紅商網(wǎng)訊：面對國內(nèi)電商行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起，以實(shí)體店為主的傳統(tǒng)零售業(yè)頗有幾分壯士暮年的意味。記者走訪深圳多家零售業(yè)公司發(fā)現(xiàn)，在如今成本上漲、行業(yè)不景氣的情況下，曾助力不少零售企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)全國布局的“輕資產(chǎn)”模式隱患漸顯。
在過去的一年中，零售商業(yè)績大幅下滑、被迫關(guān)閉門店、從中心商圈外遷的消息層出不窮;與此同時(shí)，企業(yè)增加自有物業(yè)比例、進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)、涉足網(wǎng)上商城等資金密集型項(xiàng)目則頻繁上馬。業(yè)內(nèi)人士指出，零售企業(yè)繼續(xù)門店擴(kuò)張的步伐正在放緩，而以租賃方式為主的輕資產(chǎn)運(yùn)營也漸失優(yōu)勢。身處“微利時(shí)代”的零售企業(yè)必須做出抉擇：是繼續(xù)輕資產(chǎn)快速擴(kuò)張，還是另謀他路以抵抗市場風(fēng)險(xiǎn)。
輕資產(chǎn)模式隱患顯現(xiàn)
“年初內(nèi)部會議的時(shí)候，老板還在為顧及年度業(yè)績而對新店開設(shè)速度低于計(jì)劃不滿，現(xiàn)在回過頭來看，真讓人倒吸一口冷氣。”某零售業(yè)上市公司董秘表示，今年的行業(yè)發(fā)展情況大大出乎公司意料。
對于傳統(tǒng)零售商而言，輕資產(chǎn)模式一直是許多企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營與異地開拓的有效策略。以天虹商場為例，目前其旗下50余家門店除廈門大西洋、深南天虹等少數(shù)自有物業(yè)之外，均系租賃開設(shè)。新增門店開設(shè)速度，一度成為資本市場研究員對商業(yè)連鎖企業(yè)的重要關(guān)注點(diǎn)。
然而，租金的上漲對輕資產(chǎn)擴(kuò)張模式提出了挑戰(zhàn)。翻看天虹商場、人人樂等上市公司的定期報(bào)告，房租上漲已成為企業(yè)共同關(guān)注的話題。人人樂2011年年報(bào)顯示，租金市場水平持續(xù)上升，使得新開門店單位租金上漲，租賃合同中關(guān)于租金遞增的約定，也使每年的租金呈自然增長。天虹商場則表示，2012年上半年零售行業(yè)整體持續(xù)低迷，人工、水電、租金等成本費(fèi)用持續(xù)上升，公司經(jīng)營壓力持續(xù)增大。
事實(shí)上，對于零售業(yè)企業(yè)而言，一旦商鋪?zhàn)饧s到期，門店經(jīng)營的生存就會受到直接威脅。大型商業(yè)租賃期一般在10至20年，而小型商業(yè)簽約周期更短，企業(yè)因租賃問題上演“租金逼宮”的戲碼已非孤例。2011年11月，常州溧陽天虹因出租房物業(yè)公司違約使門店開業(yè)不足1年即停業(yè)，天虹商場因此計(jì)提了員工賠償、供應(yīng)商賠償和未攤銷完的裝修費(fèi)等相關(guān)損失3349萬元;2012年5月，百佳因租約到期關(guān)閉開業(yè)僅一年多的上海TASTE品位超市;2012年7月，沃爾瑪因與業(yè)主方的租金問題關(guān)閉了廈門東方店。
在宏觀經(jīng)濟(jì)不確定因素增加的情況下，曾經(jīng)利用輕資產(chǎn)杠桿換來的門店快速擴(kuò)張，反而在逐漸吞食企業(yè)的利潤。人人樂2012年半年報(bào)顯示，公司1-6月份凈利潤-5776.51萬元，較去年同期減少137.66%;天虹商場2011年以來業(yè)績增速逐季下滑，公司2011年各季度收入增速分別為34.4%、30.2%、25.5%、23.2%。而今年上半年凈利潤增幅為-13.34%。
東北證券研究報(bào)告指出，2011年以來天虹利潤增速低于預(yù)期，表明公司經(jīng)營過程中仍存在門店相對集中、租賃模式存在一定不可控性的隱憂。無獨(dú)有偶，針對2012年上半年業(yè)績變臉的問題，人人樂給出的解釋是老門店銷售下降與新店培育期延長及虧損程度均嚴(yán)重超出預(yù)期。
受銷售業(yè)績的影響，部分零售業(yè)企業(yè)的擴(kuò)張步伐開始放緩。2011年人人樂新開門店24家，較2010年的10家增長14家;而2012年前六個(gè)月，公司新開門店數(shù)量僅為5家，同期因?yàn)樯倘ε嘤蜆I(yè)主方的原因，還關(guān)閉了5家門店。
多業(yè)態(tài)組合考驗(yàn)綜合實(shí)力
“我喜歡來這里逛逛，購物環(huán)境非常不錯(cuò)，很多時(shí)候服務(wù)員比客戶都多;但我很少會買東西，因?yàn)閮r(jià)格不太劃算。”消費(fèi)者賀先生所說的是與人人樂總部共同位于深圳前海路的人人樂家電家居館。中國證券報(bào)記者來到該家店時(shí)看到，家電部分的手機(jī)與電腦專區(qū)尚零零落落的有幾位消費(fèi)者在選購產(chǎn)品;而在偌大的家居銷售部分，則鮮見顧客光顧。
在全國性零售企業(yè)戰(zhàn)略布局方向趨同的背景下，執(zhí)行效果顯得格外重要�；鞓I(yè)經(jīng)營模式已經(jīng)成為零售商創(chuàng)新業(yè)態(tài)組合、布局區(qū)域市場的重要戰(zhàn)略。華潤萬家旗下OLE、BLT、VanGO、歡樂頌等多品牌業(yè)態(tài)在深圳試水成功后陸續(xù)在異地復(fù)制;天虹推出高端品牌“君尚百貨”，并計(jì)劃在廈門、南昌等地復(fù)制君尚模式;歲寶百貨在香港上市后不僅推出24小時(shí)便利店，另外主打smart精品生活館這一全新品牌;以超市起家的人人樂，也在嘗試借助崇尚百貨等打造商業(yè)綜合體。按照業(yè)態(tài)混營的邏輯，各個(gè)業(yè)態(tài)能夠在區(qū)域市場取長補(bǔ)短，從而釋放最大的盈利空間。
然而，業(yè)態(tài)組合會否發(fā)揮優(yōu)化功效，考驗(yàn)著企業(yè)的綜合實(shí)力。市場人士表示，部分零售企業(yè)“一站式購物中心模式”戰(zhàn)線過長，業(yè)態(tài)組合定位不清晰，存在演化成泛超市主題的風(fēng)險(xiǎn);同時(shí)，多元化業(yè)態(tài)的鋪設(shè)，大量消耗企業(yè)資金，若不能快速成為利潤增長點(diǎn)，反易成業(yè)績拖累。公開資料顯示，在2011年主營業(yè)務(wù)毛利率和百貨專柜毛利率分別同比下降0.76%、1.7%之后，2012年上半年，人人樂主營業(yè)務(wù)與百貨專柜毛利率同比又分別下降0.37%和1.36%。瑞銀報(bào)告也指出，天虹商場以“超市+小百貨+X+簡餐小吃”的購物中心模式，缺少主打品類深度，令公司的外延擴(kuò)張短期難以見效。
與此同時(shí)，在競爭激烈的零售業(yè)行業(yè)，選址能力和購物體驗(yàn)對一家店面影響重大，企業(yè)管理層的戰(zhàn)略眼光和行業(yè)判斷力顯得尤為重要。“雖然兩家店面在同一商圈，企業(yè)知名度也差不多，但我還是更多時(shí)候選擇華強(qiáng)北茂業(yè)，而不是深南天虹。”消費(fèi)者劉小姐介紹，雖然商業(yè)連鎖企業(yè)乍看上去差異不大，但購物體驗(yàn)卻可能大相徑庭。
中國證券報(bào)記者來到同處華強(qiáng)北商圈的天虹與茂業(yè)門店發(fā)現(xiàn)，二者在品類結(jié)構(gòu)、商城定位與促銷策略上存在較明顯差距，茂業(yè)的客流量明顯高于天虹百貨。“老深圳”孫先生介紹，深南天虹過去與茂業(yè)華強(qiáng)北旗艦店不相伯仲，后來臨街的深南天虹位置遷移，新店影響力大不如前。公開資料顯示，深南天虹商場是天虹開設(shè)的第一家商場，深南天虹商場所處物業(yè)于2008年7月拆除，原址建設(shè)地標(biāo)建筑“中航廣場”，天虹商場計(jì)劃將在“中航廣場”落成后在其中設(shè)立高端百貨店。公司預(yù)計(jì)，深南天虹商場的關(guān)閉每年引致天虹商場減少營業(yè)利潤7500萬元左右。但是，四年時(shí)間過去，中航廣場仍未落成，深南天虹原址上計(jì)劃設(shè)立的高端百貨店更是遙遙無期。
抗風(fēng)險(xiǎn)方案迫在眉睫
面對日漸高漲的租金壓力與行業(yè)調(diào)整格局，零售商開始各展其能，加大自有物業(yè)、涉足理財(cái)產(chǎn)品、嘗試線上商城等方案競相登場。
為增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)抵御能力，更多的零售企業(yè)開始在自有物業(yè)發(fā)力。2011年，天虹商場通過旗下地產(chǎn)運(yùn)營子公司先后在福建廈門和江西南昌購置物業(yè)用于開設(shè)門店，廣百集團(tuán)5.36億元購得佛山南海金沙某地塊計(jì)劃兩年內(nèi)籌建新的百貨商場，首期注入資金7億元，項(xiàng)目總額高達(dá)20億元。
實(shí)際上，零售業(yè)與地產(chǎn)一體化運(yùn)作并非近期開始，只不過此模式對租金成本的緩沖作用只是近年來才得到顯現(xiàn)。茂業(yè)國際[1.35 -0.74%]公開資料顯示，截至2011年底，集團(tuán)自有物業(yè)建筑面積占比為63.5%，租賃關(guān)聯(lián)方比例為27.3%，租賃獨(dú)立第三方比例為9.1%。在國內(nèi)租金成本上升的背景下，2009年到2011年間，茂業(yè)國際旗下門店數(shù)量從22家增長到37家，增幅68.18%;租金開支從1.31億港元增長到2.16億港元，增幅為64.88%;租金占經(jīng)營收入總額的比例從2009年的6.1%，降低到2011年的5.2%
“零售企業(yè)自建物業(yè)，如果沒有強(qiáng)大的品牌資源和專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，很容易遇到更大的問題。”業(yè)內(nèi)人士指出，盡管購置自有物業(yè)可以應(yīng)對租金的不確定風(fēng)險(xiǎn)，但能否承受重資產(chǎn)對企業(yè)的資金需求，則是發(fā)展自有物業(yè)必須面臨的挑戰(zhàn)。
除了進(jìn)軍地產(chǎn)項(xiàng)目之外，零售企業(yè)也開始投資其他領(lǐng)域以平衡收益。2012年7月，新華百貨、天虹商場等紛紛公告稱將利用自有閑置資金購買銀行理財(cái)產(chǎn)品，以獲取短期收益。與此同時(shí)，同行間相互持股的消息頻傳。永輝超市半年報(bào)披露，公司持有人人樂216.0298萬股股份，茂業(yè)國際則大舉進(jìn)入大商股份。上述現(xiàn)象引起業(yè)界對零售業(yè)同行并購的猜測。然而，投資同行股票是否能為零售商帶來有效收益尚待觀察。永輝超市2012年6月30日前所持人人樂股份成本價(jià)為13.88元每股，以人人樂8月31日收盤價(jià)每股9.90元計(jì)算，永輝超市浮虧28.67%。
此外，由于電子商務(wù)對實(shí)體零售商沖擊明顯，不少企業(yè)也在考慮嘗試線上商城。人人樂、天虹商場等零售企業(yè)已經(jīng)開辟網(wǎng)購平臺，試圖分享網(wǎng)上購物市場的“蛋糕”。2010年，網(wǎng)上天虹正式上線試營業(yè);“人人樂購”也于2011年12月26日正式上線運(yùn)營。
然而，受配套物流系統(tǒng)與人才制度等環(huán)節(jié)影響，實(shí)體零售商試水電子商務(wù)仍面臨多重考驗(yàn)。網(wǎng)上天虹和人人樂購共同面臨的一大問題就是配送范圍，兩者甚至對此采取了相同的表述：“只開通深圳區(qū)域的配送服務(wù)，后期將陸續(xù)開通其他城市的配送服務(wù)”。分析人士認(rèn)為，如果投入過于激進(jìn)或者線上線下融合不當(dāng)，零售商既難獲得有效正回報(bào)，甚至有可能會陷入線上線下經(jīng)營沖突的“死胡同”。
“跟不上市場變化，恐怕只能是坐以待斃;貿(mào)然前行，則可能面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。且行且看吧。”某零售業(yè)高管發(fā)出如此感慨。
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