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爭議多年。
在“618”期間降價促銷，也要被處罰？
近日，一份《關(guān)于京東、天貓等部分經(jīng)銷商破價違規(guī)的處理通報》打破了酒企在618期間的盡力維持的平靜局面。這份出自四川郎酒股份有限公司（以下簡稱“郎酒”）的處理通報稱，郎酒要因降價懲罰京東、天貓、蘇寧以及部分供貨商，因平臺銷售的青花郎系列產(chǎn)品及郎牌郎酒嚴(yán)重突破了公司價格底線。
不過，6月19日，郎酒方面回應(yīng)稱，該文件由綜合渠道事業(yè)部擅自決定，公司否決了事業(yè)部的錯誤做法，要求所有部門必須依法、依規(guī)管理和經(jīng)營市場。
這是唱的是哪出戲？
硬剛
《關(guān)于京東、天貓等部分經(jīng)銷商破價違規(guī)的處理通報》稱將對違規(guī)經(jīng)銷商做出如下處理：
由北京宜信科創(chuàng)供貨京東自營和蘇寧自營的青花郎系列產(chǎn)品、紅之欣供貨天貓超市的青花郎系列產(chǎn)品及郎牌郎酒，嚴(yán)重突破了公司價格底線，鑒于其及時發(fā)現(xiàn)并處理，給與各自扣除違約金10萬元的處罰。另外，京東自營扣減年度規(guī)劃費用總計100萬元；天貓超市扣減年度規(guī)劃費用總計60萬元；蘇寧自營扣減年度規(guī)劃費用總計30萬元。
近年來，天貓、京東等電商平臺在618期間的酒類銷量持續(xù)走高。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年618期間，天貓200多個酒類品牌成交量超過去年雙11，60多個單品成交過萬件。在618期間，天貓共賣出啤酒8500萬聽，白酒也有超過180萬瓶的銷量，其中，茅臺、五糧液、洋河成為白酒品牌榜的前三名。而京東今年618酒類戰(zhàn)報顯示：開售僅1分鐘，五糧液銷售額突破500萬元；開售30分鐘時，酒類總銷售額實現(xiàn)去年同期5倍。
連天貓、京東這種增長迅速的大流量平臺也要“處理”，郎酒綜合渠道事業(yè)部的態(tài)度是否過于強(qiáng)硬？尤其是在今年“6·18”期間，其他酒企與電商平臺一片太平、毫無“掐架”傳聞的大背景之下。
白酒分析師蔡學(xué)飛對時間財經(jīng)表示，原因可能是郎酒在618大促之前剛剛提價，大流量電商平臺上的“青花郎”酒降價促銷行為有損線下經(jīng)銷商和品牌。而出現(xiàn)綜合渠道事業(yè)部擅自做出處罰決定的原因，可能是因為郎酒一直在進(jìn)行青花郎等產(chǎn)品的價格剛性管控，這是郎酒的長期核心目標(biāo)，企業(yè)內(nèi)部比較敏感。但此次綜合渠道事業(yè)部有矯枉過正的嫌疑。
618大促之前，郎酒剛剛下發(fā)了漲價通知。自6月1日起，53°青花郎、44.8°“青花郎”、39°“青花郎”的出廠價均上調(diào)79元/瓶。根據(jù)5月21日郎酒“青花郎”事業(yè)部華北大區(qū)發(fā)布的通知，53°、44.8°的500ml“青花郎”團(tuán)購統(tǒng)一報價上調(diào)為1059元/瓶，最低成交價959元/瓶。
蔡學(xué)飛透露，“青花郎”這兩年來一直在提價，提價的原因可能是郎酒預(yù)計將于2020年上市，需要在上市之前實現(xiàn)品牌高端化，從而對其未來在股市的定位、市值等方面起到提升作用。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 郎酒 |
