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價(jià)格主導(dǎo)權(quán)仍在品牌商
今年“雙11”的戰(zhàn)果如何，有待各方發(fā)布。
“"雙11"正處秋冬交替之際，加上傳統(tǒng)品牌有清理尾貨庫存的壓力，電商集體搶食"雙11"在情理之中。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊的觀點(diǎn)是，“每年的11月份原本是傳統(tǒng)零售行業(yè)的淡季，電商自身也存在財(cái)務(wù)報(bào)表的經(jīng)營壓力，都希望通過"雙11"有所斬獲。”
不過，有消費(fèi)者直言，今年已不像前兩年那么激動(dòng)，并且主要購買擁有線下實(shí)體店的線上店商品，因?yàn)檫@種商品質(zhì)量有保證。同時(shí)，由于有線下實(shí)體店的價(jià)格對(duì)比，可以知道是“真實(shí)惠”還是“假降價(jià)”。
與此同時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士也開始思考“雙11”的長期影響。
太平洋百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人朱黎敏說，因?yàn)樘窖蟀儇浢磕?1月15日都會(huì)展開店慶促銷，所以商場(chǎng)沒有參與“雙11”活動(dòng)。但在他看來，“雙11”的價(jià)格主導(dǎo)權(quán)依然掌握在品牌商手中，而品牌商的線上線下售賣商品實(shí)際上仍有差別，因此實(shí)體商場(chǎng)參與“雙11”的效果很難明講。
永樂家電創(chuàng)始人陳曉則認(rèn)為，“雙11”對(duì)中國商業(yè)的影響是把“雙刃劍”。
陳曉說，人為創(chuàng)造出消費(fèi)節(jié)日是其有利的一面，但消費(fèi)者有沒有想過，很多商家將幾個(gè)月的商品集中在一天進(jìn)行銷售，其余大多數(shù)時(shí)間卻沒生意可做，這種資源充分集中配置之后，不但可能帶來糟糕的用戶體驗(yàn)，還會(huì)導(dǎo)致將來的運(yùn)營成本提高很多，電商總體運(yùn)營成本居高不下，而這種成本最終會(huì)反映在日常的價(jià)格上，為此“埋單”的還將是消費(fèi)者。
（來源：東方早報(bào) 作者：陳華）
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