紅商網(wǎng)訊：前年欲通過并購之路“入侵”四川市場未果后，湖南步步高商業(yè)連鎖股份有限公司并沒有“死心”，日前，其西部市場開發(fā)的大旗又將插向重慶。
或早或晚，似乎每個(gè)區(qū)域零售企業(yè)都有一個(gè)異地或者跨區(qū)域發(fā)展的規(guī)劃，隨著實(shí)力增大，這樣的趨勢越來越明顯，區(qū)域零售企業(yè)在大本營發(fā)展壯大后，再度將目光放遠(yuǎn)，在其他區(qū)域看到了隱隱發(fā)光的市場。
然而，許多類似的企業(yè)往往在跨區(qū)域發(fā)展時(shí)，步子邁得太大，戰(zhàn)線拉得太遠(yuǎn)，以至于被當(dāng)?shù)赝晾侵饌�(gè)圍剿，此次步步高再次“西征”，在重慶的發(fā)展究竟是冒進(jìn)還是戰(zhàn)略需要，仍要看這盤棋如何落子。
垂涎西南已久
步步高看上西南這塊肥肉早已不是一天兩天了。早在2011年春，步步高就有了曲線入川的計(jì)劃。
2011年4月，步步高發(fā)布公告稱，其控股股東步步高投資集團(tuán)股份有限公司與臺灣統(tǒng)一集團(tuán)旗下統(tǒng)一超商簽署合作意向書，擬收購四川統(tǒng)一量販超市及成都統(tǒng)一量販超市各60％股權(quán)，利用雙方優(yōu)勢共同在四川經(jīng)營量販超市。
彼時(shí)，步步高在四川的藍(lán)圖基本已經(jīng)描述好，其副總裁陳志強(qiáng)還表示，當(dāng)時(shí)統(tǒng)一優(yōu)瑪特在四川有5家門店，還有4家已經(jīng)簽約，其中最大門店的面積有2萬多平方米。未來四川門店將陸續(xù)換上步步高的LOGO。
不過半年后，這些藍(lán)圖被永遠(yuǎn)定在了步步高湖南總部的墻上。
2011年10月，步步高發(fā)布公告稱，終止繼續(xù)促使公司與統(tǒng)一超商共同在四川地區(qū)經(jīng)營超市業(yè)務(wù)的合作。鄒愛華告訴記者，終止合作的主要原因是四川統(tǒng)一優(yōu)瑪特的股權(quán)太復(fù)雜。
雖然沒有成功入主四川，但步步高時(shí)刻不忘尋找入川的機(jī)會。
2012年12月，王填再一次透露了入川的想法，他表示，步步高下一步會考慮來四川發(fā)展，在四川的中小城市或者做大型購物中心，或者與地產(chǎn)商合作做大型城市綜合體。“像南充、綿陽這些具有潛力的二三線城市，我們都在洽談合作方案。”
除了四川，步步高還將目光轉(zhuǎn)向了西南的另一個(gè)市場——重慶。步步高董事長王填表示，2013年步步高集團(tuán)將西進(jìn)重慶，同時(shí)打造多業(yè)態(tài)融合的城市生活廣場。
步步高品牌推廣部部長鄒愛華告訴記者，“步步高非常看好西南市場。目前已經(jīng)初步選址幾處，綜合體和超市業(yè)態(tài)都有，具體開業(yè)時(shí)間尚未定，但在重慶區(qū)縣的一些門店已開始裝修。”
“步步高在未來將深化多業(yè)態(tài)發(fā)展，加速省外進(jìn)軍。”陳志強(qiáng)也強(qiáng)調(diào)了跨區(qū)域發(fā)展的規(guī)劃，他介紹，2013年步步高將新開30家大賣場超市、12家百貨摩爾、100家匯米巴社區(qū)便利店，同時(shí)將進(jìn)軍四川、重慶、廣西等地，建設(shè)6大城市綜合體項(xiàng)目。
如此急切地跨區(qū)域攻城略地，并且以城市綜合體為主的背后，是步步高早已嘗到轉(zhuǎn)型時(shí)期的甜頭。
有證券分析師分析，步步高百貨業(yè)務(wù)快速下沉至湘贛二三線城市，看好未來發(fā)展前景。目前步步高擁有19家百貨門店(湖南17家、江西2家)，百貨過去兩年收入復(fù)合增速超過45％。
區(qū)域零售思維
步步高大步西征、甚至有些“冒進(jìn)”地將觸角深入異地市場，也從側(cè)面印證了區(qū)域零售企業(yè)在區(qū)域市場做大后的普遍思維——上市，進(jìn)而“遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)”。
在步步高之前，人人樂、永輝超市走過同樣的路子。2010年1月，人人樂成功殺進(jìn)資本市場，靠的就是頭頂籠罩的光環(huán)，“惟一一家成功實(shí)現(xiàn)跨區(qū)發(fā)展的零售連鎖企業(yè)”。
當(dāng)時(shí)人人樂在全國擁有82家門店，它的IPO野心是，斥資11.96億元在2年內(nèi)完成“68家連鎖超市發(fā)展項(xiàng)目”，這些項(xiàng)目除了廣東21家在大本營外，其余都在外省，也就是說人人樂往跨區(qū)域發(fā)展邁了一大步，其中包括：陜西17家，四川12家、廣西8家，天津6家、湖南4家，即門店總數(shù)將達(dá)到132家。
先不說人人樂最終將步子邁向了哪里，門店開了多少。僅僅這一舉措就刺激了當(dāng)年的黑馬永輝超市。
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