紅商網(wǎng)訊：扎堆促銷，或是快時(shí)尚品牌走下坡路的預(yù)警
6月結(jié)束，為了業(yè)績(jī)沖刺給半年報(bào)呈現(xiàn)一抹亮色，不少服裝品牌都展開大促。在打折促銷方面一直持審慎態(tài)度的快時(shí)尚品牌ZARA也高調(diào)啟動(dòng)了為期較長(zhǎng)的低至5折的大型促銷。加之，有媒體報(bào)道稱，ZARA正加緊中國(guó)地區(qū)折扣店加盟商在二三線城市的布局，快時(shí)尚品牌MANGO在北京等地頻頻關(guān)店的行為。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，種種跡象表明，快時(shí)尚品牌在中國(guó)也開始走下坡路了。
瘋狂的折扣
“今天起ZARA中國(guó)大陸所有門店開始打折!”6月，新浪認(rèn)證為ZARA中國(guó)官網(wǎng)的“ZARA_CN”在新浪微博上貼出這樣一則促銷信息。語(yǔ)言簡(jiǎn)單明了，但卻帶來(lái)了轟動(dòng)效應(yīng)。
記者走訪了青島市幾家ZARA門店發(fā)現(xiàn)，除小部分新品外，全場(chǎng)大部分商品均參與打折促銷活動(dòng)，最低的折扣甚至低到五折。受此影響，連日來(lái)，各門店的消費(fèi)者數(shù)量也是不斷增多。
臨近晚上十點(diǎn)，青島奧帆中心的百麗廣場(chǎng)的商場(chǎng)已經(jīng)關(guān)閉了正門。但ZARA店里仍舊擠滿了排著長(zhǎng)隊(duì)、焦急等待結(jié)賬的女孩子。消費(fèi)者小娟告訴記者，“現(xiàn)在打折，東西很便宜，逛一圈收獲就不少”。結(jié)賬柜臺(tái)的工作人員忙得沒(méi)時(shí)間抬頭，她告訴記者，“店里一直這么火。經(jīng)常晚上商店都關(guān)門了，還有不少客人等著結(jié)賬。以至于現(xiàn)在商場(chǎng)都提前了閉店時(shí)間。”
據(jù)了解，此次促銷的商品以春夏裝為主，折扣也非常吸引人，除小部分的新品以外，店內(nèi)絕大部分商品都以低至5折的價(jià)格出售，售價(jià)多在69-299元之間。不僅如此，連平日折扣較少的包包、鞋子和配件類也都有約7折的優(yōu)惠。而且與以往促銷中斷碼居多的情況不同，幾款款式新穎的服裝的碼數(shù)依然齊全。
據(jù)店鋪工作人員透露：“公司舉辦此次促銷活動(dòng)目的主要是清理庫(kù)存商品，但上頭沒(méi)有發(fā)放明確的截止時(shí)間，主要據(jù)具體的銷售情況來(lái)定。”
有知情人士表示，ZARA此次促銷活動(dòng)擬定1個(gè)月，公司將視庫(kù)存清理情況，決定是否延長(zhǎng)促銷季。
一位從事ZARA正品代購(gòu)的業(yè)內(nèi)人士則透露，按照以往的ZARA的風(fēng)格，這種快消類的服裝是不會(huì)打折很厲害。而且ZARA的夏季打折季一般一年只有一次。該業(yè)內(nèi)人士還表示，今年的打折時(shí)間比以往稍微有所提前，力度也比較大。
據(jù)悉，H&M在更早前的6月17日啟動(dòng)“夏日大減價(jià)”促銷活動(dòng)，指定單品有低至5折的優(yōu)惠。大減價(jià)活動(dòng)覆蓋區(qū)域達(dá)門店總面積的一半，促銷規(guī)模也十分大。促銷產(chǎn)品的內(nèi)容豐富，從衣服到配件都有不同程度的折扣，有部分單品更低至3折。
不質(zhì)檢的產(chǎn)品
然而，超低折扣和不斷增長(zhǎng)的銷售額卻掩飾不住快時(shí)尚品牌服裝陷入“質(zhì)量門”的尷尬。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2013年，ZARA的產(chǎn)品至少有12次涉及質(zhì)量問(wèn)題。有不合格的涼鞋，含絨量未達(dá)標(biāo)的大衣和羽絨服，色牢度、耐酸汗?jié)n、耐堿汗?jié)n、耐濕摩擦不合格的衣褲，甚至還有有害物質(zhì)超標(biāo)的兒童服裝等。此外，H&M、VEROMODA等品牌也不斷爆出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。
質(zhì)量問(wèn)題屢出，誰(shuí)之過(guò)?
很多人把責(zé)任推到“快時(shí)尚”品牌中國(guó)代工廠身上，問(wèn)題真的出在這里嗎?
天津天服三悅服裝有限公司是中國(guó)知名的代工廠，也為ZARA、MANGO等知名快時(shí)尚品牌代工過(guò)。天服三悅董事長(zhǎng)馬衛(wèi)民在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，現(xiàn)在，中國(guó)的代工廠已經(jīng)不僅做傳統(tǒng)意義上的生產(chǎn)，還要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制作、開發(fā)新型原料等。“不這樣，我們根本就存活不下去。”
馬衛(wèi)民告訴記者，他們就有16個(gè)設(shè)計(jì)部門，每年設(shè)計(jì)出三四千款服裝，供品牌商挑選。他們的加工水平肯定有保障，但ZARA等快時(shí)尚品牌，更本不關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，只關(guān)注加工成本，他們經(jīng)常是一批貨，選擇幾家中國(guó)代工廠，讓中國(guó)企業(yè)競(jìng)相壓價(jià)，價(jià)低者得。
“在中國(guó)綜合成本上升，勞動(dòng)力缺失的情況下，代工廠微薄的利潤(rùn)就很難保證質(zhì)量，這想都不用想。”馬衛(wèi)民說(shuō)。
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