了備戰(zhàn)“雙十一”，小豬班納提前4個(gè)月“熱身”，從規(guī)劃產(chǎn)品，硬件設(shè)施升級(jí)，到推廣準(zhǔn)備，都比去年啟動(dòng)得更早。在天貓今年沖刺300億元的戰(zhàn)略鼓動(dòng)下，小豬班納備貨規(guī)模達(dá)到300個(gè)款、4000多萬元(折后價(jià))。
小豬班納基本完成了預(yù)期目標(biāo)，高興的還有其供應(yīng)商們，因?yàn)橛幸徊糠钟唵瓮獍o他們代工。對(duì)很多天貓、京東等B2C大平臺(tái)來說，“雙十一”購物狂歡節(jié)的成功離不開眾多東莞代工企業(yè)在貨源上的支持。
“‘雙十一’前的訂單，簡(jiǎn)直可以用四個(gè)字來形容——瘋狂增長(zhǎng)。”提及“雙十一”，東莞市美生時(shí)裝有限公司(以下簡(jiǎn)稱“美生時(shí)裝”)負(fù)責(zé)人吳清反復(fù)提到“瘋狂”二字。
原來，美生時(shí)裝所全權(quán)代工的淘品牌“艾蓓怡”，在“雙十一”當(dāng)天就達(dá)到了500萬元銷售額，“一天就實(shí)現(xiàn)了平時(shí)半個(gè)月的銷售額”。他感嘆道，“雙十一”的訂單增長(zhǎng)很大，令其企業(yè)即使有300多工人也顯得人手緊張。
美生時(shí)裝是一家位于大朗的加工企業(yè)，自2008年成立以來一直以外貿(mào)代工為生，著名歐洲時(shí)裝快時(shí)尚品牌西雅衣家(C&A)便是它的最主要客戶。
近幾年來，外需持續(xù)疲軟，加上國(guó)內(nèi)電商爆發(fā)式增長(zhǎng)所催生的大量代工業(yè)務(wù)需求，與很多傳統(tǒng)代工企業(yè)一樣，美生時(shí)裝開始涉足電商領(lǐng)域。不過，是以代工者的角色參與——由接外單到接電商訂單。
從2012年開始，美生時(shí)裝為一個(gè)名叫“艾蓓怡”的女裝淘品牌，以及其他一些小型B2C品牌商家代工，逐漸成為淘寶貨源的供應(yīng)商，業(yè)務(wù)架構(gòu)也由從前的全部外單轉(zhuǎn)變成外貿(mào)代工與電商代工各占一半。
“對(duì)我們工廠來說，外單旺季一般在6-9月份，電商訂單旺季則在9-12月份，現(xiàn)在兩種代工模式并行，淡季不再淡了。”吳清說，電商品牌的訂單通常出現(xiàn)在傳統(tǒng)的淡季當(dāng)中，對(duì)該工廠的生產(chǎn)計(jì)劃有很大的補(bǔ)充作用。
在東莞電商蛋糕中，代工企業(yè)占了不小的份額。很多企業(yè)都如美生時(shí)裝那般，從外貿(mào)代工，兼有甚至完全轉(zhuǎn)向了電商鏈條上的內(nèi)銷代工角色。
電商代工企業(yè)的新隱憂
不管商家的盲目沖量，還是不顧自身實(shí)力搶食“雙十一”蛋糕，最終的結(jié)果都會(huì)傷害到代工商。吳清和他的美生時(shí)裝，對(duì)電商商家的銷售始終有隱隱的緊張，因?yàn)?ldquo;雙十一”是否瘋狂將影響貨款等后續(xù)問題
“雙十一”瘋狂大賣，平臺(tái)商們?nèi)缭敢詢�。�?dāng)然，這背后離不開無數(shù)商家及供貨商的全力支持。
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