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618大促期間，商品紛紛降價促銷，京東、天貓、蘇寧三大電商平臺也對商家作出一定補貼，一份《關于京東、天貓等部分經銷商破價違規(guī)的處理通報》中稱，郎酒要因降價懲罰京東、天貓、蘇寧以及部分供貨商，因平臺銷售的青花郎系列產品及郎牌郎酒嚴重突破了公司價格底線。
6月19日，郎酒方面對記者稱，該文件由綜合渠道事業(yè)部擅自決定，公司否決了事業(yè)部的錯誤做法，要求所有部門必須依法、依規(guī)管理和經營市場。
白酒分析師蔡學飛對記者稱，此次事件體現(xiàn)出郎酒和大流量平臺電商合作模式有待改善。
罰單風波
據《關于京東、天貓等部分經銷商破價違規(guī)的處理通報》顯示，2019年6月16日凌晨，郎酒部分經銷商出現(xiàn)了嚴重的線上破價違規(guī)行為，對市場造成了惡劣影響。
對此，郎酒綜合渠道事業(yè)部對上述違規(guī)經銷商做出處理，具體為：由北京宜信科創(chuàng)供貨京東自營和蘇寧自營的青花郎系列產品、紅之欣供貨天貓超市的青花郎系列產品及郎牌郎酒，嚴重突破了公司價格底線，鑒于其及時發(fā)現(xiàn)并處理，給與各自扣除違約金10萬元的處罰。另外，京東自營扣減年度規(guī)劃費用總計100萬元；天貓超市扣減年度規(guī)劃費用總計60萬元；蘇寧自營扣減年度規(guī)劃費用總計30萬元。
對于這則處罰消息，一電商從業(yè)平臺人員表示不解，618大促期間，大部分商品都會通過降價的模式沖擊銷量，也有商品不參與降價，但因為降價而進行處罰的比較少見。也有人稱，罰的金額不多，對降價促銷行為沒有威脅作用。
白酒分析師蔡學飛對記者稱，郎酒近期剛剛提價，大流量電商平臺上青花郎降價促銷行為有損線下經銷商和品牌。
之后，郎酒方面發(fā)出聲明稱，該文件由綜合渠道事業(yè)部擅自決定，公司否決了事業(yè)部的錯誤做法，要求所有部門必須依法、依規(guī)管理和經營市場。
618大促之前，郎酒剛剛下發(fā)了漲價通知。自6月1日起，53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出廠價均上調79元/瓶。根據5月21日郎酒青花郎事業(yè)部華北大區(qū)發(fā)布的通知，53°、44.8°的500ml青花郎團購統(tǒng)一報價上調為1059元/瓶，最低成交價959元/瓶。
不僅郎酒進行了漲價，前一陣子五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒、山西汾酒紛紛上調部分產品出廠價和零售指導價，在618大促期間五糧液、汾酒也進行了活動促銷。
郎酒將青花郎的目標零售價設定為1500元/瓶，計劃在3年內6次提價來實現(xiàn)，值得注意的是，這一價格已經超過貴州茅臺核心單品飛天茅臺的出廠價，但低于飛天茅臺實際市場價格。
在年初的青花郎全國經銷大會上，郎酒董事長汪俊林曾稱即使一時銷售承壓，也絕對不能低價傾銷。汪俊林曾稱，“賣80個億還是100個億，對郎酒有什么影響？沒有影響”。
郎酒為私營企業(yè)，實際控制人為董事長汪俊林。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 618 |
