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不過，這一經(jīng)營模式爭議不斷，庫存風(fēng)險(xiǎn)便是其中最突出的一點(diǎn)。海瀾之家此次在年報(bào)中回應(yīng)了存貨問題。
年報(bào)顯示，海瀾之家期末存貨94.74億元，較上年末84.93億元上升11.55%，包含服裝連鎖品牌存貨 88.08 億元，原輔材料及職業(yè)裝品牌的存貨 6.65億元。存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為286.4天，較同期增長9天。海瀾之家稱，這主要是公司OVV、海瀾優(yōu)選生活館、AEX、男生女生等品牌備貨增加所致。
海瀾之家與加盟商是委托代銷關(guān)系，加盟商的存貨可以退給海瀾之家，門店陳列或存放的產(chǎn)品也是海瀾之家的存貨。截至2018年12月31日，海瀾之家?guī)齑嫔唐泛臀写N商品期末余額中，附不可退貨條款存貨和附可退貨條款存貨余額分別為 43.24億元和 49.23 億元。兩項(xiàng)賬面價(jià)值占期末存貨賬面價(jià)值的比例分別為 41.01%和 51.97%，兩項(xiàng)賬面價(jià)值合計(jì)占總資產(chǎn)的比例為 29.77%。
海瀾之家與供應(yīng)商簽訂滯銷商品可退貨條款，不承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，總銷售收入有60%左右可退貨給供應(yīng)商。因此，海瀾之家的存貨計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備較低，2018年為4.38億元，其中兩年以上的存貨計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備為3.5億。
公司表示，庫存商品和委托代銷商品中，對(duì)于附可退貨條款的可退貨商品，由于公司可以按照成本原價(jià)退還給供應(yīng)商，因此，公司對(duì)該類存貨不計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備。
由于海瀾之家系列品牌的產(chǎn)品銷售期間為將該季節(jié)款型投放市場后 24 個(gè)月以內(nèi)，且海瀾之家系列品牌一直堅(jiān)持不以打折作為促銷手段，因此根據(jù)投放期間區(qū)分的庫齡處于2年以內(nèi)的海瀾之家品牌不可退貨產(chǎn)品不計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備，庫齡2-3年的不可退貨產(chǎn)品按照成本價(jià)的 30%作為可變現(xiàn)凈值的確定依據(jù)，庫齡3年以上的不可退貨產(chǎn)品 100%計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備。
而愛居兔品牌作為時(shí)尚休閑女裝，產(chǎn)品時(shí)尚性對(duì)存貨價(jià)值影響較大，公司對(duì)庫齡一年以內(nèi)的產(chǎn)品不計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備，對(duì)庫齡 1-2年的產(chǎn)品按照成本價(jià)的 75%作為確定可變現(xiàn)凈值的依據(jù)，對(duì)庫齡2年以上未能實(shí)現(xiàn)銷售的存貨全部計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備。
廣告宣傳費(fèi)逾6億元，欲借助娛樂營銷轉(zhuǎn)型
報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家廣告宣傳費(fèi)達(dá)6.27億人民幣，占銷售費(fèi)用的34.86%，為同期七匹狼、九牧王的5-10倍。根據(jù)過往財(cái)報(bào)，從2015年至2017年，包括廣告費(fèi)用在內(nèi)的銷售費(fèi)用支出逐年上升，從13.47億漲至17.99億。
記者注意到 ，近兩年，海瀾之家集團(tuán)搭上頭部網(wǎng)綜的順風(fēng)車，贊助綜藝節(jié)目《奇葩說第五季》《下一站傳奇》，并與騰訊、美團(tuán)進(jìn)行跨界合作，希望通過娛樂營銷實(shí)現(xiàn)口碑品牌轉(zhuǎn)型，并邀請(qǐng)林更新等明星代言。
從林更新開始，海瀾之家大刀闊斧地改造自己，力求甩掉網(wǎng)友眼中“土味”包袱。但除了改變品牌形象，搶占年輕消費(fèi)者注意力之外，海瀾之家在產(chǎn)品本身上的動(dòng)作卻無法和廣告營銷匹配，其研發(fā)投入總額占營業(yè)收入比例僅為0.26%。
來源：新京報(bào)記者 張澤炎 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 吳興發(fā) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 海瀾之家 |
