核心業(yè)務(wù)遭遇行業(yè)天花板，發(fā)力新業(yè)態(tài)又接連虧損，老牌文具制造商晨光文具的轉(zhuǎn)型之路道阻且長。
其實，單從業(yè)績上來看，晨光文具持續(xù)向好，2016年-2018年該公司營收從46.62億元增長至85.35億元，凈利潤從4.813億元增長至8.078億元。近三年，它的毛利率一直保持在25%左右。
然而，受困于文具行業(yè)整體疲軟的趨勢，幾年前晨光文具入局互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)品，但時至今日，據(jù)長江商報記者統(tǒng)計，2016年-2019年上半年止，3年半時間，晨光生活館（含九木雜物社）累計虧損高達1.08億元，且這種虧損狀態(tài)還有持續(xù)下去的趨勢。
事實上，在尋求新業(yè)績增長點上，晨光文具可謂不遺余力，今年6月份，晨光文具就表示要在現(xiàn)有經(jīng)營范圍的基礎(chǔ)上新增化妝品批發(fā)等業(yè)務(wù)。
不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，晨光入局化妝品背后是看到了文具業(yè)務(wù)增長見頂?shù)氖聦�，畢竟文具類產(chǎn)品不僅單價低，隨著成本的提高，毛利也逐年下降，隨著電子化辦公的普及，倒逼著晨光文具不得不進行轉(zhuǎn)型。
9月14日，針對上述虧損及轉(zhuǎn)型等問題，長江商報記者向晨光文具董秘辦發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿時止，對方尚未予以回復(fù)。
營收凈利增速放緩
貌不起眼的“小”生意，卻隱藏著巨大的商機，就如賣2元一支筆的晨光文具，竟可以做到一年幾十億的銷售收入。
晨光文具成立于1996年，憑借著深耕傳統(tǒng)的書寫工具和學(xué)生文具業(yè)務(wù)，其形成了兒童、學(xué)生、辦公、時尚四大產(chǎn)品陣營，擁有了7.6萬家傳統(tǒng)門店，產(chǎn)品線的廣度和深度均位居國內(nèi)文具產(chǎn)業(yè)前列。
不過，值得注意的是，即使晨光品牌已經(jīng)在消費者心中建立了良好的品牌認知，但無法回避的現(xiàn)實是，在互聯(lián)網(wǎng)深度滲透的浪潮中，無紙化發(fā)展已成趨勢，智能手機、平板電腦日漸普及，書寫頻率正在降低，這也使得市場上對文具的需求有所下滑。
根據(jù)制筆協(xié)會統(tǒng)計顯示，2018年全國制筆行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入比上年同期減少10.21億元，增速-5.39%，利潤比上年同期減少2.29億元，增速同比下降19.66%。
同時，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年，文教辦公用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1081家，其中虧損企業(yè)為149家，虧損面為13.78%，較上一年擴大1.39個百分點，這也很直觀的反映出目前文具行業(yè)面臨一定的市場壓力。
事實上，晨光文具也未能逃脫業(yè)績增速放緩的命運。
近日，晨光文具發(fā)布2019年半年度報告，公告顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收48.39億元，同比增長27.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.71億元，較上年同期增長25.78%；基本每股收益為0.5122元，上年同期為0.4072元。
對比去年同期業(yè)績，記者發(fā)現(xiàn)，晨光文具出現(xiàn)了營業(yè)收入增速放緩、凈利潤增速收縮的現(xiàn)象。2018年上半年度的業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營收37.87億元，同比增長35.95%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.75億元，較上年同期增長29.61%。
此外，記者還注意到，今年4月份，晨光文具曾召開股東大會，對于2019年發(fā)展，晨光文具董事會指出，2019年公司計劃實現(xiàn)營業(yè)收入108.39億元，同比增長27%。
彼時，對于“百億”目標的落實，晨光文具表示，將通過聚焦和深耕渠道，全面推進大眾產(chǎn)品、精品文創(chuàng)產(chǎn)品、辦公產(chǎn)品和兒童美術(shù)產(chǎn)品四條賽道，同時繼續(xù)壯大晨光科力普經(jīng)營規(guī)模、持續(xù)探索零售大店業(yè)務(wù)模式和加快發(fā)展晨光科技發(fā)展等途徑實現(xiàn)。
不過，半年過去了，晨光文具還未達到百億營收目標的一半營業(yè)額，對此，經(jīng)濟學(xué)家宋清輝在接受長江商報記者采訪時說道，“晨光文具在文具行業(yè)銷售的毛利潤不高，去年的毛利率還有所下滑，隨著制筆這一傳統(tǒng)細分行業(yè)規(guī)�？s小的顯現(xiàn)，總體來看，接下來很難達到既定目標。”
晨光生活館三年半累虧1.08億
為尋求更多的贏利點，借助生活方式場景延伸，晨光生活館（含九木雜物社）成為晨光文具轉(zhuǎn)型升級的重要一部分。
2013年，定位全品類一站式文化時尚購物場所的“晨光生活館”成立，除了文具、文創(chuàng)專區(qū)之外，還銷售毛巾、香薰機等生活用品，另一個新零售業(yè)態(tài)“九木雜物社”成立于在2016年，定位是精品小百貨，引進了許多國際中高端文具品牌，目標消費群體為“15-35歲的女性”。
2019年上半年業(yè)績報告顯示，晨光生活館（含九木雜物社）實現(xiàn)總營業(yè)收入2.31億元，同比增長95%，其中，九木雜物社實現(xiàn)營業(yè)收入1.64億元，同比增長240%。截至2019年上半年，公司在全國擁有300家零售大店，其中晨光生活館129家，九木雜物社171家（直營114家、加盟57家）。
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