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白酒與電商如何合作？
618大促期間，電商表現(xiàn)亮眼。
京東數(shù)據(jù)顯示，從2019年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)2015億元。天貓數(shù)據(jù)顯示，百余品牌成交超去年雙11，最高增長(zhǎng)40倍；超過(guò)110個(gè)品牌成交過(guò)億。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，從6月1日到18日晚6點(diǎn)，蘇寧全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%，其中，家電訂單量同比增長(zhǎng)83%，大快消訂單量同比增長(zhǎng)245%。
京東天貓?zhí)K寧作為強(qiáng)勢(shì)流量電商平臺(tái)，也是白酒重要銷售平臺(tái)。
然而在幾年前，由于電商降價(jià)給傳統(tǒng)的白酒營(yíng)銷渠道帶來(lái)沖擊，甚至破壞了白酒廠家的價(jià)格體系，曾遭到廠家的抵制甚至封殺。因?yàn)榘┡_(tái)、五糧液等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名白酒品牌，一直有嚴(yán)格的定價(jià)政策，其對(duì)經(jīng)銷商有嚴(yán)格的紀(jì)律，不允許經(jīng)銷商私自定價(jià)。
由于消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買方式的體征，電子商務(wù)無(wú)疑是酒企營(yíng)銷的重要渠道，許多酒企也越來(lái)越重視電子商務(wù)領(lǐng)域。近幾年，京東天貓?zhí)K寧也越來(lái)越注重與白酒企業(yè)的合作。
早在2016年8月，阿里巴巴集團(tuán)和茅臺(tái)集團(tuán)正式開啟戰(zhàn)略合作。兩年多來(lái)，雙方在技術(shù)、品牌、業(yè)務(wù)等方面深度合作茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳曾指出，兩年時(shí)間，天貓茅臺(tái)銷售近百噸，悠蜜新品發(fā)售突破6000箱。京東白酒同瀘州老窖、郎酒等多個(gè)品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，從倉(cāng)儲(chǔ)、物流等多個(gè)方面全方位賦能品牌發(fā)展，瀘州老窖線上京東官方旗艦店和POP自營(yíng)店，均是通過(guò)京東TC物流配送及品牌直供。
一位酒業(yè)人士對(duì)記者稱，相比酒類垂直電商，普通消費(fèi)者可能還是在天貓等大流量平臺(tái)買酒更多，酒企與天貓京東蘇寧等電商的良好合作也是促進(jìn)自身發(fā)展。
�。▉�(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者：鄭淯心） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
