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運營生態(tài)巨變
在天貓雙11前十年，彩妝類目銷售的榜首從未出現(xiàn)過國產(chǎn)品牌的身影，直到2019年完美日記成為首個銷售破億的國貨彩妝品牌。
百度指數(shù)顯示，2019年11月11日當天，完美日記搜索指數(shù)迎來自創(chuàng)建以來的最高峰。今年雙11，完美日記繼續(xù)蟬聯(lián)彩妝線上銷冠，并以超6億元的成績創(chuàng)下新高。
在此之前，完美日記母公司逸仙電商剛向美國證券交易委員會（SEC）遞交招股說明書，啟動赴美上市。成立僅4年多的逸仙電商，已相繼吸引高瓴、真格、高榕、厚樸、弘毅、CMC資本、Tiger等海內(nèi)外知名公司的投資。
業(yè)內(nèi)人士指出，新銳國貨品牌大多是電商出身，已自建電商團隊，并不需要代運營；進口品牌以及線下轉(zhuǎn)線上的品牌更需要這塊服務(wù)，但品牌進入成熟期后也傾向于自建電商團隊。
公開信息顯示，麗人麗妝運營起家的相宜本草，也在招聘網(wǎng)站上掛出佰草集等其他品牌“自建電商團隊”的崗位。“品牌會擔心最終被平臺和代運營公司收割利潤，渠道掌控能力下降，因而最終會選擇自建團隊。”上述業(yè)內(nèi)人士說。
不過，國元證券認為，新冠疫情加劇了線上對線下渠道替代，品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，同時主流平臺發(fā)力引入跨境品牌，為品牌電商服務(wù)市場擴容奠定基礎(chǔ)，預(yù)計2025 年行業(yè)規(guī)模有望達2.04萬億，對B2C 電商滲透率有望提升至13.7%。目前天貓認證電商服務(wù)商1086 家，其中頂級六星僅9 家，行業(yè)相對分散，頭部企業(yè)專業(yè)度高、資源豐富，不斷拓展品類、品牌，因此麗人麗妝的市占率有望持續(xù)提升。
來源： 富凱財經(jīng) 作者|股伯通 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 麗人麗妝 |
