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晨光文具生活館三年半累虧1.08億 營(yíng)收凈利增速放緩

  不過(guò),遺憾的是,它們未能給晨光帶來(lái)立竿見(jiàn)影的回報(bào),長(zhǎng)江商報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì),2016年-2018年,晨光生活館(含九木雜物社)分別虧損2663.71萬(wàn)元、4114.99萬(wàn)元和3030.04萬(wàn)元,在2019年上半年,這種虧損仍在持續(xù),虧損金額為1043.99萬(wàn)元,三年半累計(jì)虧損金額高達(dá)1.08億元。

  對(duì)于仍在虧損的原因,此前,晨光文具接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示“尚處在快速開(kāi)店期,所以整體還未盈利。”

  9月12日,長(zhǎng)江商報(bào)記者來(lái)到九木雜物社位于武漢奧山世紀(jì)廣場(chǎng)的店鋪,或許是工作日的原因,店中只有寥寥幾位顧客走馬觀花似的閑逛,收銀臺(tái)前更是沒(méi)有一個(gè)顧客付款。

  中秋小長(zhǎng)假,記者又來(lái)到武漢凱德1818商場(chǎng)的九木雜物社店里,可以看到,店中的一些自稱“原創(chuàng)”手機(jī)殼價(jià)位從29.9元到59.9元不等,有學(xué)生模樣的顧客小聲議論著價(jià)格有些高。采訪中發(fā)現(xiàn),不少顧客直言九木的定價(jià)比較高,“在一些小的文具店,和九木差不多品質(zhì)的東西價(jià)格能便宜一半。”

  不過(guò),雖然九木雜物社目前仍在虧損,但晨光文具并未放棄其擴(kuò)店的想法,記者在晨光文具2019年8月機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄中看到,“明后兩年都是在擴(kuò)張期,會(huì)加速開(kāi)店,團(tuán)隊(duì)同時(shí)也在擴(kuò)大,未來(lái)關(guān)注的是管理水平。”

  而對(duì)于核心競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題,晨光文具也坦言,“九木現(xiàn)在是第三年,零售生意比較精細(xì),難度也很高。零售和消費(fèi)者零距離,購(gòu)買體驗(yàn)很重要,消費(fèi)者辨識(shí)度也在提高,目前還沒(méi)積累很多核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

  “跨界”高毛利化妝品謀突圍

  在新零售市場(chǎng)活躍十足,但晨光文具的動(dòng)作或許不止于此。今年6月4日,“晨光文具”發(fā)布公告稱,因業(yè)務(wù)拓展、銷售渠道建設(shè)等需求,擬在現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)范圍的基礎(chǔ)上新增若干內(nèi)容,其中包括化妝品批發(fā)、零售。

  這樣的跨度讓人吃驚,但這并不是晨光文具第一次接觸日化產(chǎn)品。晨光文具控股子公司晨光科力普在2018年10月的一次經(jīng)營(yíng)范圍變更中,就曾增加了化妝品、清潔用品、衛(wèi)生用品等若干內(nèi)容。2018年11月,晨光文具向晨光科力普增資人民幣3.22億元,以推動(dòng)子公司發(fā)展戰(zhàn)略的落實(shí)。

  其實(shí),相較于傳統(tǒng)的文具類的主營(yíng)業(yè)務(wù),代理化妝品業(yè)務(wù)毛利更高,有業(yè)內(nèi)人士表示,代理產(chǎn)品業(yè)務(wù)毛利率有時(shí)可以高達(dá)46.32%,而這一數(shù)字遠(yuǎn)高于文教辦公用品25.80%的毛利率,或許這也是晨光文具實(shí)現(xiàn)跨界的主要原因之一。

  在宋清輝看來(lái),“近些年,晨光文具的文具品類線下零售業(yè)務(wù)的發(fā)展不理想,零售店持續(xù)虧損。在此背景下,晨光文具選擇增加化妝品業(yè)務(wù),是為了增加新的盈利來(lái)源。但同時(shí),堅(jiān)守和做好主業(yè)也是同樣非常重要。”

  記者注意到,去年9月份,晨光的固體膠因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題被召回15.36萬(wàn)支,去年3月份某款筆的筆帽也因?yàn)樵O(shè)計(jì)不科學(xué),容易造成兒童窒息的隱患而被召回11萬(wàn)支。

  企查查數(shù)據(jù)顯示,2016年12月,上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局責(zé)令晨光文具停止生產(chǎn)無(wú)警示標(biāo)志或中文警示說(shuō)明的記號(hào)筆,處違法生產(chǎn)產(chǎn)品貨值金額10%的罰款63677元,沒(méi)收違法所得35746元,共計(jì)罰沒(méi)款為99442元。

  此外,在風(fēng)險(xiǎn)掃描一欄,記者看到,提示晨光文具存在自身風(fēng)險(xiǎn)155條,其中司法風(fēng)險(xiǎn)高達(dá)152條,另外的關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)提示有103條。

  “文創(chuàng)+化妝品”的打法,雖然有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì),但也面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其生存空間的蠶食。在宋清輝看來(lái),“雖然化妝品毛利率高于文具行業(yè),但對(duì)目前的晨光文具來(lái)說(shuō),此次轉(zhuǎn)型升級(jí)不可能一蹴而就,需要考驗(yàn)晨光文具管理團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)的能力。”

  將如何把原來(lái)消費(fèi)文具的客群轉(zhuǎn)移成這項(xiàng)新業(yè)務(wù)的客群,還有待觀察。

  (來(lái)源:長(zhǎng)江商報(bào) 記者 張璐)

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