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3月初，路透社報道稱，瑞幸咖啡已經接觸包括瑞信在內的三家投行為其2019年赴美IPO做準備，該公司為自己的估值在30億美元左右，該宗IPO可能會在今年5月或6月初進行，最遲則可能在今年下半年進行。
瑞幸咖啡對此回應稱：“不實消息，不做評論。”
3月11日，瑞幸咖啡通過其官方微信，公布了新一輪為期10周的現金補貼方案：每周通過瑞幸咖啡App消費滿7件商品的消費者將參與到“瓜分500萬現金”的活動中，每周日通過其官方微信提現�；顒幼�3月11日至5月19日為期十周，活動總現金額高達5000萬元。
關于這次活動目的，瑞幸咖啡在活動方案之中即言明，是為了在2019年實現讓瑞幸咖啡成為中國咖啡市場規(guī)模最大的咖啡品牌。不過有業(yè)內人士稱瑞幸咖啡此舉還是為了上市鋪路，因其虧損現狀人盡皆知，只能通過補貼刷量讓其他數據好看些。
競爭升級
據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《咖啡行業(yè)市場需求與投資分析報告》顯示，中國的咖啡消費量每年增長幅度在15%-20%，而全球平均咖啡消費增速只有2%。目前，北美和歐洲國家的每年人均咖啡消費大約是400杯，日本的每年人均咖啡消費大約是360杯。中國平均每人每年消費的咖啡小于5杯，但是在上海、北京、廣州等中國一線城市，每年人均咖啡消費是20杯。
從數據來看，中國咖啡消費市場尚有不小的增長空間。
瑞幸咖啡的高速增長使得咖啡領域的“老大哥”星巴克也在做出改變。2018年9月，星巴克與阿里旗下餓了么外賣平臺合作的外送“專星送”在北京、上海重點商圈的星巴克門店陸續(xù)展開。今年初，星巴克透露，在過去的四個月中，完成了阿里巴巴和星巴克雙方會員體系打通、線上虛擬門店、全域消費者營銷、智能客戶服務落地，在30個城市中，實現了2000家門店的外賣接入，完成了6億會員覆蓋。
曾“端著架子”的星巴克，在做外賣這件事上，也不得不參與價格戰(zhàn)，頻繁促銷打折，推出買二送一、免配送費、滿減等活動，與瑞幸咖啡展開正面競爭。
此外，瑞幸咖啡還面臨多個咖啡品牌的夾擊。
2018年10月，麥當勞中國宣布旗下麥咖啡品牌推出外送服務，消費者可通過“i麥咖啡外送”微信小程序、餓了么和美團下單。12月，全家便利在上海開了一家“湃客造夢咖啡館”快閃店，為湃客咖啡開設獨立門店做前期測試。全家方面表示，未來計劃在北京、上海、廣州等城市開始獨立咖啡館，并自建自有外送平臺。無論是外資便利店，還是連鎖品牌，紛紛加速擴張和改造，全家計劃到2024年達到1萬家店，羅森計劃在三年內將門店數量擴張到3000家，而網紅奶茶品牌喜茶也于近日宣布將上線咖啡產品。
顯而易見，互聯網咖啡的賽道越來越擁擠。在擴張與補貼的道路上無法回頭的瑞幸咖啡，如要保持強勁的發(fā)展勢頭，IPO成功與否則無疑是最重要的一道門檻。（思維財經出品）
來源：《投資者網》馮偉康 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 瑞幸咖啡 |
