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這到底是一家怎樣的企業(yè)，才會(huì)有如此的自信、甚至是有些自負(fù)，要用短短的2年時(shí)間顛覆星巴克超過(guò)幾十年的積淀？
新浪財(cái)經(jīng)訊4月23日消息靴子終于落地，瑞幸咖啡終于披露了赴美上市的招股書，股票代碼為“LK”。
這家短時(shí)間內(nèi)依靠高舉高打策略迅速崛起的咖啡連鎖企業(yè)，一直以來(lái)都飽受爭(zhēng)議，即使在已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)第二大咖啡連鎖機(jī)構(gòu)依然如此，因?yàn)樗珶X了，燒得讓所有人都膽戰(zhàn)心驚。
招股書資料顯示，在成立短短的18個(gè)月里，其已經(jīng)合計(jì)虧損高達(dá)22.27億元，相當(dāng)于每個(gè)月虧損1.23億元。
與此同時(shí)瑞幸咖啡的擴(kuò)張速度依然是驚人的，截止到2019年3月31日開店數(shù)已經(jīng)達(dá)到2370家，相當(dāng)于日開4家店，急速擴(kuò)張之下的運(yùn)營(yíng)虧損黑洞可想而知。
在這種情況下其創(chuàng)始人依然放出豪言：2019年將再新開2500家門店，年底總門店數(shù)量超過(guò)4500家，一舉超過(guò)星巴克。
這到底是一家怎樣的企業(yè)，才會(huì)有如此的自信，要用短短的2年時(shí)間顛覆星巴克超過(guò)百年的積淀？
成立18個(gè)月虧22億，多項(xiàng)核心用戶指標(biāo)增長(zhǎng)疲軟
這次招股書的公布是瑞幸咖啡成立18個(gè)月以來(lái)，第一次公開的發(fā)布，因此對(duì)于讀懂這家公司的重要性不言而喻。
從各項(xiàng)細(xì)分的指標(biāo)來(lái)看，目前的商業(yè)模式下瑞幸咖啡的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不盡如人意。
從營(yíng)業(yè)收入來(lái)說(shuō)，已經(jīng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)停滯的跡象。招股書資料顯示，2019年Q1瑞幸咖啡營(yíng)業(yè)收入為4.79億元，環(huán)比與2018年Q4的4.65億元幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)；在核心的咖啡飲料的收入上，2019年Q1收入3.61億元環(huán)比與2018年Q4的3.47億元也幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。
如果這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)的不明顯，那么季度消費(fèi)客戶這個(gè)核心的數(shù)據(jù)下降更能說(shuō)明問(wèn)題。招股書資料顯示2019年Q1的消費(fèi)者交易人數(shù)為4342萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2018年Q4的6545.2萬(wàn)人，出現(xiàn)了超過(guò)30%的降幅。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 瑞幸 |
