不過(guò)，遺憾的是，它們未能給晨光帶來(lái)立竿見(jiàn)影的回報(bào)，長(zhǎng)江商報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)，2016年-2018年，晨光生活館（含九木雜物社）分別虧損2663.71萬(wàn)元、4114.99萬(wàn)元和3030.04萬(wàn)元，在2019年上半年，這種虧損仍在持續(xù)，虧損金額為1043.99萬(wàn)元，三年半累計(jì)虧損金額高達(dá)1.08億元。
對(duì)于仍在虧損的原因，此前，晨光文具接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示“尚處在快速開(kāi)店期，所以整體還未盈利。”
9月12日，長(zhǎng)江商報(bào)記者來(lái)到九木雜物社位于武漢奧山世紀(jì)廣場(chǎng)的店鋪，或許是工作日的原因，店中只有寥寥幾位顧客走馬觀花似的閑逛，收銀臺(tái)前更是沒(méi)有一個(gè)顧客付款。
中秋小長(zhǎng)假，記者又來(lái)到武漢凱德1818商場(chǎng)的九木雜物社店里，可以看到，店中的一些自稱“原創(chuàng)”手機(jī)殼價(jià)位從29.9元到59.9元不等，有學(xué)生模樣的顧客小聲議論著價(jià)格有些高。采訪中發(fā)現(xiàn)，不少顧客直言九木的定價(jià)比較高，“在一些小的文具店，和九木差不多品質(zhì)的東西價(jià)格能便宜一半。”
不過(guò)，雖然九木雜物社目前仍在虧損，但晨光文具并未放棄其擴(kuò)店的想法，記者在晨光文具2019年8月機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄中看到，“明后兩年都是在擴(kuò)張期，會(huì)加速開(kāi)店，團(tuán)隊(duì)同時(shí)也在擴(kuò)大，未來(lái)關(guān)注的是管理水平。”
而對(duì)于核心競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題，晨光文具也坦言，“九木現(xiàn)在是第三年，零售生意比較精細(xì)，難度也很高。零售和消費(fèi)者零距離，購(gòu)買體驗(yàn)很重要，消費(fèi)者辨識(shí)度也在提高，目前還沒(méi)積累很多核心競(jìng)爭(zhēng)力。”
“跨界”高毛利化妝品謀突圍
在新零售市場(chǎng)活躍十足，但晨光文具的動(dòng)作或許不止于此。今年6月4日，“晨光文具”發(fā)布公告稱，因業(yè)務(wù)拓展、銷售渠道建設(shè)等需求，擬在現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)范圍的基礎(chǔ)上新增若干內(nèi)容，其中包括化妝品批發(fā)、零售。
這樣的跨度讓人吃驚，但這并不是晨光文具第一次接觸日化產(chǎn)品。晨光文具控股子公司晨光科力普在2018年10月的一次經(jīng)營(yíng)范圍變更中，就曾增加了化妝品、清潔用品、衛(wèi)生用品等若干內(nèi)容。2018年11月，晨光文具向晨光科力普增資人民幣3.22億元，以推動(dòng)子公司發(fā)展戰(zhàn)略的落實(shí)。
其實(shí)，相較于傳統(tǒng)的文具類的主營(yíng)業(yè)務(wù)，代理化妝品業(yè)務(wù)毛利更高，有業(yè)內(nèi)人士表示，代理產(chǎn)品業(yè)務(wù)毛利率有時(shí)可以高達(dá)46.32%，而這一數(shù)字遠(yuǎn)高于文教辦公用品25.80%的毛利率，或許這也是晨光文具實(shí)現(xiàn)跨界的主要原因之一。
在宋清輝看來(lái)，“近些年，晨光文具的文具品類線下零售業(yè)務(wù)的發(fā)展不理想，零售店持續(xù)虧損。在此背景下，晨光文具選擇增加化妝品業(yè)務(wù)，是為了增加新的盈利來(lái)源。但同時(shí)，堅(jiān)守和做好主業(yè)也是同樣非常重要。”
記者注意到，去年9月份，晨光的固體膠因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題被召回15.36萬(wàn)支，去年3月份某款筆的筆帽也因?yàn)樵O(shè)計(jì)不科學(xué)，容易造成兒童窒息的隱患而被召回11萬(wàn)支。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局責(zé)令晨光文具停止生產(chǎn)無(wú)警示標(biāo)志或中文警示說(shuō)明的記號(hào)筆，處違法生產(chǎn)產(chǎn)品貨值金額10%的罰款63677元，沒(méi)收違法所得35746元，共計(jì)罰沒(méi)款為99442元。
此外，在風(fēng)險(xiǎn)掃描一欄，記者看到，提示晨光文具存在自身風(fēng)險(xiǎn)155條，其中司法風(fēng)險(xiǎn)高達(dá)152條，另外的關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)提示有103條。
“文創(chuàng)+化妝品”的打法，雖然有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但也面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其生存空間的蠶食。在宋清輝看來(lái)，“雖然化妝品毛利率高于文具行業(yè)，但對(duì)目前的晨光文具來(lái)說(shuō)，此次轉(zhuǎn)型升級(jí)不可能一蹴而就，需要考驗(yàn)晨光文具管理團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)的能力。”
將如何把原來(lái)消費(fèi)文具的客群轉(zhuǎn)移成這項(xiàng)新業(yè)務(wù)的客群，還有待觀察。
（來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 記者 張璐）
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