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“傍意假貨”高檔服裝最多過半出自廣東 http://ssvihum.com 2012-03-23 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

　　統(tǒng)計·價格
　　假洋品牌價格高堪比迪奧和香奈兒

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，涉假商品的價格普遍與高檔品牌價位相當，其中眼鏡和家居用品價格奇貴。

　　如“豪度CODEX”眼鏡，每副價格高達近4000元，相當于香奈兒、迪奧這些品牌的價格，而如此昂貴的理由，僅僅是其商品及商品吊牌上印有“MADE IN ITALY”;而銷售豪度眼鏡的員工承認，其商品根本就不是意大利原產(chǎn)的。

　　再如“嘉加夢JAJEMoN”床墊，一張動輒6000歐元。而意大利對外經(jīng)濟貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部北京辦公室負責人Sanctis 告訴記者，在意大利，一張高檔床墊的售價只有500歐元，是假貨價格的十二分之一。

　　實際上，“嘉加夢”在意大利根本沒進行商標注冊，所謂的“意大利路易斯貿(mào)易有限公司”子虛烏有。

　　●專家分析

　　“價格便宜還算是國際品牌嗎?”劉教授笑著說，如果這些涉假企業(yè)賣的商品價格不高，反而容易露馬腳。

　　“為商之道，重在準確把握消費者的心理，中國這些造假售假者在這方面不乏高手;另一方面，這也說明國人中不少人被錢燒得犯糊涂，認定洋品牌必定高檔，必定高價。”她說。

　　統(tǒng)計·宣傳語
　　“源自意大利”五個字最常用

　　“源自意大利”，這五個字是記者對30個涉假企業(yè)的宣傳語調(diào)查后發(fā)現(xiàn)使用率最高的，幾乎所有的企業(yè)在宣傳手冊中都使用了它。

　　而在商標當中，使用率最高的當數(shù)“ITALY”。涉假企業(yè)有的直接在商標中加入“ITALY”，如“SSIMO ITALY”、“Nino Ferletti ITALY”等，有的在商標上加注“ITALY”，如“愉悅玫瑰”家具，廠商在其商標文字“DOLCE ROSA”的下方，顯著地加了“ITALY”，而“天恩泰緹”服裝也用了同樣的方法。

　　●專家分析

　　劉成璧教授表示，從經(jīng)濟學(xué)上說，創(chuàng)造品牌價值需要傾注巨大的文化、科技、時間內(nèi)容。意大利是文明古國且傳統(tǒng)手工業(yè)發(fā)達，品牌價值被世界廣泛認可，在國人心中形成了“意大利品牌即高檔”的形象。

　　之所以“意大利”宣傳語“好使”，劉成璧教授認為，最根本原因是“意大利”的品牌價值巨大，使得商品身價倍增。

　　統(tǒng)計·廣告漏洞
　　尼奧被拼寫成“niao”無人察覺

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有大約五分之一的涉假企業(yè)，在宣傳當中存在明顯的“廣告漏洞”。而在調(diào)查中，Sanctis和他的同事們經(jīng)常被造假者搞得哭笑不得。

　　最“有趣”的例子來自“薩博SABO”廚具，該品牌號稱“來自意大利佛羅倫薩，廚具由意大利米蘭工作室首席設(shè)計師迪諾·貝卡尼奧設(shè)計”。在宣傳手冊中，“貝卡尼奧”被拼寫成Beconiao，把“尼奧”寫作“niao”，這根本不是意大利人名的拼寫規(guī)則，完全是中國人漢語拼音式的拼寫方法!

　　●專家分析

　　劉教授認為，如前所述，正是“意大利”的品牌價值巨大，導(dǎo)致消費者被蒙蔽了雙眼，沒有察覺到這些明顯的“廣告漏洞”。

　　劉教授說，正因為如此，對于這部分消費者來說，產(chǎn)品品牌中帶有意大利信息就會讓他們多看上幾眼;如果品質(zhì)還說得過去，就愿意掏錢購買。

　　被意大利對外經(jīng)濟貿(mào)易委員會投訴的“假意大利品牌”清單

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