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歐萊雅旗下的多個(gè)品牌，一直是天貓成交排行榜上的大熱門，丟掉它們可不是好事。
11月23日，麗人麗妝開(kāi)盤曇花一現(xiàn)，隨即被打回原形，昂揚(yáng)向上的大盤沒(méi)能將它救起。
用漲�；貞�(yīng)與歐萊雅集團(tuán)終止合作的玩法，非但沒(méi)有引發(fā)投資者跟進(jìn)，還創(chuàng)出了10月23日以來(lái)的新低，看來(lái)投資者正在重新審視麗人麗妝的投資邏輯。
丟掉頂級(jí)品牌
麗人麗妝招股書顯示，2018年以來(lái)，歐萊雅集團(tuán)旗下蘭蔻、巴黎歐萊雅等品牌因自建銷售團(tuán)隊(duì)、調(diào)整線上銷售渠道、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等原因，終止了與公司的合作。2019年上半年，碧歐泉和植村秀也中止了合作，變動(dòng)原因均為“自建內(nèi)部團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)”。
11月9日，麗人麗妝在互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)表示，歐萊雅集團(tuán)與公司終止合作主要由于歐萊雅集團(tuán)自建內(nèi)部運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)所致。公司目前與雪花秀、后、芙麗芳絲、漢高、雅漾等超過(guò)60多個(gè)品牌進(jìn)行合作，大部分重要品牌合作穩(wěn)定，合作品牌數(shù)量穩(wěn)中有升。未來(lái)公司在與現(xiàn)有品牌繼續(xù)加強(qiáng)合作的前提下，仍將持續(xù)加大新品牌包括新品類的拓展力度，擴(kuò)大品牌合作。
實(shí)際上，終止合作是麗人麗妝的重大損失。
公開(kāi)信息顯示，歐萊雅集團(tuán)創(chuàng)立于1907年，是全球美妝品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，旗下?lián)碛许敿?jí)品牌HR（赫蓮娜），一線品牌Lancome（蘭蔻）、GiorgioArmani（喬治阿瑪尼），二線品牌Biotherm（碧歐泉）、Kiehl‘s（科顏氏），三線及以下品牌Yue-sai（羽西）、L’Oreal Paris（巴黎歐萊雅）、美爵士、Garnier（卡尼爾）、小護(hù)士，以及彩妝品牌LANCOME、CCBPARIS（巴黎創(chuàng)意美家）、Shu Uemura（植村秀）、Maybelline（美寶蓮）、YSL（圣羅蘭）。去年中止合作的品牌是歐萊雅集團(tuán)一系列動(dòng)作的延續(xù)。
天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年雙11共有30個(gè)品牌成交額突破10億元，其中美妝品牌占7席。除了去年雙11已經(jīng)邁進(jìn)“十億俱樂(lè)部”的雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、OLAY外，Whoo后、SK-II、資生堂也成為新成員。
2019天貓雙11預(yù)售期間，護(hù)膚類前三名分別為雅詩(shī)蘭黛（占比8.4%）、歐萊雅（占比8.26%）和蘭蔻（占比6.8%），美妝類前三名分別為雅詩(shī)蘭黛（占比10.20%）、蘭蔻（占比8.3%）和美寶蓮（7.38%）。10月21日預(yù)售開(kāi)啟僅10 分鐘，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、赫蓮娜、Olay 及Whoo成交額即破億。
可以看出，歐萊雅旗下的蘭蔻、歐萊雅、資生堂、赫蓮娜、美寶蓮等不僅是線下護(hù)膚、美妝的熱銷品牌，也是電商平臺(tái)非常受歡迎的品牌，中止合作無(wú)疑會(huì)對(duì)麗人麗妝的收入結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大影響。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 麗人麗妝 |
