紅商網(wǎng)訊：兒童節(jié)未到，各商家的主題促銷已如火如荼。由于客群集中，相關(guān)商家的訂單提升明顯。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，嬰兒潮推動下的兒童用品市場雖然是一片藍(lán)海，但目前領(lǐng)軍品牌和一家獨(dú)大的零售渠道并未出現(xiàn)，仍處于群雄逐鹿的狀態(tài)。
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘇寧云商發(fā)力“紅孩子”僅是行業(yè)的一個縮影。面對高速成長的兒童市場，各家商企都想從中分食一杯羹。有分析預(yù)測，我國將成為全球最大的嬰童消費(fèi)市場。不過，盡管兒童市場呈井噴之勢發(fā)展，但目前國內(nèi)兒童市場仍處于“戰(zhàn)國”時期，缺乏領(lǐng)軍品牌。
商超篇 兒童業(yè)態(tài)成標(biāo)配
對于商場尤其是購物中心而言，兒童業(yè)態(tài)已不僅僅是吸引兒童前來體驗、消費(fèi)的功能，還承載著擴(kuò)充家庭消費(fèi)、提高用戶黏性的作用。
例如在今年“五一”期間開業(yè)的首創(chuàng)奧特萊斯，就在兩個廣場中設(shè)置了供兒童休息、體驗的免費(fèi)設(shè)施和項目，如滑梯和小丑表演，甚至養(yǎng)了幾只小兔子供兒童前來投喂。在規(guī)劃中，首創(chuàng)奧特萊斯還將在三層建設(shè)一座近3000平方米的兒童游樂設(shè)施。無獨(dú)有偶，華潤五彩城也將建設(shè)一座面積為4500平方米的“Snoopy兒童樂園”來吸引家庭客流。
某童裝品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示，兒童消費(fèi)已成為拉動家庭消費(fèi)的驅(qū)動力之一。因此不少商場也開始將兒童業(yè)態(tài)調(diào)整到與成人服裝同層的位置，帶動周邊商鋪的銷售。
面對商機(jī)巨大的兒童市場，超市也開始發(fā)力玩具類商品。北京商報記者了解到，從去年開始，家樂福的賣場中出現(xiàn)了世界知名玩具品牌費(fèi)雪。作為世界第一大玩具制造商美泰公司旗下最受嬰幼兒歡迎的益智類玩具品牌，費(fèi)雪目前已成為中國內(nèi)地嬰童玩具的第一品牌。
不過，此前消費(fèi)者多是通過網(wǎng)絡(luò)和玩具專賣店購買費(fèi)雪玩具，通過大型超市來銷售還是近年來的首次。據(jù)了解，費(fèi)雪進(jìn)入家樂福后不定期地進(jìn)行促銷，有時價格甚至比網(wǎng)店還要便宜。這拉攏了很多時尚年輕媽媽，她們認(rèn)為過去超市出售的都是小品牌玩具，沒有保障。為了買到像費(fèi)雪這樣的玩具，她們甚至?xí)ㄟ^海淘購買。
專業(yè)賣場篇 領(lǐng)軍品牌稀缺
數(shù)據(jù)顯示，2005-2009年，中國兒童消費(fèi)市場規(guī)模由740億元增加至1653億元，預(yù)計今年，國內(nèi)兒童消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到3111億元。 以服裝產(chǎn)業(yè)為例，我國童裝業(yè)已擁有1000億元的市場規(guī)模以及50億件的生產(chǎn)規(guī)模。面對如此具有潛力的市場，兒童服裝已漸漸成為服裝企業(yè)競相爭搶的“蛋糕”。
盡管眾多品牌競相涌入童裝市場，并將其作為拉動盈利增長的驅(qū)動力，但中國嬰幼兒小商品專業(yè)委員會會長廖燕純曾表示，品牌稀缺仍是我國童裝行業(yè)明顯的軟肋。據(jù)了解，目前國內(nèi)70%的童裝廠家處于無品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來一些童裝品牌開始崛起，但童裝市場仍處于“混戰(zhàn)”階段，缺乏有號召力的企業(yè)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，童裝將是進(jìn)入低迷期的服裝行業(yè)中惟一保持高速增長的市場。正是由于童裝市場的火熱，越來越多的成衣品牌將觸角伸向童裝領(lǐng)域。在ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、GAP店內(nèi)，童裝區(qū)域均以較大面積嵌入其中。
北京商報記者了解到，從2010年涉足童裝領(lǐng)域以來，李寧童裝在今年的第二十一屆中國國際服飾博覽會上首次獨(dú)立亮相，并且李寧一直采取的授權(quán)方式也改為由旗下的天津?qū)捸堖溥M(jìn)行運(yùn)作。
對童裝行業(yè)的看好與重視不止李寧，361°、安踏、特步、森馬等品牌紛紛表示，童裝已成為企業(yè)業(yè)績的增長亮點(diǎn)，今年公司將繼續(xù)加大童裝業(yè)務(wù)，擴(kuò)增童裝門店。361°童裝有限公司總經(jīng)理陳志誠認(rèn)為，整個童裝行業(yè)在兩年后會進(jìn)入“井噴”期，預(yù)計保持二三成增長。森馬服飾股份有限公司副總裁鄭洪偉表示，森馬去年“試水”的2000多平方米的新形象店中，旗下巴拉巴拉童裝占據(jù)了200多平方米的位置，而此前兩品牌都是單獨(dú)運(yùn)作。
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