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30所在營學校未取得營業(yè)執(zhí)照。
“學廚師就到新東方”，新東方烹飪學校這句耳熟能詳?shù)膹V告詞在各大衛(wèi)視狂轟亂炸，如今依靠廚師撐起業(yè)績半邊天的中國東方教育控股有限公司（下稱東方教育）也要赴港上市。
近日，新東方烹飪母公司中國東方教育控股有限公司提交了IPO聆訊后資料，法國巴黎銀行（BNP PARIBAS）擔任其獨家保薦人。
公開資料顯示，東方教育旗下有5大知名品牌，包括新東方烹飪教育、歐米奇西點西餐教育、新華電腦學校、華信智原DT人才培訓基地及萬通汽車教育。截至2018年底，東方教育共運營145所學校，全面的全國性學校網(wǎng)絡覆蓋中國內(nèi)地29個省份及香港。
隨著2018年12月該公司赴港招股書的披露，該公司歸屬于安徽省一位隱形教育界大咖—吳俊保，其相關的“富豪商業(yè)版圖”也浮出了水面。除控股東方教育之外，吳俊�？刂频闹袊氯A教育（2779.HK）已在2018年3月份登陸港交所，其中吳本人持有該公司71.40%的股權(quán)，并擔任中國新華教育的董事會主席兼非執(zhí)行董事。
時間財經(jīng)查閱招股書及相關資料發(fā)現(xiàn)，急切上市的東方教育也存在毛利率下降、消費費用大增增、部分學校未營業(yè)執(zhí)照、違法廣告法等問題。
清暉智庫首席經(jīng)濟學家宋清輝對時間財經(jīng)表示，東方教育毛利增速的放緩或許正說明了整個市場趨于飽和狀態(tài)，在職業(yè)教育領域，東方教育已經(jīng)做到了行業(yè)前列，依靠傳統(tǒng)的廣告轟炸，尤其在烹飪領域，未來或很難有較大的提升。
廣告轟炸
招股書顯示，中國東方教育的總部設在安徽省合肥市，距今已有30年的發(fā)展史，是國內(nèi)最大職業(yè)技能教育提供商，東方教育背后的實體為安徽新華教育集團有限公司（下稱新華教育）。天眼查顯示，吳俊保、吳偉、肖國慶3人持有新華教育的股份比例分別為42.67%、29.22%和28.11%。
招股書顯示，自2015年至2018年，2016-2018財年，東方教育收入分別約為23.36億元、28.50億元和32.65億元，呈現(xiàn)上漲趨勢。
時間財經(jīng)注意到，業(yè)績呈上漲態(tài)勢，但東方教育的毛利率近幾年不斷下滑，從2016財年的56.6%降至2018財年的52.2%。
公司表示，主要是由于2017年運營36所新學校和6個新中心及于2018年運營19所新學校和12個新中心，產(chǎn)生高額教職工薪資及福利、租賃開支及其他固定成本。
“愛卿師從何處？新東方烹飪學校”、“輕松學電腦，成功在新華”，通過李晨、黃渤等人的明星代言，東方教育旗下的多個教育品牌在各地方電視臺持續(xù)進行廣告轟炸而廣為人知，在家喻戶曉的廣告背后是東方教育居高不下的廣告支出。
時間財經(jīng)從招股書披露銷售費用印證了這一點，東方教育的銷售開支一直在攀升，近三個財年分別為3.64億元、4.57億元和6.48億元。其中每年的廣告開支占比均超過50%。
21世紀教育研究院副院長熊丙奇曾公開表示，東方教育廣告上投入較多是與當前整體的教育培訓、教育發(fā)展有關，可以看到所有的教育培訓機構(gòu)都是在廣告營銷上投入的成本比較大，主要在于現(xiàn)在家長沒有心力去考察、選擇培訓機構(gòu)，培訓機構(gòu)實際上是需要做各種活動，加強廣告宣傳，來形成所謂的影響力。
值得一提的是，據(jù)證券時報報道，公司曾因為誤導性廣告宣傳違反了《中華人民共和國廣告法》而被處以總額為12.5萬元的罰款。
新東方烹飪教育作為東方教育核心品牌在營收中一直占據(jù)著“半壁江山”，烹飪教育2016-2018年營收占比分別為61.3%、61%及58.2%。新東方烹飪成為主要業(yè)績支撐背后存在重要的一點——高昂學費做支撐。
時間財經(jīng)以學員的身份致電北京新東方烹飪學校，招生老師對時間財經(jīng)介紹，根據(jù)不同的課程，分為短期的速成班，還有學期1年班、學期2年班、學期3年班，學校還能幫助學員取得中專、大專學歷，每年學費大約在3.5萬左右。
在百度貼吧、微博等平臺上，有自稱學員的網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑新東方烹飪，認為其存在教師素質(zhì)不佳、學費較高、退費難等問題。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 新東方 |
